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营销翻车“专业户”,名创优品没接住泼天的富贵
虽然ip的热度很大程度上决定了联名的营收,但最终起决定作用的还要看消费者买账与否。作者:四火编审:鹤翔出品:零售商业财经ID:Retail-Finance为什么道歉的总是名创优品?时下最火的ip莫过于出自日本漫画家Nagano的Chiikawa...……更多
又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了
...穿、city walk打卡拍照穿、配运动服穿、搭多巴胺色系穿,专业户外越野鞋在不讲究专业的地方混得风生水起。花里胡哨的配色,动不动就磨损的喷胶网面,是从不向下兼容、消费者要向上迎合的品牌调性。能买到原价鞋的觉得自...……更多
户外风向观察:小众赛道升温,装备品牌吃到最多红利|春日Hiking
...较高且具有一定危险性,登山徒步就成为了普通大众涉足专业户外的第一选择。 在小红书站内,与徒步相关的笔记高达 260 万篇,“每周一山”话题下笔记发布量也超过 10 万篇。雨崩村、虎跳峡、干河坝、东灵山这些过去仅从...……更多
威富集团马文:北面成为「校服」后,Vans如何保持活力?丨36氪专访
...富在中国市场约有门店2000余家,包括休闲运动品牌Vans、专业户外品牌北面、侧重于轻户外的添柏岚Timberland 、百年工装品牌Dickies,以及高端美丽诺羊毛户外品牌icebreaker。 马文告诉36氪,在未来,北面还会提速,Vans也将继续提...……更多
...牌的忠诚度”。李继勤表示,户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向大众人群拓展。大众化应该体现在产品设计更倾向都市休闲风格,进一步延展应用场景,从功能和品质入手深度研发。业内人士指出,户外运动对产品性...……更多
争相联名户外,奢侈品牌高贵不起来了|营销观察
...景。2020年,户外仍是一小撮人的爱好。The North Face虽然是专业户外出身,卖得最好却是潮流大众线。作为集团为数不多赚钱的部门,VF自然希望The North Face的身价能更上一层楼。那边厢,年轻人对Gucci数年一成不变的极繁风格感到...……更多
始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”?|营销观察
...手前的很长一段时间,始祖鸟都委身于杭州嘉禾、三夫等专业户外集合店。为了不让其看起来“掉价”,一些集合店会将经典款硬壳冲锋衣装在玻璃罩子里供起来卖。即使获得了额外照顾,陷于户外集合店里的始祖鸟始终只能在...……更多
Keep走出围城
...,瑜伽裤、健身服饰等大众产品,不仅毛利率高——瑜伽专业户lululemon去年底的毛利率已增长至59.4%,还很容易打开销路,观研报告网数据显示,国内瑜伽垫仅是年更换量,就在300万条左右。并且轻量产品的场景灵活度也更高,K...……更多
“时尚单品”冲锋衣背后的千亿“风口”
...023年,越野跑、骑行、徒步等户外运动热度飙升。过去与专业户外场景深度绑定的冲锋衣,更是一跃成为大众消费市场“顶流”。在市场、政策等多重利好因素的叠加作用下,“户外”成为体育产业当下最热门的赛道。然而,如...……更多
...滔搏还完成了对专业滑雪装备零售商冷山的投资,并投资专业户外内容机构Mounster山系文化,在运动零售之外探索多元发展空间。年轻化升级,创建全新连接为了加强与年轻用户的连接,上半财年滔搏完成了公司成立以来的首次...……更多
波司登、蕉下“杀向”滑雪服,万亿冰雪赛道谁主沉浮?
...。今年,京东通过“燃冬滑雪季”购物专场,联合了挪威专业户外品牌Helly Hansen,“运动眼镜之王”Oakley,户外运动品牌Columbia等众多国际品牌。在\"Maigoo网\"综合CNPP数据整理的“2023十大滑雪服网点排行”中,京东榜推荐指数前1...……更多
国产羽绒服卖到7000元,中产都不够用了?
...的羽绒服,如今大有卖成奢侈品的趋势。二十年前,欧美专业户外运动品牌迎来阶段性衰落,服装设计师芮默趁机收购了法国羽绒服品牌盟可睐,誓把羽绒服卖到没有冬天的城市。芮默领导后的盟可睐,开始颠覆传统的专业户外...……更多
...不适合自己。面对冲锋衣的火热,消费者众说纷纭。一名专业户外人士表示:“对于大多数人来说,特别是500元以下的冲锋衣,可能是交‘智商税’,要么不防水、要么不透气,商家过度宣传把大家带偏了。”加班加点赶订单有...……更多
滔搏加速“户外+”探索,山系文化落地GOEASY城市户外品牌集合体验空间
...鞋品牌norda,曾推出众多具有户外行业开创性产品的美国专业户外装备品牌MSR(Mountain Safety Research),用料上乘、制作工艺严格的美国经典户外品牌Comfy OutdoorGarment,由单板滑雪先驱Jeremy Jones 创立的滑雪品牌Jones Snowboa……更多
...向记者表示,营销和情怀带来的热度只能延续一时,守住消费者的心才是长远之计。关注一夜爆红的国货品牌9月11日晚,蜂花抖音直播间上架3款售价79元的洗护套装,“79元可以买到蜂花5斤半的商品”引发网友关注。有第三方平...……更多
香飘飘靠“讽日”带来泼天富贵?股价涨停,直播间日销售额破百万
...广与渠道拓展。随着冲泡业务增速放缓,香飘飘发力更受消费者欢迎的即饮业务,本次“讽日”相关的Meco果汁茶就是即饮板块下的主力产品之一。2023年,香飘飘冲泡业务营收 26.86亿元,同比提升9.37%,即饮业务营收9.01亿元,同...……更多
突破科技未竟之地华为WATCH Ultimate成行业里程碑
...大师在户外探索中的真正实力,华为在3月底邀请了不少专业户外圈层人士一起踏上云南雪域秘境探索之旅。“未竟之地”一词对于户外探险爱好者来说肯定不陌生,它不但代表着没有抵达过的远方,也代表着人类对自己心境的...……更多
冰雪装备迎来消费热潮,蕉下推出轻量滑雪套装入局
...装品类,也不仅实现了自身突破,向市场证明了其有做好专业户外产品的科技与实力。无论是集中运用的Anti-Wind暴风防护科技、Anti-Cold寒冷防护科技,还是JechLTShell*3L硬壳、800+高蓬拒水羽绒和JechClo+2.0气绒面料技术,其实都是蕉...……更多
国产冲锋衣,也被卡脖子了?
...低,因此这也是国内目前时尚类型冲锋衣价格较低于国际专业户外品牌的一个重要原因。严格来说,不少国产冲锋衣是“披着马甲”的冲锋衣。冲锋衣的基本要求是必须要达到国家标准。2016年,国家标准化管理委员会第一次明...……更多
...称,亲戚从外地通过韵达快递给他寄了一双价值3500元的专业户外鞋,几天后快递显示签收,但自己不仅没有收到快递,快递员连电话都不接。叶先生找到派件网点,才却得知网点已经搬走。“我的快递究竟去哪儿了?”叶先生...……更多
成毅不愧是吐血专业户,《狐妖小红娘王权篇》万箭穿心路透,看起来又好惨
...古装,不是在吐血,就是在吐血路上,所以也有着“吐血专业户”的称号。让成毅大火的仙侠剧《琉璃》,饰演的禹司凤吐血次数多得真的让人震惊。有网友统计他竟然吐血吵过70次,这可不是在开“吐血派对”,当时还在说他...……更多
昔日“洗衣机大王”遭遇“泼天的富贵”:线上订单暴涨10倍,提前复工赶订单
...营销的颠覆,让传统品牌陷入新的迷茫。刘亮感慨,年轻消费者中,已经很少人记得威力了。如今,直播和年轻人消费习惯的改变给了国货品牌新的机会,更形象的说法是“泼天的富贵”。威力很“听劝”,在短视频平台上,网...……更多
日产锐骐7虎啸上市,越野皮卡的新选择
...片)正式的上市,而且不足17万的亲民售价让同为皮卡“专业户”的长城炮以及福特猛禽都感受到了很多的压力,因为新车无论是外观还是配置,越野能力以及动力都是远超同级别皮卡,拥有着十分出色的品牌竞争力,所以接下...……更多
来“中国第一甜县”吃甘薯
...场和企业约2000家,其中种植500亩以上近80家。“合作社+专业户+农户”“公司+基地+农户”等村企民共建发展模式,带动农户每亩可增收约3000元。良种良法是甘薯产业转型升级的“生命线”。一方面,遂溪先后制定《遂溪红薯脱...……更多
首届“国潮盛典”晚会成功举办 拼多多荣获“2023国潮美好生活榜样先锋品牌”
...20岁”的凯乐石是户外运动的后起之秀,目前已跻身国内专业户外品牌第一梯队。“在同等面料、工艺的情况下,凯乐石的产品专业性能不输国外品牌,但在价格上更具有优势。凯乐石品牌名源自中国西藏冈仁波齐山,我们还以...……更多
...“即将在美IPO”、“700亿估值”的耀眼标签。在中国,从专业户外这个很小的圈子,扩展到商界精英这个大一些的圈子,再进一步破圈到大众,始祖鸟花了整整20年。故事的开端显得平平无奇。1989年在加拿大成立的始祖鸟开始它...……更多
昌平区兴寿镇:草莓产业助农增收
...据了解,兴寿镇草莓产业的快速发展带动了约1300户种植专业户的增加,解决了5000余人的就业问题。据悉,兴寿镇拥有良好的地理位置和气候条件,在北京农业发展中具有巨大潜力。近年来,兴寿镇在市、区政府和有关部门的大...……更多
鹿鸣鸡啼 致富“新声”
...。据了解,该养殖基地共有1.5万羽土鸡,吸引了多家养鸡专业户加入,辐射万寨、晓关、李家河等乡镇,年产值达400万元。“我们打算扩大基地规模,养殖3万羽土鸡,带动村民一起致富。”湖北绿优上品生态农业开发有限公司...……更多
中国消费者报济南讯(记者尹训银)民以食为天、食以安为先,保障百姓“舌尖上的安全”既是市场监管部门的法定职责,也是市场监管工作的重中之重。山东省济南市槐荫区的匡山蔬菜批发市场日均交易量达3000多吨,承担着...……更多
“薄荷曼波”在抖音横空出世
...动兴起的“活力户外”穿搭,其设计细节也已经不局限于专业户外品类,在日常服饰中也日渐常见。这种穿搭既能满足消费者应对新的生活方式的需求,同时也模糊了运动服及时装之间的界限。以轻户外品牌茉寻MOUTION为例,未...……更多
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中金24H2全球展望:仍看好AI行情盈利兑现
中金发布研报称,美国经济持续的韧性和AI科技革命主导了年初以来全球大类资产的交易主线,美债利率与美元维持在高位的时间比年初预期更长
2024-06-12 16:50:00
华福证券:市场正处于震荡调整状态
华福证券发布研报认为,本周市场表现偏弱,但从长期来看,当前市场正处于震荡调整状态;“国九条”出台,在整体“严进宽出”的背景下
2024-06-12 16:50:00
高盛:上调三大中资电讯股目标价 对下半年看法正面
高盛发表报告指,对三大中资电讯股下半年看法正面,并认为有关股份符合以股息贴现模型作为长期价值评估,基于清晰的派息率目标
2024-06-12 16:50:00
野村:重申丘钛科技(01478)“买入”评级 目标价5港元
野村发布研究报告,基于2025年市盈率20倍,重申丘钛科技(01478)“买入”评级和目标价5港元。野村预计2025年每股盈利0
2024-06-12 16:52:00
中金:持续关注舜宇光学产业链估值修复机遇 目标价63.4港元
中金发表报告指出,舜宇5月份手机摄像模组产品出货4,549万片,按年跌6.9%;手机镜头产品出货1.04亿片,按年升9
2024-06-12 16:53:00
大摩:若红海干扰持续 集装箱现货运费升势或延续至夏季
摩根士丹利发表研究报告指,由于供应面紧张,对未来1至2年的油轮上升周期仍然非常乐观。如果红海干扰持续,集装箱现货运费升势可能会持续到夏季
2024-06-12 16:53:00
高盛:重申友邦“买入”评级 主要优势在实现股东回报和长期盈利
高盛发表报告,该行近日会见友邦投资者关系团队,友邦解释2022/23年基本自由盈余所面临的不利因素,并预计基本自由盈余将受到未来新业务及有效业务价值(VIF)增长所推动
2024-06-12 16:53:00
富瑞:维持美团“买入”评级 目标价135港元
富瑞发表研究报告,维持美团(03690)目标价135港元及”买入”评级。该行认为集团宣布的20亿美元股票回购计划是一个正面因素
2024-06-12 16:51:00
高盛:升中国移动、中国电信、中国联通目标价 下半年续看好
高盛发表报告指,对中国移动(100.400, -0.18, -0.18%)(00941),中国电信(5.820, -0
2024-06-12 16:51:00
花旗:澳门6月前十天日均赌收升至6.5亿澳门元
花旗发表报告指,通过行业渠道了解,预计澳门6月份前十天博彩总收入达65亿澳门元,这意味着日均赌收约6.5亿澳门元,较5月份最后12天的日均赌收高15%
2024-06-12 16:51:00
高盛:予美团“买入”评级 目标价148元
高盛发表报告指,美团(03690)仍为下半年中国互联网的主要“买入”建议之一,基于强劲的盈利能见度,以及进一步的线上渗透提升本地服务的潜在市场规模(TAM)
2024-06-12 16:52:00
野村:下调舜宇光学目标价至68元 重申买入评级
野村发布研究报告,将舜宇光学(02382)目标价从88港元下调23%至68港元,重申”买入”评级,野村最新估值按2025年每股盈利3
2024-06-12 16:52:00
兴业证券:美联储本轮缩表预计不会出现流动性危机
兴业证券发布研报认为美联储本轮缩表大概率不会出现流动性危机,对比上一轮缩表,本轮缩表准备金余额不降反升且利率走廊仍然有效
2024-06-12 16:56:00
高盛:上调申洲国际目标价至105港元 重申“买入”评级
高盛发表报告,上调申洲国际(02313)2024-2026年盈利7%,基于今年25倍市盈率,上调该集团目标价7.1%,由98港元升至105港元
2024-06-12 16:55:00
中邮证券:欧央行降息 超预期上调24年和25年的通胀预期
中邮证券发布研报认为欧央行降息声明中比较超预期的一是欧央行上调了24年和25年的通胀预期。欧央行行长拉加德表示,降息的决定是得到历史数据支持的
2024-06-12 16:54:00