“薄荷曼波”在抖音横空出世

“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等服饰风格轮番演绎，引领了人们一年的穿衣风格。今年3月，“薄荷曼波”在抖音横空出世，又成为人们的穿衣新风潮。

社交媒体对于人们生活方式的影响越来越大，消费者对于流行时尚的讨论热度也日益增加，基于各类新兴生活方式和场景的时尚穿搭话题更是层出不穷，其中一些颇具特点的穿搭风格脱颖而出，成为当下的穿搭趋势。

那么这个春天怎么穿？先看看来自抖音电商的这份趋势报告再做决定。

今年春天，怎么穿？

3月29日，抖音电商服饰行业联合国际趋势预测机构WGSN发布了《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》（以下简称《趋势报告》），重点针对春夏人们的生活方式总结出了4大穿搭趋势。

《趋势报告》中首先关注到，人们越发渴望身体向自然、精神向内心的生活方式，渴望从自然界中获取平静感和放松感。在抖音，“度假穿搭”的相关话题播放量高达16.8亿，“海边穿搭”达3.7亿，“森系穿搭”达1.2亿，这些与亲近自然相关的穿搭话题，让清新活力的色彩深入人心，提振情绪的同时点亮春日，塑造出“自然蜜语”的穿搭趋势，这种趋势包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭。

以刚刚在抖音斩获超30亿次话题播放的新晋穿搭风格“薄荷曼波”为代表，“薄荷”一词首先让人联想到微带清凉的绿色，古希腊语中，薄荷一词“mentha”也被用来形容春天最新鲜的一抹绿。而“曼波”一词源自拉丁舞种类，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚让自己的内心自然流露，深受以热情奔放文化为代表的拉丁美洲民族所喜爱。

“薄荷曼波”的服装搭配，是以绿色系为主，与自然色系组合的任何一种表达，它们共同呈现出春天的感觉与色彩。比如绿色和蓝色的搭配，不禁让人联想到草坪与天空，和谐又舒缓；绿色和黄色的搭配，则有一种春日嫩芽感，充满活力之感；绿色和粉色的搭配，也有一种鲜活的生命力。

除了对自然的向往，《趋势报告》还关注到，在生活节奏越来越快的时代，中国新生代消费者正在开启自我关怀、重塑健康的生活风潮。户外运动的兴起，让冲锋衣成为炙手可热的服饰单品。将户外运动与时尚感相结合的“都市趣野”穿搭趋势，也成为人们热议的对象。在抖音，户外运动相关话题播放量超过了10亿。

在“都市趣野”的穿搭中，以“活力户外”和Cleanfit的风格为主。作为随户外运动兴起的“活力户外”穿搭，其设计细节也已经不局限于专业户外品类，在日常服饰中也日渐常见。这种穿搭既能满足消费者应对新的生活方式的需求，同时也模糊了运动服及时装之间的界限。以轻户外品牌茉寻MOUTION为例，未装饰图案的纯素色防晒衣，搭配运动裤，在保证防晒功能的同时，也带来清新之感。

而经久不衰Cleanfit简约的穿搭风格以造型清爽、合体且实穿性强，同样受到追捧。在原本极简主义的基础上，Cleanfit强调了舒适与百搭，中性色耐看、百搭、具有长久吸引力，与时下主流审美所崇尚的简约高级感相匹配。比如蕉内的纯色开衫防晒服搭配露脐运动短袖，在展现运动线条的同时，也突出了简约清爽的时尚感。

场景，是人们在选择穿搭时的重要考量。但从《趋势报告》发布的春夏穿搭趋势中也不难看出，当下，人们也会从文化认同和情绪表达的纬度进行穿搭。

以“混搭美学”趋势中的“混合中式”风格为例，时尚现代的版型与剪裁，搭配传统的中式元素，注重细节平衡与中式色彩以及多样设计手法，塑造优雅或前卫风格，能激发消费者对传统文化的共鸣与认同；“街头派对”的混搭风格，则是将时尚设计与小众文化元素融合，彰显着青春活力的街头文化认同。

而“松弛高智”趋势中的“慵懒千金”和“高级日常”风格，则在注重版型、材质与百搭色彩的同时，传递出一种优雅与松弛的情绪。

不止是趋势

趋势的发布，旨在指引人们的穿搭时尚。但在消费者看来，很多流行趋势都颇具前瞻性，当大家有所感知时，已经滞后了。

抖音电商意识到了这一问题，对于如何抓住时尚的风潮，让消费者尽快感知，使潮流趋势更加落地，抖音电商有自己的商业逻辑。

回归到趋势本身，《趋势报告》中几乎每个穿搭风格，都有一定的数据基础，这些在抖音内容场景下相关话题播放量的数据，一方面反映了用户对该话题的关注程度，也反映了平台创作者在内容创作上的偏好。这些趋势是从用户的日常与兴趣出发，并基于对平台内容和销售数据的洞察而来，所以也可以理解为，这些趋势正是平台用户的选择。

据悉，《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》，是抖音电商行业营销IP「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」重磅打造的趋势报告。而发布《趋势报告》只是引领人们穿搭时尚的第一步，更重要的是让潮流趋势“落地”。依托正在举办中的上海时装周，抖音电商服饰行业旗舰品牌MOUTION茉寻、SIMIR森马、ONLY等将在3月31日举办品牌时装秀，这些品牌将带着旗下多款潮流服饰，让更多人领略潮流趋势下的多变穿搭。

此外，在春夏上新趋势背景下，4月5日抖音电商还将联合抖音演出、上海时装周共创趋势直播大赏，邀请行业KOL、艺人嘉宾共同参与惊喜直播，沉浸式观礼，打造春夏上新大月。同时春夏上新月也将作用到服饰品牌在抖音电商的销售，从内容场到生意场，助力趋势商业化。

通过对内容场景的话题引领，线下活动的热度跟进，以及商业内容的打造，抖音电商让趋势成为了一个可以连接生意的事件。

打造趋势，意义在哪？

事实上，《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》已经不是抖音电商第一次打造服饰风潮。从2023年3月开始，抖音电商服饰行业已陆续成功打造“多巴胺女孩穿搭”“美拉德穿搭”“格雷系穿搭”等多个穿搭趋势风格。

抖音电商为何这么做？

从消费者的角度看，平台对服饰趋势的总结来自用户发布的内容，反映了人们对时尚的态度，也蕴含着人们对追求美好生活的表达。以2024早春趋势“薄荷曼波”为例，在抖音可以看到不少相关穿搭分享，创作者通过变装视频、氛围感look、出街日常等形式，告诉人们“这就是我的春日态度”。

同时，穿搭趋势为消费者提供了一个下单的理由。以去年冬季流行的“美拉德穿搭”为例，当消费者要购买一件呢子大衣时，“美拉德”风格的衣服比普通大衣多了一个“流行趋势”的标签，这便让消费者多了一个购买理由。根据抖音电商平台数据显示，从美拉德话题形成，仅一周多时间，美拉德相关产品售卖近百万单，GMV过亿；数十个品牌GMV增长100%，近百个商品增长1000%以上。

当趋势蔚然成风，一定会启发服饰商家将其与自家风格结合，更多品牌、商家跟风相关趋势潮流，通过话题内容创作，示范该品牌商品如何演绎这些趋势，将潮流趋势与具体的品牌商品对应，为这些穿搭趋势提供更多商品选择。

除此以外，商家还可以在货品展示、陈列与售卖上向这些趋势靠拢，通过标题、商品、直播间装修优化搜索，将品牌加入到趋势热点中来，进而逐步带动自身销量、品牌关注度和转化率的提升。

在抖音平台，发现趋势和消费趋势，都可以在极高效的产品链路中完成，内容和商业同时跟进带来的结果，不仅助力了消费者实现种草、搜索、拔草的消费全链路，也为商家带来了销量的增长，帮助商家实现品牌资产的沉淀，实现“品效合一”。

基于对用户审美和精神表达的洞察，源于大众，又回到大众，这是抖音电商能够引领时尚趋势的底层逻辑，也是每次都能在用户中引起反响的根本原因。正因为这样的逻辑，商家供给优质商品、达人供给优质内容，发挥平台流量优势，实现商品内容、交易价值最大化，最后在平台、用户和商家的多赢中，才能实现对消费的助力和促进。