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小红书用店播取代「章小蕙」
...能向外界持续不断输出标的人物,再加上“一姐”董洁、章小蕙两人陆续分心,章小蕙更是直接成为淘宝直播今年618入局的VIP主播;而同时,市场上头部主播也纷纷在失速,据飞瓜数据,广东夫妇618首播场GMV为6114万,同比下跌86...……更多
品牌摸不透小红书的流量“心思”
...营销带动商品销售。过去一年,小红书还孵化出了董洁、章小蕙、伊能静等极具平台特色的头部主播,为小红书的电商业务确实带来了可观的增长。但是,也正因买手电商本身的特性,买手与平台双方,绑定程度极低。以章小蕙...……更多
小红书又出现一波赚大钱机会
...00 万的现金扶持,用于其推广和投流,持续半年之久。以章小蕙为例,今年 5 月,章小蕙于 20 日至 26 日连续开展了四场直播活动。根据淘宝直播数据显示,章小蕙 26 日的直播观看人数突破千万大关,其余三场直播也均吸引了超...……更多
李佳琦主打低价、小红书交首份“过亿”战报 双11直播间如何卷出新高度?
...李佳琦直播间之外,新玩家也开始入场。10月15日,明星章小蕙当场直播销售额破亿,成为小红书首位销售额破亿买手。这是章小蕙第二次在小红书带货。小红书方面向记者表示,这是小红书今年双11的首份战报。今年8月底,小...……更多
章小蕙能带动“小红书综艺”吗?
...自制综艺?就在最近的618,小红书悄然上线了自制综艺《章小蕙的玫瑰编辑部》。顾名思义,这是一档围绕“小红书带货一姐”章小蕙个人IP打造、由其开设的美护集合店「玫瑰是玫瑰」牵头出品的带货综艺。从目前章小蕙小红...……更多
小红书电商十年徘徊:断腕自营,押注「买手」翻盘?
...以专业和分享见长,娓娓道来自己对产品的体验。董洁、章小蕙等人的“慢直播”爆火出圈,便是最好的例子。在直播间,董洁温柔地向粉丝讲述产品特点,多次提及自己也用带货的产品,给人一种就像是闺蜜、邻家姐姐分享好...……更多
店播能扛起小红书商业化的大旗吗?
...商的里程碑是,孵化了一批符合小红书气质的买手直播,章小蕙和董洁的首场直播GMV都超过5000万。但这对于小红书来说还远远不够。百联咨询创始人庄帅对「增长工场」分析,以最近流传的小红书375亿的收入目标计算,电商的...……更多
小红书过618:“不完美电商”的进击之路
...主播的开播频率更低,小红书直播史上首个“破亿主播”章小蕙一年仅开播两次;包括董洁在内的大多数TOP主播,平均一个月一次。每个月开播3-5次的吴昕以及每月播10-15场的张静初已属“劳模”。3. 头部主播迁移。当其它平台...……更多
小红书跨不过“大裂谷”
...播,最终也未能形成可持续的合力。直到2023年,董洁、章小蕙一跃成为小红书的超级头部主播,内部也开始重视直播带货业务的战略地位,直播业务先是被提升为独立部门,之后又与电商业务整合成为新的交易部,成为与社区...……更多
一年了,小红书的电商做起来了吗?
...的一年多时间中,似乎慢慢站起来了。自2023年初董洁、章小蕙在小红书上直播带货成功出圈,小红书逐渐找到了适合其平台调性的直播电商方向,逐步发力买手直播、品牌店播。根据小红书公布的“6·18”收官战报,截至6月18日...……更多
十年“电商梦”:小红书在店播上能找到“变现”答案吗?
...才不好看。”真正转折点在2023年,小红书捧出了董洁、章小蕙、伊能静这类“买手”顶流,带动平台电商规模化的增长。单是去年双十一,章小蕙单场销售额就超1亿元。也是去年,小红书喊出了“买手时代到来”的口号,并砍...……更多
小红书博主真的更Fancy吗?
...的购买倾向。数据显示,去年双十一期间,不仅明星主播章小蕙的直播销售额破亿,许多小红书中腰部达人也实现了百万、千万级销售成绩。就本质而言,小红书上的博主似乎与抖快主播并无太大差别,小红书只不过是为他们披...……更多
小红书电商潜力进一步释放
...直播负责人银时公布的数据显示,截至11月3日,美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿元,同时还出现大量单场超过千万元的买手。从这些买手的行业看,时尚、家居、美护、美食、母婴等小红书上的主要品类都出...……更多
淘宝直播全网“抢”人:挖来不难,长红不易
...大会”上,淘天集团内容电商事业部总经理程道放透露,章小蕙即将入驻淘宝直播。这不是淘宝直播第一次“挖墙脚”,为发展内容电商,淘宝直播“盯”上了全网达人。官方数据显示,仅2023年,淘宝就新增了863万内容创作者...……更多
小红书,把“失业线”压到了32岁
...,是最大的限制。去年夏天至今,小红书只推出了董洁、章小蕙两位出圈主播,而且两人的直播频率均不高。▲章小蕙在小红书直播。如何说服广告主放弃全域流量,转而投放小红书广告,也是一个问题。小红书充当了近10年的...……更多
听小红书讲“搜索”的故事
...人,是小红书决意一战的武器。作为小红书的带货达人,章小蕙显然获得平台方更多的流量加持,据小红书数据显示,名为“玫瑰橱窗”的直播有100万人次观看,销售额为5000万+。直播中以章小蕙带货品类包括护肤品、护发品、...……更多
小红书公布双十一数据,订单数达去年同期3.8倍
...同期的3.3倍,买手直播GMV为3.5倍。其中不仅出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间,小红书家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元。同时,小红书买手直播间还产生了一批成交突破千万的买手,以及一批开播不到三...……更多
小红书直播业务负责人银时:小红书买手,一份三赢的新职业
...看到是因为一批买手角色崛起——现在已被熟知的董洁、章小蕙。他们单场直播销售额均已突破1亿,仅这两场直播,就诞生了10个单场销售额500万品牌、53个品牌单场销售额100万的品牌。其中不乏此前在市场上并不知名的国内外...……更多
...商报记者在“玫瑰是玫瑰”淘宝直播间了解到,5月26日,章小蕙将会在该直播间进行淘宝首播。据了解,去年5月份,章小蕙于小红书进行首次直播,单场销售额超过了5000万元。在去年小红书“双11”活动期间,章小蕙也成为了...……更多
大批艺人从直播带货中“撤退”:开始回归本行
...据是3.2亿元。除他之外,根据小红书发布的数据,董洁和章小蕙成交破亿元,伊能静的成交过千万元。但也有一种声音称,明星正在从直播带货卖场“撤退”。他们,直播带货忙达多多的数据显示,演员戚薇在最近15天内的直播...……更多
“双11”贾乃亮创明星带货纪录,但带货的明星正在减少
...是3.2亿元。 除他之外,根据小红书发布的数据,董洁和章小蕙成交破亿元,伊能静的成交过千万元。但有一说一,明星直播带货正在降温。在李湘、刘涛、陈赫等昔日带货“顶流”彻底停播后,今年“双11”期间,仅有贾乃亮...……更多
...的路径,就是转向以交易为核心的生态平台。小红书买手章小蕙在10月15日开启的第二次带货直播,单场销售额超过1亿元,给“双11”开了好头。数据显示,在今年“618”大促期间,小红书直播人均观播时长实现了翻倍增长,商...……更多
小红书电商生态初现雏形?“买手和店播间不会作取舍”
...力店播。如果说买手生态发展的关键在于拥有更多董洁、章小蕙似的明星买手并孵化出新品牌,发力店播,除了为了完善人与货的闭环之外,小红书或是想进一步提升自身对商家的吸引力,并培育起自身的中小商家生态。小红书...……更多
电商还存在错位竞争空间吗?
...淋漓尽致地结合到了一起。2023年5月22日,初代时尚博主章小蕙在小红书做了自己的第一次直播带货,最终斩获了观看人数近百万、销售额超5000万的成绩。在她的直播间里,人们买单的不仅是产品,更是她的谈吐,以及所勾画出...……更多
这届618,“直播一哥”哪去了?
...型,在直播间出现的频次日渐减少。与此同时,董宇辉、章小蕙、董洁等新一代头部主播走至台前。此消彼长下,直播带货也进入了换挡期。与初代头部主播不同,新一代头部主播在直播事业上的选择愈发多元。以章小蕙为代表...……更多
淘宝直播进入反攻阶段,与小红书越来越像了?
...红书相同的发展方向?会上还透露,小红书头部带货主播章小蕙近期将加入淘宝直播。新的一年,内容电商赛道,硝烟味十足。进入反攻阶段?从淘宝直播给新一年设定的目标来看,其发展阶段已有不同。2023年3月,程道放告诉...……更多
小红书终于妥协,买手电商能搞来钱吗?
...“号店一体”打造商业交易闭环的策略,集平台之力推出章小蕙、董洁等标杆带货“买手”,电商业务在平台、用户以及行业的存在感越来越强。但小红书还有太多的课需要补上,比如履约能力建设、交易环境改造、购物体验提...……更多
小红书突围618,不“吆喝”的电商新势力
...手”。随着2023年小红书提出“买手时代以来”,董洁、章小蕙、一颗KK等买手陆续出圈。合作买手成为商家经营小红书电商的一个选择。小红书买手往往有自己的粉丝群体,对于商家而言,买手能够带来销量的同时,也能够为品...……更多
快手、B站、小红书在618里试探成长
...位个护用品商家的话来说,“电商属性太弱了”。董洁与章小蕙作为带货主播的表现,让小红书坚定了如今的电商路线——与其跳进红海疯狂卷低价,不如从自身特点着手、在高客单价领域搏出一片天。毕竟,作为一个生活方式...……更多
混战之下,直播电商新变量
...了“宝剑嫂”、“鹦鹉梨”,而小红书则是引进了董洁和章小蕙。取得的成效倒是显而易见。据悉,B站在2024 AD TALK大会上曾公布,去年商家在B站带货GMV同比增长了260%。而小红书上,章小蕙、董洁则直播单场GMV均破亿,且过去一...……更多
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