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小红书电商潜力进一步释放
本文转自：昆明日报
日前，小红书公布“双十一”期间小红书电商新变化。数据显示，截至11月3日，参与小红书电商“双十一”活动的商家是去年的3.7倍，日均购买用户是去年的3.8倍，小红书电商潜力进一步释放。
与此同时，小红书电商首次对外发布“Focus30品牌月度榜单”，从站内成交增长、经营方法、品牌建设三个方面的表现，评选出值得关注的30个新赛道突破品牌，并且将持续以月为维度进行发布。
乍甸乳业是一家云南乳品企业，进入电商平台后，面临着缺少通过内容拓展新用户的途径等问题。研究了小红书的内容与交易转化，以及行业对标企业的情况，乍甸乳业发现小红书电商是一个有潜力的蓝海市场，于是启动小红书店铺。通过使用小红书的“商品笔记”，乍甸乳业在提升知名度的同时销量快速提升，短短几个月成为小红书月销百万元的地方乳业品牌。
在小红书上，像乍甸乳业这样的品牌还有很多。伴随着参与商家和购买用户的增长，今年“双十一”小红书电商呈现出几大新变化。首先是多元买手生态高速增长。小红书直播负责人银时公布的数据显示，截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿元，同时还出现大量单场超过千万元的买手。从这些买手的行业看，时尚、家居、美护、美食、母婴等小红书上的主要品类都出现了代表性买手，品类分布更加多元。
店播的强劲增长则是今年“双十一”小红书电商的另一个新变化。小红书商家负责人麦昆表示，店播成为商家获得新增长和品牌影响力的新场域，同时也成为小红书电商的增长新引擎。比如来自德国的清洁设备和清洁方案提供商KARCHER卡赫，在小红书上已经进行近300个小时的品牌店播，单月成交额突破百万元。
第三个变化是全链路经营商家案例的涌现。作为全域经营的重要一环，小红书直播受到越来越多的买手和商家认可。截至11月3日，今年“双十一”期间品牌和买手撮合数增速同比增长370%。
记者张怡报道
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快照生成时间：2023-11-13 08:45:06
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