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茶饮品牌飞奔在IPO的路上,同质化的烦恼何处安放
...品牌来说,一边是扎堆飞奔IPO,另一边,则是难以安放的同质化烦恼。“剩”者为王茶饮市场现在很“卷”,是一个不争的事实。从消费者的感知来看,最明显的就是“卷”价格。业内按照价格带划分,把新式茶饮品牌分为高价...……更多
中式茶饮新风吹进古风茶馆
...“风大”,但是大部分人都是为了拍照打卡,未必回头。同质化的问题,很快在新中式茶馆中出现,包括饮品和店面的装修风格等。朱丹蓬认为,或可通过“一店一策”的方式,根据不同城市等定制店面的风格和产品等规避同质...……更多
热衷跨界联名,折射品牌营销焦虑
...看到了品牌在营销拉新上愈发强烈的发展焦虑,但是高度同质化的跨界联名方式和一言难尽的新品口味也让消费者们日渐疲惫,差异化的竞争优势或许不是靠品牌联名就能形成的。 沈 昭 ……更多
知名奶茶“一点点”大量门店关闭,奶茶也有年龄焦虑?
...社交属性,比如喜茶、霸王茶姬之类的品牌。新茶饮赛道同质化竞争明显艾媒咨询发布的报告显示,去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元,预计2025年,国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。与此对应的是,各大新茶饮企业...……更多
...沉市场,价格更加亲民,受众群体更加广阔。然而,产品同质化突出、联名翻车、品牌盲目加盟扩张、企业盈利下降等相关问题也随之显现。新茶饮如何在愈加激烈的市场竞争中脱颖而出,实现从网红到“长红”?还需多措并举...……更多
...中国食品产业分析师朱丹蓬表示,新茶饮联名表明了行业同质化比较严重,品牌通过联名,可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点。由于联名涉及产品和配方的创新,使得品牌也要创新升级。联名背后更多的是企业综合实力的体现...……更多
新茶饮跨界联名“上瘾”,你被“拿捏”了吗?
...的必然路径。但要想在产品上进行突破,难上加难。产品同质化严重 消费者审美疲劳新茶饮市场竞争激烈,越来越多品牌无论产品本身,还是营销模式都陷入同质化严重的局面。让众多茶咖品牌更加无奈的是,年轻人追求新鲜...……更多
这些奶茶曾风靡一时,如今为何成了“时代的眼泪”?
...究员盘和林认为,是因为现在新式茶饮品牌选择太多,且同质化严重,消费者逐渐失去聚焦,出现了审美疲劳。而在网上搜索“一点点”时,也会出现“糖分太高”“起送费太高”等网友吐槽。 广东现代城市产业技术研究院首...……更多
古茗、蜜雪冰城递交招股书 新茶饮从街边店卷向港交所丨咖啡茶饮“龙门阵”
...冰城走出了自己的差异化路线,避开了新茶饮不断内卷的同质化竞争。“新茶饮基本上是以茶为基底,做一些其他材料的介入,产品的同质化现在是非常普遍的现象,但这对于连锁企业而言,是致命的问题。”余明阳进一步解释...……更多
喜茶开茶坊,一杯低至8元 能比同行走的更远吗
...的需求。为了更好地突出重围,品牌纷纷求新求变,但在同质化严重的茶饮市场并不容易。张雪峰指出,喜茶等茶饮品牌首先需要找到清晰的品牌定位,并在产品创新、营销策略和服务体验上进行差异化,充分利用自身优势来面...……更多
瑞幸“猫和老鼠”联名首周销量破千万杯,社会学者:符号价值或超过实用价值
...,在“万物皆可联名”的市场环境下,消费者亦有可能对同质化的跨界联名呈现疲态。他补充道,“生产变得模式化后,大众可能就没那么感兴趣了,就像综艺节目,内容的同质化太严重,收视率就会下降。”其称,联名也需要...……更多
港股今年最大IPO失色
...茶饮品牌的门店早已落户海外。当新茶饮品牌们集体陷入同质化,等待上市的茶饮企业们还能拿什么来说服资本市场,争取融资?*本文为全天候科技原创作品,未经授权不得转载,如需转载,请在后台回复“转载”二字,获取...……更多
新茶饮忙着跨界组CP
...有人会重复购买。业内人士分析,新茶饮在产品上正趋于同质化,很难再打造出爆款,IP跨界联名其实是为了打破差异化的边界,通过IP引爆消费者情绪,进而刺激消费的一种常用的营销方式。但随着联名越来越多,这已不再新...……更多
​新茶饮求破圈:爱联名,更爱“拿捏”年轻人
...烈,越来越多品牌无论产品本身,还是营销模式都陷入“同质化严重”的局面。据中国连锁经营协会报告,一个全新的新品上市后约半个月,各个品牌即可陆续完成类似产品的上线。这意味着茶饮产品的壁垒非常低,几乎不存在...……更多
上市就能上岸?2024年的奶茶品牌,真的很缺钱
...地方需要烧钱:自建完备的供应链体系;创新产品。高度同质化的竞争,意味着一场消耗战,而能否获得充足的粮草储备,就是未来竞争的胜负手。1)供应链体系是未来竞争的胜负手先来看一组数据:2022年,沪上阿姨、古茗、...……更多
茶百道登陆港交所:新茶饮行业“卷王”养成记
...反向定制的打法,也解决了茶饮行业一直以来存在的产品同质化问题,给自己的产品核心竞争力加深了护城河。 依托于公司在行业领先的研发能力,茶百道目前已经形成了由经典茶饮、季节性茶饮及区域性茶饮构成的丰富的产...……更多
消博洞见消费新趋势①丨茶饮品牌席“卷”消博会 “出海”“下沉”还是“跨界”?
...消博会深受新茶饮等快消品企业的关注,尤其是在新茶饮同质化竞争愈发激烈的今天,如何打开格局寻求新发展路径,或是依托消博会吸引资本市场的关注,都是茶饮企业需要去考虑的。相较单纯的展示,更多的新茶饮企业实则...……更多
霸王茶姬被传赴美IPO,“东方星巴克”的抄、操、超之路
...霸王茶姬上新频率远不如喜茶、奈雪们。在产品壁垒低、同质化程度高的茶饮赛道,大单品策略往往面临着两大潜在风险。一是“赛道见顶”的风险,像霸王茶姬这样完全剔除果茶的茶饮品牌很少见,甚至可以说是一场“豪赌”...……更多
东方树叶8块一瓶的龙井新茶,到底是谁在买?
...条关于龙井新茶的新闻链接。如今,无糖茶产品正在经历同质化发展和花式创新的过程中。里斯咨询研报曾提到,由原来的“绿茶、红茶、乌龙茶…”卷到“凤凰单丛、正山小种、烟波龙井…”,品牌方寄希望于通过茶种的细分...……更多
从五条人、王嘉尔到周杰伦,新茶饮品牌为什么开始“卷”品牌联名?
...质上来讲,也是因如今的新茶饮赛道产品具有太过明显的同质化趋势,更需要通过话题度、高流量来助力出线,并打出海内外知名度。比如目前在东南亚市场陆续开设门店的霸王茶姬,其与曾为K-Pop男团GOT7成员、且在东南亚拥有...……更多
方便面卖不动,饮料赚得少,康师傅的日子不好过
...爆红起来。不过,市面上的无糖茶饮目前已经出现了产品同质化竞争的现象。中国营养学会会员王思露提到,随着竞争对手以及包装饮料制造商不断创新,简单推出低糖、无糖饮品或进行减糖提示、宣传,对于茶饮企业夺取市场...……更多
3•15年度报告 | 新茶饮:跨界联名层出不穷 健康成消费新诉求
...较低,大家提供的产品与服务越来越难以区分,为了跳出同质化竞争,各个品牌纷纷试图通过供应链建设优化成本,来构建竞争优势。”艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示。随着竞争加剧,原材料供应、保鲜、运输及仓储等供...……更多
我市全力打造“扁鹊康养”品牌
...等全流程可追溯,促进区域内中药饮片安全、快速周转与同质化管理。以糖尿病、高血压规范管理为切入点,依托紧密型县域医共体建设“两病”慢性病管理中心,建立覆盖“防、筛、诊、治、管”全流程的县域慢病协同管理体...……更多
新中式糕点出圈,内外兼修才能细水长流
...引着越来越多资本流向这一行业,但凡事过犹不及,产品同质化、质量参差不齐是显而易见的问题。这就提醒了所有商家,越是竞争激烈的时候,越需要退一步思考。一方面找准核心竞争力,避开同质化竞争。例如鲍师傅,从其...……更多
蜜雪冰城转战港股,供应链管理仍是风险点
...于新茶饮行业进入门槛较低,商业模式易复制,由此导致同质化问题比较严重。在这种情况下,夯实供应链成为企业加深护城河的关键。蜜雪冰城、古茗均在招股书中强调各自在供应链方面的优势和领先地位。蜜雪冰城表示,公...……更多
内卷数字化:蜜雪冰城要投27亿,瑞幸咖啡花了15个月|氪记 2022
...是席卷网络的爆款。 (图源网络) 面对赛道日益加剧的同质化以及较低的用户粘性,咖啡茶饮品牌不得不保持较高的产品创新力,推出新品来提高用户活跃度和品牌传播。2022年,数字化成为产品研发的重要工具。随着品牌自建...……更多
库迪身陷争议,机器人做奶茶是大招还是救火队员?
...分析师朱丹蓬对记者表示,目前新茶饮已经进入一个高度同质化、内卷化的节点,更多是品牌之间的整合以及并购,茶猫作为一个新品牌,想要脱颖而出很难。他说,“库迪的第一曲线是咖啡,第二曲线是奶茶,第三曲线是卖酒...……更多
沪上阿姨股改,IPO长征刚开始
...定的品牌效应和规模效应,但新茶饮行业的竞争剧,产品同质化严重,沪上阿姨要形成自己的核心竞争提升综合实力,IPO这条线是必经之路,但关键问题是IPO是否能够成功。”目前,与沪上阿姨都在传出酝酿上市的还有古茗、霸...……更多
老品类迎新人,东鹏饮料进军预调酒
...这种含酒精饮料产品以后,各大食品饮料企业纷纷上马,同质化产品层出不穷,恶性竞争将一个赚钱的品类摧毁成了一个薄利的品类,所以目前锐澳靠规模效益,大量生产、销售,能够盈利,但是其他很多追随者不具备这种实力...……更多
没诚意的“国潮”忽悠不了识货的年轻人
...服上“画个龙、写个字”就能坐收品牌溢价。山寨泛滥、同质化严重等问题,也使很多产品后继乏力,在消费者新鲜感褪去后,一些本就缺乏“护城河”的品牌便如昙花一现,很快被市场所抛弃。年轻人不再轻易为“国潮”买单...……更多
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2024-10-04 20:16:00
作者:陈思美来源:商业人物(ID:biz-leaders)这个假期,张德芹算是舒了一口气。节前最后一个交易日,贵州茅台股价从9月19日的1245
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大众网记者 刘陶然 通讯员 兰玲 菏泽报道在当今这个数据驱动的时代,征信业务作为金融市场的重要基石,其合规性与准确性直接关系到金融体系的稳定与消费者的权益保护
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