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新茶饮忙着跨界组CP
本文转自：济南日报
新茶饮忙着跨界组CP
你会为情怀买单吗？
网友晒出购买的联名IP款咖啡
作为联名跨界的顶流，茅台和瑞幸的酱香拿铁，余热刚刚散去，新茶饮又陆续出了新CP。
奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，推出联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”，勾起众多人的青春回忆。联名产品一上线，相关话题“范特西奶茶”就冲上微博热榜，继周杰伦的演唱会门票难抢之后，奶茶也成了粉丝们的争抢对象；古茗与超级国创IP《天官赐福》动画联名，不仅新推出一款“千里暮山红”轻乳茶，还特别定制了联名纸杯、联名打包袋，并随饮品赠送联名贴纸、联名透卡、联名徽章套组、联名光栅卡套装周边等等。
最近，瑞幸也没有闲着，又牵手经典动画IP猫和老鼠，再度成为热门CP，在社交平台，还掀起一股手造热潮，网友纷纷利用印有猫和老鼠的纸杯、纸袋进行手工创作，这种参与感为这次联名又增加了人气。
不仅如此，今年5月，喜茶和知名奢侈品品牌FENDI联名，推出“FENDI喜悦黄”；7月，茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名，蜜雪冰城与蛋仔派对联名；最近，七分甜和迪士尼也联名推出奇奇蒂蒂茶饮……有媒体统计，茶饮品牌今年以来的IP联名或联名活动次数，已经超过去年全年。
联名花样翻新，你会为情怀买单吗？
记者随机采访了几位消费者，为了联名款而特意购买奶茶、咖啡的人不在少数，特别是年轻消费群体，他们中的多数人表示，有了喜欢的联名IP的加持，特别是一些带有时代印记的IP，很容易勾起过往的回忆，联名的产品超出了产品本身的价值，即使花费稍高的价格，也愿意购买。但也有消费者表示，如此频繁的跨界联名，也会引发审美疲劳，而且对于联名款，往往是图个新鲜，很少有人会重复购买。
业内人士分析，新茶饮在产品上正趋于同质化，很难再打造出爆款，IP跨界联名其实是为了打破差异化的边界，通过IP引爆消费者情绪，进而刺激消费的一种常用的营销方式。但随着联名越来越多，这已不再新鲜，也对联名品牌提出了更高的要求，比如要有落差感，要能引发消费者共鸣，而且能不能成为爆款，也变得越来越可遇而不可求。（文/图本报记者陈心如）
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快照生成时间：2023-10-18 14:45:01
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