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...明企业越发重视对情绪价值的挖掘。那么，为什么企业的品牌营销越来越钟情“情绪”赛道呢？其一，市场发展的选择。品牌营销中什么最重要？一般认为是拿产品说话。但随着竞争的加剧和市场的成熟，以产品为导向的营销模...……更多
2024-05-05 05:59:00品牌营销,情绪,价值,营销,品牌,情绪
...推广的广泛应用也赋予了汽车消费新的营销模式。其中，情绪价值成为新时代消费的核心诉求之一。一、消费升级：从功能性需求到情感性需求在过去，消费者购买汽车主要关注的是功能性需求，比如车辆的性能、价格、品牌口...……更多
2023-11-27 20:57:00诉求,情绪,观察,领域,升级,价值
...国出版业的营销趋势和布局重点，显然非常重要。出版业品牌营销真正进入内容营销时代，营销要求精准化先作两点说明，其一，在此提出的“出版业品牌”，是指出版集团或出版社品牌、图书产品品牌、作者品牌、书店品牌、...……更多
2024-01-08 10:28:00出版业,趋势,出版,营销,营销,出版
...式影响人的决策？又该如何寻求新的增长？回看过去一年品牌营销行业的发展和创新，我们从众多案例中总结了最值得关注的七个趋势，希望能够给新一年的营销决策提供方向参考。1.性价比回归在一个趋于保守的消费周期，价...……更多
2024-01-02 13:46:00人间,消费者,消费,品牌,营销,消费
时至今日，将传统节日视作发声阵地已经成为品牌营销共识，然而想要在传统节日营销的红海中突围，不仅需要在场，更要讲究契合。今年重阳节，云南白药深度绑定节日 IP，把握重阳健康文化内核的同时，解读时代情绪，以...……更多
2023-11-10 23:16:00云南白药,白药,云南,冷门,节日,云南白药
...反转、你绝对猜不到结尾的、不成系列的系列广告。击穿情绪价值，消费者知道怎么买东西王小卤的广告，显然不是按照「人群、节点、卖点、洞察、场景」的公式计算出的广告。不用公式，是因为主流的品牌理论，诞生于前互...……更多
2024-01-19 15:55:00王小,年货,奢侈,玩笑,品牌,广告
...经典 IP 和故事加持， Jellycat 为何能拿捏成年人的积蓄和情绪？这个创立二十多年的英国品牌，又是如何在全世界范围内建立认知 ，并保持持续增长？泰迪熊只是熊，而Jellycat可以是全世界说起毛绒玩具，你脑海中立刻会想到的...……更多
2023-12-06 20:11:00成年人,成年,情绪,观察,营销,毛绒
...“碎片化”阅读、消费群体分化等现象出现，这一惯用的品牌营销手法在新时代下也发生了相应的变化。近年来，酒类品牌越来越重视文化输出，如何利用影视植入，以“走心”的方式真正走进消费者心中，成为实践的方向之一...……更多
2024-01-22 09:41:00营销,品牌,消费,消费者,酒类,影视
...有个有趣的现象：这些朋友中，超过一半的人都在做有关情绪价值的产品。有做香薰、香料包等等品类，包括我们最近的研究，也发现越来越多的公司把产品卖点锚定在了情绪价值上。什么是情绪价值？借用蔡钰在得到对情绪价...……更多
2024-04-17 17:35:00推力,情绪,背后,正在,价值,产品
...心的愉悦时光并产生情感共鸣。”
以负责任的方式提供情绪价值越来越多的研究表明，进食与情绪密切相关，食物中的精神活性类氨基酸可以通过改变中枢神经系统中的化学物质（神经递质）来影响情绪；血管活性类氨基酸则...……更多
2024-04-09 11:34:00大中华区,华区,大中,饼干,副总,情绪
...意为品牌的“意义价值”而买单。从商业的角度来看，被品牌营销所包围的他们，缺的不是新产品，而是一个可以承托情绪的“购买理由”。市集恰好就是满足消费者当下需求的绝佳场域。相比演唱会、精致露营、艺术展和体育...……更多
2024-05-07 16:06:00街区,集市,烟火,情绪,年轻人,背后
...力发动针对“粉丝”的营销，或是借助服务为消费者提供情绪价值等手段都成为带动产品快速“出圈”的好办法。 我们应对新兴品牌的花式营销予以鼓励宽容。伴随着“流量”带给国产新能源车企的高关注度和销售拉动，部分...……更多
2024-05-11 07:35:00车圈,财经,品牌,汽车,消费,消费者
...者愿意为之买单和产品高溢价的根本。悦己成了新风尚，情绪价值是幕后驱动力。过去，消费的主要目的是通过获取物质产品以满足日常生活需要。随着人们消费水平普遍提高，单一的商品属性已很难满足多元化的消费需求，“...……更多
2024-01-14 06:05:00芳心,赢得,顾客,情绪,价值,消费
...根结底还是在抛开了简单联名外，狠狠拿捏住了消费者的情绪价值。
除了喜茶，如今能将年轻人情绪价值拿捏死死的还有霸王茶姬，前不久霸王茶姬的“e人挑战赛”也吸引了不少年轻人前来 “做操”。整体看下来，其实如今...……更多
2024-03-21 14:07:00奶茶店,奶茶,年头,人们,消费者,消费
...众注意力更加集中于头部优质内容。优质内容的分水岭和品牌营销的分水岭，是不谋而合的。对广告主品牌来说，可有可无的营销，可以舍弃掉了。要做就做核心营销，其趋势，同样也是“量减效增，内容为王”《狂飙》过后，...……更多
2024-02-21 22:06:00南来,跟着,营销,品牌,南来,品牌
...营销的结合将重构酒店业的营销模式和渠道策略，同时在品牌营销上，这将是酒店品牌整合营销传播的一种全新模式的着力点。转自 澎润酒店咨询 ……更多
2023-01-10 16:32:00酒店业,人工智能,变革,人工,逻辑,趋势
...到站率56%，下单转化率增幅达51%（对比未接通用户），“品牌营销已经这么智能了吗？”李女士发帖感叹这次电话“奇遇”。京东云言犀智能外呼服务，它既能做到真人般的对话体验，还能提供有温度的情感连接，已成为品牌商...……更多
2024-01-25 17:06:00红利,机器人,情绪,对话,机器,营销
...有鉴于此，最成功的玩具品牌还必须利用购物者的“社交情绪”。菲利表示，“我们受到两场非常严重的战争的摆布：一场是生活成本危机，一场是围绕现实世界问题而发出的明确信息。孩子也绝对会像父母那样接收到这些信号...……更多
2023-12-08 20:45:00英国广播公司,英国,假日,人们,礼物,玩具
...需求以及外在社交需求满足。从商业视角来看，消费也是情绪和价值认同的一种体现，伴随着消费洞察更加细致化，老品牌可以借助产品能力沉淀与新渠道来洞察用户情绪，增进与新一代年轻受众的连接，新锐品牌可以通过持续...……更多
2023-12-01 00:56:00峰会,新生,年度,数字,成功,联盟
...发布会，华帝一系列操作都有一个共性——从用户真实的情绪出发，从服饰文化到生活文化再到厨电文化，通过发布会展示品牌与用户、科技产品与消费者之间的关系。发布会上，华帝对未来厨房的演绎，准确击中了广大年轻用...……更多
2023-10-18 08:12:00厨房,科技,华帝,发布会,厨房,用户
...好者的热血态度相结合，这是一次能够感染篮球爱好者的情绪营销。同样以球迷的情绪洞察入手，蒙牛在今年「梅西中国行」期间也完成了一件与球迷息息相关的事件策划，以「今晚我们都是梅西」为话题，用抽奖方式送出40张...……更多
2023-12-14 16:35:00蒙牛,要强,赛事,顶级,主义,力量
...激发游客对城市内在魅力的探索欲望，提供高性价比、高情绪价值的旅游产品与服务，从而实现良性发展近年来，全媒体社交平台在旅游消费需求释放中发挥着越来越重要的作用，形成了以“网红”“爆款”为代表的旅游业发展...……更多
2024-05-08 06:55:00长红,深度,保障,价值,体验,基础
...衷跨界联名是为了打破差异化的边界，通过IP引导消费者情绪，进而刺激消费。专家指出，跨界联名是锦上添花，但产品创新和营销创新需同步进行。“新”“老”结合焕发新活力当下，作为一种新的营销手段，跨界联名已经成...……更多
2023-12-12 10:15:00同步,营销,产品,消费,品牌,消费者
... 但相比热闹的表象，或许我们更应该将其作为一个城市品牌营销的样本来深入观察。 对于城市以及品牌，怎样才能吸引年轻消费者？这是近几年行业里持续讨论的问题，因为年轻一代有被证明的巨大消费潜力。而此次哈尔滨提...……更多
2024-01-09 20:47:00哈尔,哈尔滨,营销,哈尔,哈尔滨,城市
...洋洋，精准捕捉宏大概念下的城市青年实际诉求。第三是情绪洞察力，横切用户心理洞察，在用户感情诉求爆发的时期，以热点效应沉淀品牌深层价值，扩大私域流量开口。传递“城市美好生活”理念 建立营销新阵地除了整合...……更多
2023-01-16 17:06:00营销,营销,品牌,商家,城市,生活
...墙的厚重底蕴。有人说，建筑师通过空间场景来表达建筑情绪，而摄制师则以影像来串联建筑故事。建筑师拿到一堆建筑材料后，糅合空间美学、材料学和建筑力学等相关知识，才能构建成带不同情绪的建筑空间；而摄制师采录...……更多
2024-03-11 14:15:00福美,含糊,战役,营销,福美,材料
...顾短期爆发与长期布局的平衡。而在生活服务领域，IP让品牌营销绑定平台势能的门槛变得更低，也更多元。且值得注意的是，2023年下半年抖音本地生活对「抖音心动大牌日」进行全新升级，针对节点营销、新店开业、BigDay、品...……更多
2024-01-16 13:53:00大营,背后,趋势,用户,生活,消费
...者将会重置消费欲望，越来越不想受制于制造消费焦虑的情绪裹挟，希望保持自己的需求清醒；“向新”，代表着消费者在通过更多元的体验和探索，寻觅让自己获得精神充实的消费，向内追寻情绪价值，向外探索自我松弛，这...……更多
2024-01-12 19:37:00中国,趋势,消费,报告,趋势,消费
...大化？品牌“溶”于内容，让营销有“厚度”大剧始终是品牌营销的一顶皇冠，除了是因为流量汇聚，更深层的原因其实在于其内容的“厚度”。宏大的世界观、人物角色丰富立体、叠加进去底蕴深厚的传统文化、展现时代和城...……更多
2024-01-21 20:08:00品牌营销,繁花,启示,背后,营销,品牌
...装环节的每一笔消费，都承载着消费者主动创造理想家的情绪表达，但由于家具家装消费一次性投资较高且使用周期较长，导致消费者消费态度谨慎及选购周期较长，家具家装企业如何才能破解市场消费困局，打开2024生意新增...……更多
2024-04-15 08:52:00中国,家装,增长,家具,更新,品牌
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双十一大促已拉开序幕，今年不仅电商平台推出各类满减优惠，还增加了政府补贴专区，尤其是数码产品迎来了大额补贴优惠，PC品类可享20%补贴加持
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