“兔 BE BETTER”如何实现“破圈”营销?

本文转自：新华网

近日，《2023好好生活计划》暖心上线，聚焦来自不同城市、不同行业的“普通人”。这些人里有武汉医生、边境联防工作者、建筑工人、外卖小哥、网约车司机、农村合作社支书、大排档小老板、电商从业者、普通演员……在这支片子里，他们分享了2022年的遗憾和快乐，同时表达了对2023年的期盼和祝福。仅在两天时间，《2023好好生活计划》便获得千万级别播放量。

据悉，《2023好好生活计划》由新华网联合巨量引擎推出，以普通人对于平凡生活的体验和感悟视角切入，呈现了时下大众即使面对压力，也要努力的生活姿态，同时还展现了他们积极的精神面貌，是抖incity自2022年9月全新升级“美好生活计划”后，又一个重大动作。

当下复杂多变的营销环境，如何让品牌、用户和商家实现同频共振就显得尤为关键。这需要打开新思路，创造新模式，布局多渠道，加强曝光量，提升传播力，引发社会性话题讨论，放大营销效果。基于营销新形势，抖incity致力于整合并输出高质量营销解决方案。这背后，是抖incity基于对城市青年更为迫切的向往美好生活的深度洞察，以及在城市营销理念方面的升级。

“兔 BE BETTER”破圈营销 引发青年共鸣

值得一提的是，除了联合艺人和达人打造相关娱乐话题，撬动粉丝关注和参与的“基本操作”之外，抖incity在线上聚力推出“#2023好好生活计划”全民任务，撬动艺人和达人参与，吸引城市青年参与带动发酵UGC内容，表达自己新年伊始的心愿。同时邀请品牌商家参与，从而实现助力区域商家的品牌声量增长。在该全民任务开启第3天，已经获得超过5600条视频投稿。

总结来说，抖incity从三大能力维度，聚焦普世美好价值，在广大城市青年心智中树立IP形象。

首先是品牌价值力，抖incity的“美好生活计划”主张在逐步树立。围绕品牌乐活、年轻、热情的品牌人格，抖incity希望城市青年可以体验乐活缤纷美好生活，传递品牌积极生活的正向价值。第二是节点爆发力，借助节点新气象和氛围感，在中国新年文化大背景下，全维度彰显兔年喜气洋洋，精准捕捉宏大概念下的城市青年实际诉求。第三是情绪洞察力，横切用户心理洞察，在用户感情诉求爆发的时期，以热点效应沉淀品牌深层价值，扩大私域流量开口。

传递“城市美好生活”理念 建立营销新阵地

除了整合资源在线上线下打造节点营销，给城市青年提供美好体验，助力商家品牌知名度增加；抖incity还以“轻综艺直播+线上虚拟阵地”的协同方式，依托强大和完善的平台生态力量和IP多年持续沉淀的价值影响力，为城市青年提供直播综艺+打造吃喝玩乐购一体化的虚拟城市，同时为区域商家在品牌力建设、线上化经营及运营能力升级、和扩大生意半径增长等多方面助力。

在1月14日，“兔BE BETTER!”小年夜直播，抖incity邀请喜剧人复刻春晚名场面，闯关夺积分赢特色年夜饭，畅谈家乡春节习俗，揭秘私密过年计划……吸引了众多网友的关注。这场综艺累计看播达超过1500万，曝光超过7180万。与此同时，抖incity以轻综艺直播，通过“明星轻综艺x节点营销x 商家联动"的内容营销形式，让区域商家以更低的门槛参与，通过IP和明星的加持，助推区域商家品牌力感知提升。

此外，抖incity还打造了线上化营销阵地虚拟城市「抖乐园」，用第三人称视角游戏化的用户游历体验动线，把消费者线上互动娱乐体验和商家线上生意经营场景进行融合，如“积分抽奖”、“场景礼物盒”，线上商家市集、商户优惠活动等。通过这些互动玩法和营销手段，增强区域商家及城市青年紧密相连，最大化地让城市青年在趣味互动游览体验的同时，更快、更便捷地找到心仪的商品及品牌，同时区域商家也能更快地找到精准客户，获得品牌声量与生意的增长。

作为平台方的巨量引擎，无论在洞察视野、行业实践还是技术创新上都具有先天优势。巨量引擎聚焦“区域商家生意破圈”的营销产品矩阵已逐渐完善。巨量千川、本地推等产品能力，已慢慢成为抖incity美好生活计划落地的强劲推动力。不同营销需求的区域商家，在巨量引擎都可以用多元营销工具提升营销效率，发掘新商业品牌生意向上增长的更多新可能。

区域商家生意业态灵活多样，他们对营销创新的尝试探索性背后，是他们向上生长的商业韧性和精神所在。抖incity美好生活计划也正是基于这些朴素美好的商业愿景，去不断匹配和模式创新。同时，全新抖incity将通过节点场景、内容创新与阵地聚合，加速品牌曝光与生意转化，在抖incity为新商业品牌和年轻消费力量之间建立起美好商业新连接。

抖incity乐活基因正在以更多元的方式和形态释放活力，还将于与更多消费者和区域商家一起，共同解锁城市生活新美好，成为美好新商业的重要连接力量，一起成就新商业品牌向上生长新力量。（文/谷雨）