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环保营销是一场持久的战役，福美可从来没有含糊过！
近年，ESG议题在全球热议，世人对双碳等的关注和互动也日益频密。环保营销已成当下品牌的必修课。绿色消费本是好事，但有些企业却通过片面夸大产品或服务的节能环保效果来误导消费者，有些新兴行业市场乱想横生，使得真正的低碳环保材料普及举步维艰。
营建内容生态注定是持久的战役，有效的环保营销容不得夸大其词或着眼短期利益，企业的成效评估绝不能简单外化为阶段性的购买转化。然而，单单凭产品往往不能有效传递出背后的环保意义。笔者所关注的材料科技先锋--福美，自去年起，不断安排实访记者以城市为主线，以独立案例的方式介入，通过对建筑客例的实景拍摄，为观众呈现一套完整的环保视觉体验。其《福美时刻》系列视频及摄制片段，被越来越多人看见，并获得了跨行业的关注。
其中，有一集以上海浦东新区香林雅苑为拍摄主体。视频着重采拍了清晨以及黄昏两个时段其建筑的光影变化。虽说，砖墙在建筑外墙的表现形式不在少数，但别有不同的是，所采用的福美砖衍生于econiclay生态环境材料，从航拍视角也能观察到其砖纹清晰，实属难得。解说文案中提及这种福美生态材料耐水耐污、耐久耐候，经得起风吹日晒，而不失砖墙的厚重底蕴。
有人说，建筑师通过空间场景来表达建筑情绪，而摄制师则以影像来串联建筑故事。建筑师拿到一堆建筑材料后，糅合空间美学、材料学和建筑力学等相关知识，才能构建成带不同情绪的建筑空间；而摄制师采录大量不同视角的素材后，以时间为轴并依据现场经验校正摄录脚本，才能在后期将影像串联成建筑的光影故事。通过影像的方式，不断记录着这种环保科技材料在城市建设中充分利用，对可持续世界的共建显然是有意义的。
头部品牌的一举一动，总是更引人关注。据了解，福美零碳面材市场占有率逾12%。为了让更多落地项目被看见，福美摄制队仍将前往世界各地，用镜头记录福美零碳建筑面材在不同引用领域的落地实例。
更难能可贵的是，这家企业始终不断地研究环保材料的性能延伸及实景应用。它打破了传统建筑材料的界限，不断探索智慧建筑空间从天花到墙材到地面，甚至到车饰汽配家电时装等领域的延展应用，以打造符合当下消费场景的整体解决方案。德国著名设计师Marcel 这样评价：This is not a new material,this is how we want to live in future.（这不仅仅是一款材料，这是人类所向往的未来居所）。
诚然，福美这家材料科技企业开始寻求更高阶的品牌价值和更长足的增量，这大概是在践行“在一米宽的行业挖到一万米深”。细读其使命和愿景，犹能理解福美是如何与价值观一致的客商完成了一次又一次温暖的沟通。
观察员：伍倩君
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快照生成时间：2024-03-11 18:45:19
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