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始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”？｜营销观察

作者｜彭倩编辑｜董洁2023年最火热的消费品牌，始祖鸟一定榜上有名。过去2年，这家被安踏收购的亚玛芬体育旗下品牌，迎来了诸多新变化——它开始突破圈层，越来越多被主流大众接纳；门店也越开越多，且各个看上去“价...……更多

2024-02-20 22:39:00始祖鸟,博物,始祖,博物馆,观察,营销

历山 ·进己 - 始祖鸟博物馆开启全新进化篇章

ARC\'TERYX始祖鸟以进化和迭代的方式持续升级户外装备，在户外领域不断向上，以科技创新完成行业的颠覆性突破，也激励着人们去往更高的山峰和更广阔的自然。2024年初，始祖鸟博物馆正式于上海南京西路全新启航。博物馆，...……更多

2024-05-20 19:22:00历山,始祖鸟,博物,始祖,篇章,进化

亚玛芬营收315亿，“中产鸟”带动中国市场暴涨61%

...全年营收将增长15%—17%（Mid-teens）的中双位数增长，对于始祖鸟所代表的“机能服装”领域，该公司预计收入增长超过20%；萨洛蒙为核心的“户外性能”领域，预计将实现高个位数增长；而在威尔胜所属的“球类运动”领域，预...……更多

2024-03-07 09:31:00中产,中国,市场,始祖鸟,始祖,增长

争相联名户外，奢侈品牌高贵不起来了｜营销观察

...，Dior照样可以豪气用专属花纹盖满倒钩。如今户外新贵始祖鸟，最出圈的一集也是2020年LV男装设计师 Virgil Abloh 艳惊四座的带货。不管后来始祖鸟如何板起脸来否认与Off White的跨界如何“粗暴且未经许可”，大家穿起鸟的时候变...……更多

2023-12-07 10:20:00争相,高贵,奢侈,观察,营销,品牌

【扩内需促消费在行动】上海：首发经济激发商业活力推动消费

...引流”今年国际博物馆日，上海市南京西路上，户外名牌始祖鸟首家以“博物馆”命名、全球规模最大的体验中心店正式开业。 “利用好全球首店这一物理空间，首发专业的户外产品，并引入视觉震撼的首展等，这是品牌积极...……更多

2024-06-14 02:36:00消费,内需,上海,活力,行动,商业

8个要点看懂始祖鸟母公司700亿IPO：一个跨国集团的新生｜

...郑捷卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO，继续以亚玛芬（始祖鸟母公司）CEO的身份负责相关业务。郑捷的变动表面看是降级，但在当时便被视为一种讯号——变动后他将与丁世忠一同专注于推动亚玛芬的IPO。在这场变动的之前和...……更多

2024-01-08 11:28:00始祖鸟,始祖,母公司,要点,新生,观察

安踏开出首家「奥运殿堂」门店；资生堂中国区销售额下滑9%；可

...场级和1000家殿堂级啊门店。徐阳在担任安踏CEO前，曾是始祖鸟中国区总经理，他带领始祖鸟在三年内实现店均收入从200万到1亿元的跨越，如今，这套品牌运作的经验能否在安踏主品牌上再次应验，已是业内共同的期待。日系...……更多

2023-11-13 19:55:00安踏,资生堂,中国区,可口可乐,资生,门店

又火一个始祖鸟，这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了

...，其实是大剌剌的中产标配。硬壳冲锋衣左胸前的logo是始祖鸟的骨架，黑色羽绒服后背的符号是迪桑特的三个箭头。目光下移，是越丑越有格调的萨洛蒙跑鞋。大家原来都这么有钱，户外贵价货穿成日常通勤装，这给我带来了...……更多

2024-01-15 07:24:00中产,始祖鸟,始祖,牌子,中产,安踏

“始祖鸟平替”，被年轻人疯抢

...，有的国货冲锋衣被一些网友称为“加拿大鹅平替”或“始祖鸟平替”，成为秋冬穿搭的流量密码，还收获了相当亮眼的销量。根据魔镜洞察数据，在户外服装这一类别下，今年9月冲锋衣的市场份额比去年同期上升了8.2个百分...……更多

2023-11-23 12:15:00始祖鸟,始祖,年轻人,羽绒,三合,羽绒服

中产“消失”之后，优衣库还能穿越周期吗？｜焦点分析

...（Amer Sports）在发布上市后首份财报之后，高层表示未来始祖鸟在国内的开店“尽可能少、尽可能大，尽可能坪效高”。今年始祖鸟将要落地的新店中，有一半以上将开在北美地区。另一家快时尚集团H&M的相关人士也曾向36氪...……更多

2024-03-21 12:36:00中产,周期,焦点,分析,北美,饺子

溢价近5000元依旧畅销始祖鸟为何只在中国这么火？

原价8200元的始祖鸟龙年限定冲锋衣的价格已经被炒至1.3万元，溢价近5000元。1月11日，北京商报记者走访王府中環始祖鸟获悉，此次龙年限定不会再补货，相比于去年的兔年限定冲锋衣销售更为紧俏，当天就全部售罄。销售火热...……更多

2024-01-11 17:59:00始祖鸟,始祖,中国,始祖鸟,始祖,安踏

亚玛芬700亿上市，始祖鸟变“中产鸟”

...在中国市场，亚玛芬体育短短几年里，把仅有1.4万会员的始祖鸟，运营成一个受170万中产追捧的品牌。而这一蝶变背后，安踏无疑是最大的操盘手。 5年1.4万会员升级到170万，“户外鸟”变“中产鸟”值得一提的是，亚玛芬体育...……更多

2024-01-12 09:14:00中产,始祖鸟,始祖,品牌,大中华区,体育

冲锋衣冲疯了，南方街头的骆驼比沙漠都多？

...衣有多大区别？有网友回答：不是骆驼更具性价比，而是始祖鸟真的穿不起。（图/网友评论截图）跟始祖鸟相比，骆驼确实便宜。一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元，而始祖鸟单一件冲锋衣就4000多元。这与骆驼的定位有...……更多

2023-12-22 14:45:00比沙,骆驼,骆驼,品牌,始祖鸟,始祖

消费降级时代，始祖鸟能不能被“平替”？

...，拥有这种心理的消费者不在少数。年初，户外高奢品牌始祖鸟一款原价8200元的“龙年限定”冲锋衣，最高被炒至1.5万元，尽管如此，大批抢购者依旧被拒之“限定”门外。另外，近两年，露营、滑雪、骑行等运动流行，专业...……更多

2024-10-02 18:37:00始祖鸟,始祖,消费,时代,始祖鸟,品牌

向山路不虚度

向山路不虚度 ARC’TERYX始祖鸟No Wasted Days™「向山之路」数字影展，以电影为载体，用沉浸式的视听体验构筑了一块充满想象的户外之地，引领一条非比寻常的向山路。No Wasted Days™全球影展将登陆全球多个国家及地区No Wasted Da...……更多

2023-12-05 00:47:00山路,始祖鸟,始祖,向山,运动员,运动

历山进己，垂直向上始祖鸟国际攀岩山地课堂再次落地阳朔

10月24日-10月27日，ARC\'TERYX始祖鸟国际山地课堂于中国攀岩胜地阳朔再度开启。在中国攀岩运动蓬勃发展的背景下，始祖鸟通过汇聚全球顶尖资源，持续助力中国野攀体系化成长，加速其与国际攀岩文化的接轨。2024年，始祖鸟国...……更多

2024-10-28 16:29:00历山,阳朔,始祖鸟,始祖,山地,落地

智氪 | 始祖鸟业绩大涨，中国市场成亚玛芬核心动力

...去年前三季度均有下降但存在较为明显的分化。其中，以始祖鸟为支柱的Technical Apparel部门在23Q4的收入增长相对强劲，同期收入同比为23.3%；萨洛蒙所在的Outdoor Performance部门同期的收入同比为9.2%，相比之前有所下滑；以球类相...……更多

2024-03-08 18:46:00始祖鸟,始祖,中国,业绩,核心,动力

双11始祖鸟、lululemon大牌运动户外商品去哪买？超8

...济观察报》发布双十一调研数据显示，81.7%的消费者购买始祖鸟、Lululemon、李宁、阿迪达斯、耐克、喜德盛、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌的商品时会优先选择京东。调研显示，今年双十一，有42.6%的消费者有购买运动服饰...……更多

2024-11-08 16:23:00京东,始祖鸟,始祖,大牌,消费者,运动

始祖鸟母公司亚玛芬体育赴美上市：3年亏超6亿美元，在中国卖得

高端户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育冲刺纽交所上市。当地时间1月4日，美国证券交易委员会（SEC）官网显示，全球运动和户外品牌集团Amer Sports, Inc.（下称“亚玛芬体育”）已经正式递交F-1文件，亚玛芬体育当天也在官网发...……更多

2024-01-07 09:50:00始祖鸟,始祖,母公司,中国,最好,体育

中国区撑场始祖鸟母公司扭亏了

旗下有始祖鸟、萨洛蒙，作为安踏拓展国际市场的排头兵，亚玛芬似乎只在中国市场超出了预期。2024年二季度，亚玛芬收入增长16%，这样的业绩表现让亚玛芬管理层大呼满意。然而，仔细查看财报信息可以看到，这16%的收入增...……更多

2024-08-22 01:50:00中国区,始祖鸟,始祖,母公司,中国,安踏

“相聚上海”向全球发出诚挚邀约，70项精品活动等你来打卡

...各类首店450家，同比增长55%，高能级首店占比达到10.9%。始祖鸟博物馆、苹果第二家全球旗舰店先后开业，新设首店的规模和质量再创历史新高。从今年起，上海启动举办“首发上海：FIRST in Shanghai”春季系列活动，当前19场高能...……更多

2024-04-09 17:18:00打卡,上海,精品,活动,全球,上海

外资零售巨头加码投资上海拓展门店

...中。今年一季度在南京西路1717号会德丰国际广场开出的始祖鸟博物馆，是户外运动品牌始祖鸟的全球最大原生态体验旗舰店。这家全品类旗舰店的设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，在不同主题的四层空间里，伴随着拾级而...……更多

2024-03-20 06:40:00门店,上海,巨头,外资,零售,投资

淘宝直播救不了美特斯邦威

...年8月，美邦在温州举行的新品发布会上明确传出要做“始祖鸟平替”的发展方向。周成建还告诉媒体，“我们需要关注流量，要把美特斯邦威品牌在做户外的这个声音传出去，我们不回避这样的说法，美特斯邦威品牌就是想让...……更多

2024-11-11 13:58:00美特,邦威,淘宝,直播,美邦,直播

比名牌便宜20倍，今年大学生买爆县城“始祖鸟平替”

...理负担的松弛，精神紧绷的中产们也想拥有。于是，上套始祖鸟、下穿lululemon、脚蹬Salomon的他们，也在直播间买红了眼。第三方机构统计的“YAYA鸭鸭羽绒服旗舰店”抖音画像来显示，在直播观众的八大消费人群中，精致妈妈占...……更多

2023-11-27 00:03:00始祖鸟,始祖,县城,名牌,大学生,大学

户外风向观察：小众赛道升温，装备品牌吃到最多红利｜春日Hik

...牌中，最受城市新中产们热捧的当属 Lululemon 、 Salomon 、始祖鸟和 Patagonia ；追求与众不同的极客们喜欢更小众且专业的 HOKA 、昂跑、 lowa 或者 KOLON SPORT ；偏好稳妥，希望兼具功能性与性价比的人群则更倾向于选择 Nike 、Adidas、.……更多

2023-03-08 12:12:00小众,赛道,红利,风向,观察,品牌