【扩内需促消费在行动】上海：首发经济激发商业活力推动消费

本文转自：工人日报

首店开设规模与质量创新高，首秀首展首发密集登场

【扩内需促消费在行动】上海：首发经济激发商业活力推动消费

本报记者 裴龙翔

《工人日报》（2024年06月14日 04版）

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近年来，首发经济成为消费市场的新亮点。上海多举措持续优化营商环境，首发经济进入高质量发展快车道。全国多个城市也将首发经济作为促消费重要抓手，发力引进新品牌、打造新模式，为消费者带来新体验，为扩大消费注入新动能。

首店、首发、首秀、首展，连日来，多场全球重磅活动接连登陆上海，好不热闹：先是路易威登在龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，紧接着安踏第一家净零碳使命店在武康路亮相，还有“全球新品首发季暨上海国际美妆节”盛大启幕，巴黎世家举办春季25系列发布秀……

作为重要的商业中心，今年上海首发经济驶入发展快车道，跑出加速度。1月～4月，该市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高，首发经济持续迸发出强劲动力。

所谓首发经济，是指国内外品牌推出新产品、新服务、新业态、新模式，开设首店等活动的总称。近年来，首发经济成为不少城市提升消费活力、促进消费升级的重要抓手。各地持续探索通过开设首店，举办首发、首秀、首展等活动，为消费者带来新体验，为扩大消费注入新动能。

首发首店为品牌“圈粉引流”

今年国际博物馆日，上海市南京西路上，户外名牌始祖鸟首家以“博物馆”命名、全球规模最大的体验中心店正式开业。

“利用好全球首店这一物理空间，首发专业的户外产品，并引入视觉震撼的首展等，这是品牌积极跟进‘首发上海’脚步，对城市魅力和商业活力的呼应。”亚玛芬体育中国区政府事务总监孔颖介绍，首店的开设，是品牌在上海乃至全国的一次重要布局。

始祖鸟之所以选择将全球首店落户上海，看中的是这里巨大的消费潜力。今年春节前夕，始祖鸟上市的龙年限定冲锋衣大火了一把，一度出现“一衣难求”的现象。而自从其“博物馆”体验中心店开业后，全新揭幕的始祖鸟传奇硬壳Alpha SV进化展，场场预约爆满，该店已成为上海户外运动爱好者们的最新打卡地标。

同样对首发经济红利有着切身感受的还有乐高集团。“2020年首届上海五五购物节，我们就举办了乐高集团中国IP‘悟空小侠’系列全球首发活动，获得巨大成功。今年我们又在上海徐汇滨江重磅推出了两场首发首展活动。”乐高中国市场部品牌总监施文超表示，看好上海的首发效应，今年，品牌发布了全新《乐高风家居指南》，依托多款带有家居风属性的乐高经典产品，在上海徐汇滨江呈现800平方米的限时展览，展览规模进一步扩大。

上海首发经济蓬勃发展

“今年3月，我们把有着‘美发界奥斯卡’之称的欧莱雅高定发艺大秀带到上海，开启了集团龙年品牌的首发接龙，10余个品牌从不同的赛道助力首发，点燃消费热情。”在2024“首发上海”全球推介启动仪式上，欧莱雅中国企业事务与公众联动部总监陈佳昕颇有感触地说，“上海正成为全球消费者心生向往的种草和购物圣地。”

为了推动首发经济的发展，2018年，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个首发经济活跃指数。

上海市商务委已连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布首发经济活跃指数，从竞争力、成长力和影响力3个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，较2022年度提高0.5个百分点，且竞争力、成长力、影响力多维度呈现提升。

上海市商务委副主任刘敏表示，指数显示，上海在首店发展持续领跑全国之外，各示范区建设同样成果显著。各区持续围绕新品研发、新品首发、首店落户等方面制定系列扶持政策，聚焦产业优势和区域特点，提升全球新品首发地示范区的影响力。

指数背后对应的是首店的加速落地和商业结构的持续优化。2023年，上海静安区全年新设首店236家，亚太首家希思黎之家等重磅首店落户静安；黄浦区商业结构调整提质增效，全年新设首店218家，新天地、来福士、淮海中路等成为品牌首店落户的首选。

多项支持措施持续加码发力

上海为首发经济提供了优质的土壤，为国内外品牌提供了自我展现的舞台，吸引各大国内外品牌在全市范围内推出各具特色的首发活动。今年，相关措施持续加码发力，上海市商务委会同市财政局、上海海关、市公安局等7部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，持续培育首发经济品牌。

“上海将聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从首发到首店再到总部的首发经济效应。”刘敏表示。

除了上海，全国多个城市也将首发经济作为提升消费活力、促进消费转型的重要抓手，加大政策支持力度招引首店、首发、首秀、首展。在北京，超极合生汇开门迎客，助力昌平区加速打造融合消费创新示范区，首家茑屋书店正式亮相朝阳区朝外商圈；在西安，西北首家荟聚开业，吸引近400家品牌入驻；在海口，知名品牌开设首店最高一次性奖励30万元……

商务部也表示，支持有条件的地方发展首店经济、首发经济，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。有业内人士表示，随着政策持续发力，首发经济效应将进一步溢出，带来更多高质量供给，带动提升相关城市的商业活力，推动消费潜能进一步释放。