• 我的订阅
  • 时尚

溢价近5000元依旧畅销 始祖鸟为何只在中国这么火?

类别:时尚 发布时间:2024-01-11 17:59:00 来源:北京商报

原价8200元的始祖鸟龙年限定冲锋衣的价格已经被炒至1.3万元,溢价近5000元。1月11日,北京商报记者走访王府中環始祖鸟获悉,此次龙年限定不会再补货,相比于去年的兔年限定冲锋衣销售更为紧俏,当天就全部售罄。

溢价近5000元依旧畅销 始祖鸟为何只在中国这么火?

销售火热的不只龙年限定,始祖鸟天猫官方旗舰店中,ALPHA SV冲锋衣女款的黑色、水波蓝色均显示全码缺货。一衣难求的冲锋衣,也让品牌的官方售价格外稳定,始祖鸟颐堤港门店销售员向北京商报记者表示,“没有折扣,始祖鸟从来不打折”。

虽然始祖鸟在中国频频掀起“抢购”热潮,但在海外市场却并未掀起明显的波澜,在中国“从不打折”且时常售罄的始祖鸟,在海外市场却并不难买。北京商报记者在始祖鸟加拿大官网中发现,上述ALPHA SV冲锋衣黑色女款目前显示全码有货,将地区调整为美国后此款冲锋衣也依旧全码有货。不仅如此,有多位小红书网友发文表示,在海外户外运动用品网站REI中,始祖鸟Beta LT硬壳夹克有7折的优惠,北京商报记者浏览REI官网发现,主页上赫然显示着“ARC’TERYX、SALOMON等品牌最高6折”的宣传图,但相关产品无法直邮国内。

对于始祖鸟不同渠道的折扣差异的原因,北京商报记者向始祖鸟品牌方发送了采访提纲,但截至发稿暂未获得回复。

从财报数据来看,始祖鸟在中国市场的表现也优于全球其他市场。据其母公司亚玛芬体育招股书,截至2023年9月,大中华区共有63家始祖鸟自营零售店,占品牌全球总门店数的近一半;期内始祖鸟在大中华区营收为4.53亿美元,占品牌全球收入的近一半,占亚玛芬大中华区收入的近八成。

不仅门店数量最多,始祖鸟的中国门店坪效也高于亚玛芬集团的第一大市场北美地区。2021年和2022年,在北美的始祖鸟自营门店中,每平方英尺的年销售额分别是622美元和817美元。同样的时间内,大中华区自营门店的数字是1251美元和1269美元,也就是每平方米的年销售额能达到10万元左右。

始祖鸟作为专业的户外运动品牌,曾经历过多次易主,最终在安踏手中变成家喻户晓的品牌。

2002年,始祖鸟被阿迪达斯全资收购,并入萨洛蒙部门;2005年,亚玛芬集团以4.85亿欧元买下萨洛蒙,始祖鸟也归入亚玛芬羽翼之下;2019年,亚玛芬集团被由安踏牵头的财团所收购。

在被安踏收购后,品牌参照奢侈品运营手法,将门店开到了SKP等高端商场中,比邻爱马仕、蒂芙尼等奢侈品品牌;售后服务也对标奢侈品,例如始祖鸟王府中環门店就是亚洲首家可以现场体验售后的旗舰店。不仅如此,2020年始祖鸟还收回了奥莱店铺和线上店铺的经营权,并统一了所有的库存配置。

在营销方面更是频繁与BEAMS、Palace以及JIL SANDER等品牌推出联名,在安踏的一系列操作之下,始祖鸟的确越卖越贵。小红书中有不少网友发布了曾经的购买记录,2022年在始祖鸟官方旗舰店中购买的Mantis 26双肩包在店铺优惠后实付款仅需968元,但现在得物上同款背包售价已高达2000多元,始祖鸟官方旗舰店中在售背包的最低到手价也需1200元,而随着价格的水涨船高,围绕它“值不值”的争议频现,始祖鸟还曾传出将实施配货制,被部分网友质疑“飘了”。

招股书显示,亚玛芬虽然营收增速在加快,但仍未摆脱亏损状态,2020—2022年,公司净亏损分别为2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元。对于未来的增长策略,亚玛芬体育称将进一步渗透主要市场并战略性扩大市场。“始祖鸟未来增长将以其在北美和大中华区的势头为基础,向欧洲和亚太其他地区寻求机会。”

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出,始祖鸟的产品是全球定额生产分配的,而非按需求供应,在安踏的运营下,目前始祖鸟在中国的需求已经达到了一定高度,但品牌在中国市场的玩法能否在其他市场复制难下定论,“因为安踏在国内的渠道运营能力、组织能力,包括人脉资源等都和欧美市场不同,目前始祖鸟已经从专业户外品牌延伸到了生活时尚领域,然而能否让全球市场都接受这样的品牌调性调整仍要打出问号”。

北京商报记者 蔺雨葳

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-01-11 20:45:02

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

从FILA到始祖鸟,成也安踏败也安踏?
...始收集起了自己的“鸟卡”。▲ 图源/小红书截图当一张始祖鸟的吊牌在二手交易平台被炒到300元时,这个加拿大户外品牌在中国又一次让人们惊掉下巴。此时,人们再一次惊觉,站在它背后
2025-03-17 17:33:00
网友花万元在泉州安踏创动空间购买始祖鸟,竟然无发票和购买记录
...反映,7月初,她在泉州982安踏创动空间店里订购了两件始祖鸟冲锋衣,总共花费一万多元。谁知,16日取货时发现,一件衣服有瑕疵,另外一件衣服在官网查不到购买记录,两件衣服都没有
2024-07-30 18:34:00
外媒曝“中产三件套”始祖鸟欲IPO,背后操盘者为中国安踏?
导读:对于安踏而言,始祖鸟的母公司亚玛芬可谓是推动安踏高端化和国际化进程的绝佳舞台,未来或将成为继FILA的第二个利润增长点。在中年和中产之间只差了一件始祖鸟?当其他户外品牌仍然
2023-09-13 17:49:00
8个要点看懂始祖鸟母公司700亿IPO:一个跨国集团的新生|IPO观察
...郑捷卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO,继续以亚玛芬(始祖鸟母公司)CEO的身份负责相关业务。郑捷的变动表面看是降级,但在当时便被视为一种讯号——变动后他将与丁世忠一同专注于
2024-01-08 11:28:00
始祖鸟母公司亚玛芬体育赴美上市:3年亏超6亿美元,在中国卖得最好
高端户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育冲刺纽交所上市。当地时间1月4日,美国证券交易委员会(SEC)官网显示,全球运动和户外品牌集团Amer Sports
2024-01-07 09:50:00
旗下有始祖鸟、萨洛蒙,作为安踏拓展国际市场的排头兵,亚玛芬似乎只在中国市场超出了预期。2024年二季度,亚玛芬收入增长16%,这样的业绩表现让亚玛芬管理层大呼满意。然而,仔细查看
2024-08-22 01:50:00
始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”?|营销观察
作者|彭倩编辑|董洁2023年最火热的消费品牌,始祖鸟一定榜上有名。过去2年,这家被安踏收购的亚玛芬体育旗下品牌,迎来了诸多新变化——它开始突破圈层,越来越多被主流大众接纳;门店
2024-02-20 22:39:00
安踏体育旗下亚玛芬体育拟赴美上市 为始祖鸟母公司
...家全球性的标志性运动和户外品牌集团,包括Arc’teryx(始祖鸟)、Salomon、Wilson、Atomic和PeakPerformance
2024-01-08 11:24:00
又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了
...,其实是大剌剌的中产标配。硬壳冲锋衣左胸前的logo是始祖鸟的骨架,黑色羽绒服后背的符号是迪桑特的三个箭头。目光下移,是越丑越有格调的萨洛蒙跑鞋。大家原来都这么有钱,户外贵价
2024-01-15 07:24:00
更多关于时尚的资讯: