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...虽然瞬时效果显著，但是大多面临的都是口碑滑铁卢。花功夫营销不如好好打磨内容，靠花里胡哨的营销就算能把观众圈进去，也逃不过三集就垮的“真香定律”。本就起步晚不如欧美国家影视业发达，缺乏好莱坞大片的技术但...……更多
2023-11-17 12:28:00功夫,营销,内容,剧集,观众,营销
...》这张好牌。那咋能把这张好牌打出去呢？爱奇艺是真下功夫了。咱掰开了揉碎了讲，《宁安如梦》能霹雳一声震天响成为古装大爆款，主要是因为它太特别了。按照以往影视剧的传统营销套路，往往是渠道为王，靠占用咱的注...……更多
2023-11-28 13:51:00好牌,安如,安如,观众,剧集,角色
...趣”。
至于营销，周星驰和他的团队显然还是下了不少功夫。在剧集还未上线时，各种预热和好评已经铺天盖地，可谓是“满分营销”。但如今看来，无论是多么闪亮的营销，也难以掩盖作品本身的平庸。周星驰曾是无人能及...……更多
2024-06-04 23:35:00周星驰,玉叶,短剧,成绩,营销,周星驰
...除了行业在题材、内容、价值等方面不断探索创新，剧集营销也功不可没。在越来越注重效果的当下，剧集营销既要在线上线下等外在形式上持续进阶，也需在宣发最重要的口碑发酵层面紧跟潮流。Q1沉淀下来的营销启示录值得...……更多
2024-04-09 23:44:00剧集,繁花,营销,市场,剧集,话题
...花》这样的大剧是注意力的汇聚点，自然也是品牌青睐的营销高地——开播前后，吸引纯甄、天猫、唯品会、百雀羚、vivo、新康泰克、雅诗兰黛、美团、欧派等40+品牌，覆盖了食品饮料、电商、美妆、手机数码、医药、家居等...……更多
2024-01-21 20:08:00品牌营销,繁花,启示,背后,营销,品牌
...短片中，烟纸店老板与路人闲聊，吃吃喝喝、下着象棋的功夫一边举重若轻讲着黄河路上的“风云大事”，一边引出了美团的广告。不疾不徐的节奏、高度还原的置景、自然的口播让不少观众直到听到“美团”才惊觉是个广告。...……更多
2024-01-16 15:42:00繁花,高品质,营销,品牌,内容,品牌
...真人感”“真诚互动”的社区氛围，逐渐成为影视综娱乐营销中不可忽视的宣发平台。而“灯塔｜小红书娱乐研究所”发布的2024年暑期档观察报告，是行业首次以小红书平台及用户为重点观察对象发布的影视宣发洞察，同时为...……更多
2024-09-02 14:45:00灯塔,小红,剧集,娱乐,研究所,观察
...过深刻的主题和情感共鸣，成功挑高了短剧的格局。多元营销：文化元素助力内容出海
《吉天照》在内容传播方面进行了积极的探索。剧中融入了大量中国传统文化元素，无论是服饰、道具还是台词，都散发着浓厚的文化气息...……更多
2025-02-19 10:04:00短剧,传播,营销,精品,内容,短剧
...了情节以外，《繁花》也在品牌消费场景的展示上下足了功夫。故事发生在20世纪90年代的上海，制作方也需要通过很多细节去交代时代背景，这也是为品牌和剧情提供“融合”机会的绝佳契机。比方说在弄堂里穿梭的光明牛奶...……更多
2024-01-27 02:20:00繁花,品牌,品牌,繁花,剧集,腾讯
...口音，但都期盼着回家。这是中国人过年的底色，也是CNY营销的底色。南来北往，不仅仅是人流的迁徙，也是品牌精神的传递，生意商机的流转。春节期间，《南来北往》热播，这是爱奇艺春节档年代情感群像大剧，该剧以铁路...……更多
2024-02-21 22:06:00南来,跟着,营销,品牌,南来,品牌
...同时，凭借着趣味横生的广告创意以及从剧情到整个IP的营销玩法，《庆余年2》也成为了品牌主心中的“剧王”。左手用户，右手品牌，今年上半年还没过完，腾讯视频已经拿出了《繁花》《与凤行》《承欢记》《庆余年2》等...……更多
2024-06-15 09:38:00剧集,腾讯,总能,营销,品牌,视频
...机行业#的破圈话题传播事件。在犀牛君看来，现今内容营销广告的出圈秘笈有二，一是靠创意，诸如以上屡屡戳中年轻人的美团式创意；二是靠流量，特别是剧集成品牌投放热地的当下，「爆剧营销」几乎成了品牌必修课。《...……更多
2024-04-03 21:12:00太深,段位,门道,品牌,剧集,创意
...有小男友了”，有了前车之鉴，网友们推测这同样是出于营销目的的一次“诈骗式”宣传。类似的事情并不少见，模糊演员与角色之间的界限，炒作演员的私生活博眼球，献祭个人声誉，达到提升剧集关注度的目的，这在当前已...……更多
2023-02-20 09:56:00营销,剧集,营销,演员,网友,长时
...目中照搬，优质衍综应当巧妙利用剧集优势在内容上多下功夫。爱奇艺推出的衍生综艺《100万个约定》，两季分别请到了《七时吉祥》和《宁安如梦》两组主角团，并针对剧粉的不同“愿望”对节目的流程和内容进行策划，即便...……更多
2024-07-13 14:04:00解百,玩法,价值,市场,剧集,生品
...进站内，带着商家一起把生意做大的？早期，品牌在热剧营销上的玩法，大多围绕剧中场景做单点位曝光，或在社交平台借势热度话题捞一波流量，对营销场景与业务转化的探索均比较局限，剧集一落幕，品牌的存在感也随之消...……更多
2025-01-24 20:41:00天猫,链路,玩法,营销,天猫,年货
...也应该像王家卫一样去思考，去实践。其次，成功的大剧营销，一定是开放的，主动观看、兴趣覆盖，且品牌信息明确直给，能激发涟漪式传播。而《繁花》的商业化，在广告形态这一块无需再说了，能商业化的地方都被充分挖...……更多
2024-01-28 21:31:00繁花,教科书,教科,过后,营销,繁花
...细节，更是掀起了不俗的话题讨论。注意力在哪里，品牌营销的机会点就在哪里。阿广发现，在开年推出“爆珠酸奶”全新产品的畅轻，就抓住了《国色芳华》热剧上新的时机，在超级赞助品牌的身份站位下，通过整合多元媒介...……更多
2025-01-23 16:59:00国色,密码,营销,品牌,国色,产品
...生现实关联才能在更大程度上实现情感共鸣。
二、痛点营销、精准投放，高质量内容输出加码剧集出圈《龙一，你要怎样》在营销思路上十分清晰，首先在营销定位十分精准，《龙一，你要怎样》这就是一部“土嗨”甜剧，剧...……更多
2023-01-10 14:49:00环球,票房,市场,剧集,营销,故事
...授权转自狐厂娱乐观察（id：huchangyule）原标题 | “吻戏营销”，永不过时？作者 | 胖部吻戏，是剧集领域、尤其是偶像剧营销的重要对象。哪部剧没有几个“吻戏”热搜，都不好意思跟人打招呼。《一念关山》#刘诗诗刘宇宁吻...……更多
2024-01-02 00:03:00双目,观众,营销,彤彤,话题,偶像剧
...。在如今网台发行并重、甚至网络侧更重要的时期，对于营销端来说，平台的播放数据，已经成为客户的重点考察指标。关闭播放量、调整计算机制的初期，“热度值”曾有过一段时间的信任危机，播放表现也一度不受到重视。...……更多
2024-03-30 22:59:00效果,营销,时代,影视,营销,受众
...下路演的最后一站。需要指出的是，这种剧集走向线下的营销方式，正在成为剧集行业的整体风潮。在传统印象中，大范围路演、点映一般被认为是电影行业的常规操作，实现对各个不同市场的提前洞察，也在各地建立口碑效应...……更多
2024-05-17 11:38:00剧集,余年,助推,纪录,营销,城市
...，也有不少剧集、电影官方下场投放宣传，俨然一副影视营销新沃土的景象。
那么小红书，究竟能承载多大的想象空间？影视营销开辟新赛道？最近一年多来，越来越多影视项目都将目光投向了小红书。千瓜数据显示，近30天...……更多
2024-06-05 13:39:00小红,书影,营销,小红,平台,阿勒泰
...是一家内容方法上「反互联网」，不以结果逆推过程；在营销上顺应当下，主动拥抱互联网思维的公司。市场瞬息万变，我们之所以对《我是刑警》和其制作者宽厚文化感到好奇，是因为今年剧集市场又出现了新的变化。在用户...……更多
2025-01-04 19:18:00互联网,互联,制作方,刑警,专访,方法
...榨菜的，这张会员卡值了。02回归到用户本身人在哪里，营销就做到哪里，广告主们自然对优酷的态度更为积极了。击壤数据显示，2024年Q1优酷招商同比增幅第一，高达131%；优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投...……更多
2024-05-11 14:35:00进阶,剧集,剧集,品牌,内容,小剧
...么《异人之下2》看起来热度远不如第一部？一个原因是营销出现了时间差，即：整体的热度滞后了。从1月18日开播到1月24日热度破万，该剧真正开始有声量是在播出一周后。这对于一个只有13集的剧集来说，就稍显晚了。这两年...……更多
2025-01-27 23:29:00热度,第一部,剧集,热度,诸葛,观众
...缺乏热度剧集的饥渴，也是近一周以来 各平台加足马力营销、打响“赵丽颖争夺战”的结果。在这个行业降温期，《与凤行》和它的监制、主演赵丽颖，可以说是被行业当成了一根救命稻草。而作为这种焦虑情绪的解药，《与...……更多
2024-03-16 11:00:00争夺战,升级,疯狂,平台,剧集,平台
...牛烟火气餐厅榜等案例也斩获佳绩。以“派对”拓展电音营销新场景，构建喜力啤酒“派对氛围担当”的强角色，将“先锋多元的电音派对体验”贯彻营销动作全链路，与年轻用户进行深入灵魂的沟通。实践中，优酷一方面通过...……更多
2024-10-12 14:02:00边界,大奖,突破,营销,品牌,电音
...名的时候才让人意识到是广告。随着电视剧的热播，首席营销们发现各式各样的品牌也开始加入“追投大军”，甚至能做到让每集播插的品牌都不重样。
作为广告领域“创意营销”头部自媒体——首席营销门，其专注品牌研究...……更多
2024-01-19 15:18:00天花,繁花,天花板,广告,广告,品牌
本文转自：今晚报文化观察热门剧为营销推广提前曝光剧情《狂飙》式剧透，您接受吗？电视剧《狂飙》首轮播出收官，但其引发的话题讨论还在持续发酵。其中，“营销式剧透”令部分观众反应强烈。“剧透”是剧情透露的...……更多
2023-02-09 04:07:00狂飙,狂飙,观众,营销,剧情,剧集
...留存用户的一剂良药。但热度反哺的背后亦有隐忧。当CP营销的内容与流程步入同质化，满屏“豹豹猫猫”不断消耗着同一套话术的移情效应。重复扮演的亲密角色，精心预埋的糖点嗑点，正在削弱CP关系的原生特质。即使是小...……更多
2025-01-24 21:22:00豹猫,剧集,差异,成就,营业,营销
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要说最近谁的造型最让人惊艳，那必须是关晓彤在央视研讨会上的这身西装造型！一身利落的黑色西装，气场全开，瞬间美出圈，让人眼前一亮
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