创新突破营销边界，优酷斩获金投赏11项大奖

10月11日，2024第十七届金投赏商业创意大奖隆重揭晓。优酷选送的商业合作与宣发案例从2855件参赛作品中脱颖而出，共计斩获11项大奖。其中，喜力啤酒×《星电音联盟》案例一举拿下了“长期品牌媒体管理赛道”金奖，《新生》宣发案例荣获银奖，空气脆脆×《新闻女王》案例、中国人保×《何不秉烛游》案例以及《新闻女王》宣发案例获得铜奖。此外，茅台冰淇淋×《这！就是街舞6》、牛栏山×金标牛烟火气餐厅榜等案例也斩获佳绩。

以“派对”拓展电音营销新场景，构建喜力啤酒“派对氛围担当”的强角色，将“先锋多元的电音派对体验”贯彻营销动作全链路，与年轻用户进行深入灵魂的沟通。实践中，优酷一方面通过日常版综艺+衍生综艺+短视频的架构，打造了一个基于电音场景的矩阵式内容体系，扩大品牌心智透传场域；另一方面以终极版的直播+音乐节形态作为此次营销落脚点，让喜力啤酒在一个具备生态属性的新电音IP中不断强化品牌认知和品牌喜爱。

空气脆脆以独特空气烘培技术，带来热量友好又美味好吃的轻负担零食。2024年，品牌瞄准一二线都市职场白领沟通，以2023年爆款职场IP《新闻女王》+Man姐爆款角色佘诗曼为营销破壁所用，是一次品牌走向目标消费者的创新内容营销。无论是在《新闻女王》中还是《无限超越班2》中，空气脆脆绑定热剧热综名场面，抓取一二线都市职场白领的看剧爽点将剧中名台词改编，透传产品卖点，并利用在热剧、热综合作产生的消费者共鸣话题，通过职场垂类达人合作短剧形式，打造吸睛社媒话题，将核心产品信息反复传达给品牌目标人群。

中国人保持续服务人民美好生活，同时也注重品牌文化内涵与精神赋能，首次亮相人文节目《何不秉烛游》，以高质感温情的烟火气IP将品牌社会责任感与人文关怀形象深植用户心中。中国人保聚焦夜晚降临下的人间烟火，深入普通夜归人的日常生活，线上以明星与中国人保的情感故事+沉浸式内容场景，强化“生活因守护而美好”的品牌认知，线下打造中国人保相伴夜游福州的超级打卡大事件，展现品牌“人民保险 服务人民”的使命担当，共筑品牌与用户间的情感联结，实现了品牌认知和用户互动的双重提升。

茅台冰淇淋全网首档综艺节目合作，携手《这！就是街舞6》打破圈层壁垒，深入年轻群体、与多元文化相互融合，和凭热爱入局的舞者开创品牌全新回甘时刻，打造年轻化营销再破圈！节目内热爱炸场，优酷巧借爆款节目流量，为茅台冰淇淋甄选最匹配的街舞人气选手，让观众边看比赛边强势种草“回甘”；节目外破圈表达，以IP授权+限时快闪形式，围绕《街舞》IP输出创意海报、联名表情、快闪玩法等，让“回甘”变得具象、来到消费者身边！

牛栏山金标牛联合阿里生态战略合作，通过打造1个权威美食榜单“金标牛烟火气餐厅榜”超级IP，寻味人间烟火；构建3个阵地，高德地图构建真实数据榜单“导航到店”、饿了么特色餐厅外卖场景渗透“外卖到家”、优酷烟火气榜单内容种草阵地“宣传到心”，覆盖6大核心销售城市乌鲁木齐、南京、深圳等特色城市，深耕线上线下立体式宣发，多场景触达，实现牛栏山品牌“民酒”声量破圈，强化品牌影响力。

优酷《新生》整合营销传播，结合短精剧快节奏特点以及剧集的反诈题材设定，全周期打造“电影式宣发”模式，下沉深挖高亮剧情人设，激发观众情绪共鸣，短期内引发高爆热议，收官后长尾效应持续发酵，成为2024年五月剧集黑马，强化“优酷白夜剧场”厂牌大众认知，实现热度口碑齐飙升。

女王回归，给内娱一点小小震撼。《新闻女王》是优酷与TVB携手十年的又一共创作品，也是双方共同提出“新港剧”概念后的首个探索样本。在“内容创新”、“宣发创新”的组合拳下，《新闻女王》荣选“微博年度剧集”“2023百度年度惊喜剧集、TVB《万千星辉颁奖典礼2023》“最佳剧集”和“大湾区最喜爱TVB剧集”。据不完全统计，《新闻女王》热播期间狂揽全网热搜1460+，豆瓣8.2，累计与济民可信、洁伶、999、爷爷的农村、银鹭、仁和药业、雪碧等20+品牌展开合作，开创近几年港剧热度、口碑、商业化等多项纪录，再现港剧光辉时代。

金投赏自2008年创建于中国上海，是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏具有创意的品牌和企业， 鼓励各公司在商业创意领域中用有限的预算，获得高效的商业回报，通过十六年的发展与沉淀，已经发展成亚洲备受关注的奖项，也是在全球颇具影响力的中国本土的国际化奖项。2024年，优酷斩获11项金投赏大奖，优质内容生产能力和创新营销能力行业瞩目。未来，优酷也将持续为好内容全力以赴，“营”在起点。责任编辑：任芯仪(EN063)