《龙一你要怎样》破局出圈，环球壹线如何引跑分账剧高票房市场？

近两年，国产剧的“系列化”趋势越发明显。但是剧集的续作质量参差不齐，一些IP续集不仅没能让IP焕发生命力，反倒给观众留下了狗尾续貂的刻板印象。续集必扑街，如同“魔咒”一般笼罩着IP剧集的延展创作。“剧N代”该如何打破“魔咒”焕发新生，当IP情怀不再，剧N代又该如何突围？《龙一，你要怎样》一部小体量分账剧，在焕新IP活力、突破“剧N代”刻板印象这一问题上，给出了模版式的满分答卷。

《龙一，你要怎样》的突围“秘籍”

一、找对了续作的正确打开方式

剧集市场比较常见的续集创作方式有两种，其一是故事框架和制作班底不变的情况下，启用全新的角色讲述新的故事。如韩剧“请回答”系列，三部作品都沿用了同一组团队，主题都是怀旧、青春、情感，但每一部的时代背景、人物群像都有着不一样的表达。第二种是保持主角人物不变，根据他们的成长轨迹，以时间线性延展出新的故事。《龙一，你要怎样》作为爆款校园剧《龙日一，你死定了》的第三部，在创作上舍弃了原来的环境设定，创作团队沿着龙一和张静美的人物成长轨迹，延展出了全新的故事。当校园情侣走出象牙塔，“少爷和女仆”的关系更新成了“初婚夫妇”面对工作生活的新课题。

剧集在创作上很好的掌握了“剧N代”的变与不变，“求变”的是人物成长与环境更迭，而角色的人设与故事基调，则仍需与前作保持一致。龙一进入社会，他依然是掌握了更多资源的“少爷”，面对静美也依然是那个毫无底线的“宠妻狂魔”，但是他的问题从如何维持协议变成了如何在婚姻生活中抓住老婆的心，以及如何跟静美共同成长。随着时代变迁加速、现实生活的快节奏，如果仅仅依赖前作热度进行简单故事延续已经不能满足审美不断提高、愈加年轻化的受众。深究这种变化或升级，笔者认为当“笑点”不再、IP“不灵”，系列剧的打造在充分利用首部作品热度的同时，更要加大故事的原创力和贴近当下生活的“时代力”，只有和观众产生现实关联才能在更大程度上实现情感共鸣。

二、痛点营销、精准投放，高质量内容输出加码剧集出圈

《龙一，你要怎样》在营销思路上十分清晰，首先在营销定位十分精准，《龙一，你要怎样》这就是一部“土嗨”甜剧，剧中的情节满足了所有女生对婚姻和恋爱的幻想。其次，将甜宠剧的情绪共鸣点强化到了极致。生活太难、工作太累，看《龙一，你要怎样》是观众缓冲情绪的“心灵大保健”。找对象太难，被催婚太焦虑，看龙一无底线宠妻就是会有代入感。环球壹线在剧集推广中准确拿捏了受众的情绪共鸣点，在传播手段上持续且稳定的向受众输出“剧情爽点”和“沙雕笑点”，凭借独特的经验与行之有效的策略，精准狙击广大受众的“少女心”，有效打造了一部现象级土嗨甜剧。

从传播数据上来看，《龙一，你要怎样》传播强势吸睛，剧集开播24小时占据腾讯视频电视剧热播总榜、站内热搜总榜第一，成为2022年腾讯视频分账剧中最快破千万的分账剧。剧集上线霸榜各大平台热搜榜单，微博话题累计阅读量破10亿，热播期间包揽全网热搜400余次，短视频端强势出圈，剧集话题播放量超35亿，话题持续霸榜时间高达180小时。

《龙一，你要怎样》除了在社交圈层中表现突出，在专业数据平台上也有着不俗的表现。占领2022年分账剧正片有效播放量Top9，灯塔专业版剧集网络播放市占率TOP3，猫眼电视剧榜全网TOP6，骨朵网络剧全平台TOP6，酷云数据网络剧全部TOP7，Vlinkage播放指数TOP6，持续霸榜72小时。值得一提的是，剧集播出期间撞档S+级古装大剧。环球壹线以其专业营销思路，精准的渠道投放让《龙一，你要怎样》在零卡司的前提下，凭借准确的营销触达使得剧集花式出圈，剧集热度反超《星汉灿烂》和《梦华录》，突出重围，以黑马之势在分账剧赛道上独占鳌头！

从传播内容上，环球壹线营销团队抓住了剧集核心看点，在“女强男弱”的设定上以及龙一“无脑宠妻”的爽点上大作文章。在社交圈打出了龙一是“霸总刺客”的标签，话题热度持续霸榜榜单时间高达48小时之久。随后对剧中名场面进行有效挖掘，剧集场面与社会话题深度结合以至于让“男友家长尴尬现场”这一话题词在抖音热榜上居高不下，成为观众热于讨论的焦点话题。剧集营销打破了泛娱乐圈层的限制，对于婚姻以及成长的探讨也引来各方媒体的关注，打造出了一部现象级的“土甜神剧”。

环球壹线深耕于内容营销领域，以其强大的整合营销能力、深厚的娱乐资源，为客户提供了最优秀、最具性价比的内容创意能力及服务，并且还在不断探索营销新可能。