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最低价包围双11④|电商激战最低价背后:竞争从“流量”到“留量”
...了新变化,“卷低价”成为电商平台间的共识。在“全网最低价”的口号中,京东采销直播间被推向台前,主题定为“价格低过李佳琦,现货9折起”。淘天集团将“全网最低价”定为今年双11的核心目标,包括三大行业发展中心...……更多
最低价包围双11③|直播间“杠价”平台,商家在利润和流量间二选一
...。从淘宝天猫、京东,到各大头部主播直播间,纷纷把“最低价”作为核心卖点。今年双11,淘天集团把“全网最低价”定为核心目标,而京东总部大楼则挂上“真便宜”的横幅。京东零售CEO辛利军称,低价“是京东刻在骨子里...……更多
“6·18”AB面:商家与平台拼低价,想要流量更想赚钱
...带来的疲惫。北京商报记者采访多位商家、MCN负责人以及电商业内人士了解到,今年大促,部分商家被迫卷入平台低价亏损内耗,头部主播也向流量低头,试图以增加直播矩阵密度,或是向供应链要利润来换取增量。“6·18”即...……更多
双11开战:快手抖音抢跑,京东、淘系、拼多多卷起“最低价”
...猫双11全球狂欢季新闻发布会上,淘天集团明确将“全网最低价”作为其今年双11的核心KPI,京东则喊出“真便宜”的口号,拼多多主打“天天真低价”……显然,面对新一轮的电商混战,双11这样的关键节点已然成为兵家必争之...……更多
存量竞争下的电商618:硝烟正在散去,只剩平台还在卷?
...律低价,仍是电商大促的主旋律。 去年双11,在“全网最低价”的口号中,京东采销直播间被推向台前,主题定为“价格低过李佳琦,现货9折起”。今年618,56家出版社集体抵制京东图书618促销活动,使得京东采销再次站在了...……更多
京东也怕拼多多,背后的深层原因
...,我们从过去双十一被消费者广为诟病的问题来看,传统电商——京东淘宝都存在类似的问题,把游优惠机制设计得非常复杂,让消费者不断去研究怎么做才能利益最大化,但这背后的本质是什么呢?其实就是这些平台没有能力...……更多
低价围城的电商618:围在城里的都想逃出来
...布今年618期间,数万款商品低至1折起,大牌服饰将在60天最低价的基础上,最高再直降30%。抖音此前宣布“抖音商城618好物节”于5月24日0点上线,平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。快手则宣布快手商城618购物节...……更多
第15个双11围绕“低价”和“比价”,京东和天猫谁更胜一筹?
...出官方直降、立减,预计将有超过8000万件商品降至全年最低价。抖音电商则主打“不凑单”,推出官方立减,单品价格直降15%起等降价玩法。低价策略的延续和“内卷”,未来还将存在很长一段时间。所有人都知道,低价是最...……更多
鑫闻界|线上线下都“低价”甚至为此“打架”,背后逻辑是什么?
...。盒马在“双11”期间入驻京东,不少商品还打出“45天最低价”的标语。与此同时,盒马奥莱正加速“奔跑”。截至10月底,盒马已在上海开出超60家奥莱门店,按官方规划,年底会完成100家门店目标。2024年,盒马奥莱还计划进...……更多
电商“失火”,殃及直播丨透视电商
...布局并不如人意,而李佳琦作为淘系超级头部,其“全网最低价”已经深入人心,京东对李佳琦发起攻势似乎是一举两得。 双十一结束,京东更是发战报称“京东采销直播火爆出圈,直播总观看人数突破3.8亿。”除了此前罗永...……更多
低价,是不是电商的不二法门?
...只有京东和顺丰。这服务品质和用户体验,要想做到全网最低价,那就是违背经济学规律了。中国人常讲,一分钱一分货,这是一个最朴素不过的道理。正常的逻辑下,无限低价一定是对产品品质或服务品质的打折。这就是一个...……更多
电商巨头离不开低价
...不再一味追求低价所带来的订单规模,而是回到传统货架电商时代所追求的GMV上。同时,在商家侧,淘天在价格力上放宽了要求。一位淘天商家告诉北京商报记者,平台明确了不再强制商家参加大促活动,商家能够自主决定是否...……更多
电商低价火拼间,刘强东交卷
题图|视觉中国电商行业从来没有一个时期像今天这样,把“低价”放到了事关生死存亡的高度。今年618期间,各大平台围绕低价二字做够文章,无论是流量分配机制、改价系统,所有的手段似乎都为了压出一个只有更低没有...……更多
刘强东、马云接连发声“求变”:拼多多崛起的8年,淘宝和京东错过了什么?
...帅指出,2019年百亿补贴的上线是一个分界:凭借着全网最低价买iPhone的噱头,成功从下沉市场攻入了“五环内”。在此之前,拼多多对于阿里与京东的“威胁”并不明显,还能归因于找到了阿里遗漏的用户群体,也就是所谓的...……更多
唯低价论该休矣?京东如何又便宜又好
...方共赢。“京东式低价”,和以前大打“比价战”、为了最低价而低价的逻辑,已不一样。在“京东式低价”逻辑中,“低价”是京东所关注的用户体验中的一个基础环节。在京东平台上,自建物流体系带来的配送时效保证、贴...……更多
电商平台在利润、业绩增长、流量与定价策略存在怎样的守恒关系?
...玩家争夺客户最直接的策略,只有价格战。薛定谔的全网最低价,乌托邦式的百亿补贴,以及充满宗教玄学色彩的优惠券。抖音为何在形式一片大好的情况下选择转‍型货架电商?曾经使用价格战赢得市场的电商平台,为何无一...……更多
海外被通胀吓怕!拼多多低价策略有多狂
...同比+46.7%。但是真正吸引市场重点关注的是拼多多的跨境电商业务Temu。研究过当年日本经验的朋友会很清楚,在日本国内经济萎靡不振的时候,日本企业获取业绩增长的办法之一就是出海创收。所以能够出海创收的拼多多,自...……更多
各大电商平台开启双11战斗模式
...底线的低价,而是极致性价比。”淘宝、天猫也把“全网最低价”定为核心目标,这是其首次在双11大促时强调这一概念。今年双11的启动会上,淘天集团旗下三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最...……更多
直播电商争夺战
...部给予其很高的优先级。直播布局方面,在单纯的“全网最低价”营销之外,直播更多与内容结合,直播间从销售工具过渡至综合性的内容平台和互动社区,电商平台也从简单的流量争夺转向了更深层次的内容和生态竞争。以京...……更多
取消预售、买贵必赔,满减力度却仍持平,淘天京东谁能打下双11“低价战”?
...地气”之感。各大平台所称的低价,不仅是纵向的“全年最低价时刻”,更是卷向全行业的“全网最低价”。搜狐科技整理了淘天与京东两大平台的玩法,发现最大的变化并不在于价格的降低,而是精简购物流程、回到十五年前...……更多
阿里换人,传统电商真急了
...打“真便宜”。此间,李佳琦、京东与海氏烘焙在“全网最低价”上的纷争引发了全网关注。在双十一前爆发这样的商战,不外乎三方都在对流量进行一个争夺——到底谁才是最低价。京东采销在喊话李佳琦之后,自己也做起了...……更多
喊出“全网最低价”一年后,淘天不想再“拼”了
...一年前截然不同。一年前的“双11”,淘宝天猫把“全网最低价”作为核心KPI,所有业务动作几乎都围绕“价格力”开展,百亿补贴商品承诺“买贵必赔”。到了今年,淘天的口号变成了“官方正品折到底” “百亿红包无限惊喜...……更多
...商巨头摒弃套路、删繁就简,不约而同摆出了比拼“全网最低价”的架势,以致一个新词冲上话题榜——“降香型双11”。兜兜转转这么多年,“双11”似乎重回拼低价的老路,但商业内核已变。背后是电商行业流量红利见顶,...……更多
港湾周评|拼多多创始人成为首富背后
...难的。在增量放缓,存量急剧竞争,力拼性价比的时代,电商平台的三国大战,或多头之战仍在继续。8月8日,京东宣布,即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖,包括京东自营商品和第三方商家商品。同时,此次百亿...……更多
第十五年“双11”:重回低价,能重返旧梦?
...和节奏,无一例外将在价格上大打出手,淘天喊出\"全网最低价\"并承诺买贵必赔,京东直接给出\"低价是刻在京东骨子里的基因\"的说法。部分商家也有了明显的感知:平台对商家的内容、折扣力度需求更大,也更急切。变化总...……更多
不卷低价卷“性价比”:京东采销的竞争谋局
...卖。对早已将网购融进日常生活的消费者而言,两大头部电商平台齐齐取消持续近10年的预售制,无疑是一个“活久见”的消息。但对阿里京东而言,这却是价格战愈演愈烈的竞争现状下,平台抢夺用户的必做之举。与之同理,...……更多
...焦了“低价”这一最简单的主题。今年淘天集团把“全网最低价”定为核心目标,包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最低价”为核心KPI。 天猫今年新增了一个贯穿全程的“双11天天低价”,...……更多
史上最长双11启动:京东率先入场,3年招募至少1万名采销
图源:京东官方双11电商大促的战线再次被拉长。10月14日晚上8点,京东和淘天同时迎来了双11首日大考,比2023年提前了10天左右,这无疑成为启动最早、周期最长的一届双11。具体来看,京东方面表示,“双11”期间将推出每天...……更多
拼多多也比不过京东
...运营成本,使其更有动力用贴近成本的价格,做到“全网最低价”。商家要清库存,消费者刚好没钱,拼多多提供交易场所,三者一拍即合。但在各平台都无底线跟进低价后,本就微薄的商家利益逐渐分崩离析,以次充好的现象...……更多
发力采销,京东的“用户关系学”
...之余,却有着不同的背景。前者,发生在某中部省份本土电商平台,目前,该平台在当地发展势头迅猛。后者,发生在全国性的综合电商平台京东上。在最新的财报中,京东收入、净利润双超预期,其中各项用户指标均实现大幅...……更多
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