• 我的订阅
  • 头条热搜
始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”?|营销观察
作者|彭倩编辑|董洁2023年最火热的消费品牌,始祖鸟一定榜上有名。过去2年,这家被安踏收购的亚玛芬体育旗下品牌,迎来了诸多新变化——它开始突破圈层,越来越多被主流大众接纳;门店也越开越多,且各个看上去“价...……更多
亚玛芬营收315亿,“中产鸟”带动中国市场暴涨61%
...全年营收将增长15%—17%(Mid-teens)的中双位数增长,对于始祖鸟所代表的“机能服装”领域,该公司预计收入增长超过20%;萨洛蒙为核心的“户外性能”领域,预计将实现高个位数增长;而在威尔胜所属的“球类运动”领域,预...……更多
争相联名户外,奢侈品牌高贵不起来了|营销观察
...,Dior照样可以豪气用专属花纹盖满倒钩。如今户外新贵始祖鸟,最出圈的一集也是2020年LV男装设计师 Virgil Abloh 艳惊四座的带货。不管后来始祖鸟如何板起脸来否认与Off White的跨界如何“粗暴且未经许可”,大家穿起鸟的时候变...……更多
8个要点看懂始祖鸟母公司700亿IPO:一个跨国集团的新生|IPO观察
...郑捷卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO,继续以亚玛芬(始祖鸟母公司)CEO的身份负责相关业务。郑捷的变动表面看是降级,但在当时便被视为一种讯号——变动后他将与丁世忠一同专注于推动亚玛芬的IPO。在这场变动的之前和...……更多
安踏开出首家「奥运殿堂」门店;资生堂中国区销售额下滑9%;可口可乐在华任命新CMO|品牌日报
...场级和1000家殿堂级啊门店。徐阳在担任安踏CEO前,曾是始祖鸟中国区总经理,他带领始祖鸟在三年内实现店均收入从200万到1亿元的跨越,如今,这套品牌运作的经验能否在安踏主品牌上再次应验,已是业内共同的期待。 日系...……更多
又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了
...,其实是大剌剌的中产标配。硬壳冲锋衣左胸前的logo是始祖鸟的骨架,黑色羽绒服后背的符号是迪桑特的三个箭头。目光下移,是越丑越有格调的萨洛蒙跑鞋。大家原来都这么有钱,户外贵价货穿成日常通勤装,这给我带来了...……更多
“始祖鸟平替”,被年轻人疯抢
...,有的国货冲锋衣被一些网友称为“加拿大鹅平替”或“始祖鸟平替”,成为秋冬穿搭的流量密码,还收获了相当亮眼的销量。根据魔镜洞察数据,在户外服装这一类别下,今年9月冲锋衣的市场份额比去年同期上升了8.2个百分...……更多
中产“消失”之后,优衣库还能穿越周期吗?|焦点分析
...(Amer Sports)在发布上市后首份财报之后,高层表示未来始祖鸟在国内的开店“尽可能少、尽可能大,尽可能坪效高”。今年始祖鸟将要落地的新店中,有一半以上将开在北美地区。另一家快时尚集团H&M的相关人士也曾向36氪...……更多
溢价近5000元依旧畅销 始祖鸟为何只在中国这么火?
原价8200元的始祖鸟龙年限定冲锋衣的价格已经被炒至1.3万元,溢价近5000元。1月11日,北京商报记者走访王府中環始祖鸟获悉,此次龙年限定不会再补货,相比于去年的兔年限定冲锋衣销售更为紧俏,当天就全部售罄。销售火热...……更多
亚玛芬700亿上市,始祖鸟变“中产鸟”
...在中国市场,亚玛芬体育短短几年里,把仅有1.4万会员的始祖鸟,运营成一个受170万中产追捧的品牌。而这一蝶变背后,安踏无疑是最大的操盘手。 5年1.4万会员升级到170万,“户外鸟”变“中产鸟”值得一提的是,亚玛芬体育...……更多
冲锋衣冲疯了,南方街头的骆驼比沙漠都多?
...衣有多大区别?有网友回答:不是骆驼更具性价比,而是始祖鸟真的穿不起。(图/网友评论截图)跟始祖鸟相比,骆驼确实便宜。一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元,而始祖鸟单一件冲锋衣就4000多元。这与骆驼的定位有...……更多
向山路 不虚度
向山路 不虚度 ARC’TERYX始祖鸟No Wasted Days™「向山之路」数字影展,以电影为载体,用沉浸式的视听体验构筑了一块充满想象的户外之地,引领一条非比寻常的向山路。No Wasted Days™全球影展将登陆全球多个国家及地区No Wasted Da...……更多
智氪 | 始祖鸟业绩大涨,中国市场成亚玛芬核心动力
...去年前三季度均有下降但存在较为明显的分化。其中,以始祖鸟为支柱的Technical Apparel部门在23Q4的收入增长相对强劲,同期收入同比为23.3%;萨洛蒙所在的Outdoor Performance部门同期的收入同比为9.2%,相比之前有所下滑;以球类相...……更多
始祖鸟母公司亚玛芬体育赴美上市:3年亏超6亿美元,在中国卖得最好
高端户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育冲刺纽交所上市。当地时间1月4日,美国证券交易委员会(SEC)官网显示,全球运动和户外品牌集团Amer Sports, Inc.(下称“亚玛芬体育”)已经正式递交F-1文件,亚玛芬体育当天也在官网发...……更多
...各类首店450家,同比增长55%,高能级首店占比达到10.9%。始祖鸟博物馆、苹果第二家全球旗舰店先后开业,新设首店的规模和质量再创历史新高。从今年起,上海启动举办“首发上海:FIRST in Shanghai”春季系列活动,当前19场高能...……更多
外资零售巨头加码投资上海拓展门店
...中。今年一季度在南京西路1717号会德丰国际广场开出的始祖鸟博物馆,是户外运动品牌始祖鸟的全球最大原生态体验旗舰店。这家全品类旗舰店的设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感,在不同主题的四层空间里,伴随着拾级而...……更多
比名牌便宜20倍,今年大学生买爆县城“始祖鸟平替”
...理负担的松弛,精神紧绷的中产们也想拥有。于是,上套始祖鸟、下穿lululemon、脚蹬Salomon的他们,也在直播间买红了眼。第三方机构统计的“YAYA鸭鸭羽绒服旗舰店”抖音画像来显示,在直播观众的八大消费人群中,精致妈妈占...……更多
排队3小时才抢到!始祖鸟一件冲锋衣被炒到12000
近期,始祖鸟新上市的“龙年限定”服装又火了一把,现在已一衣难求。元旦当天,46岁的邢先生早早地来到位于北京王府中环的始祖鸟门店,排队购买“龙年限定”。“我六点半就来了,排了三个半小时才抢到一套,太不容易...……更多
...士。寒冷袭人,一家投资机构的合伙人化林临时换上一件始祖鸟的冲锋衣,才发现在场几乎一半人穿着始祖鸟。“是不是有点太多了?”化林想。后来和创业者们见面聊天,他会有意识地控制穿始祖鸟的次数以避免撞衫。这股狂...……更多
新型“旅行特种兵”,打败了90%的网友
...“不分场合与时间”,即便在通勤路上拥挤着,只要身着始祖鸟、脚踏萨洛蒙,你的精神就踏在了旷野的路上。 砸锅卖铁的人在:为一场演出赴一座城沉寂了三年后,今年演唱会、音乐节不仅场次井喷,还带火了演出场地,“...……更多
上海最时髦的商业街区,开始嫌弃始祖鸟了|商业Friday
...本的大集团伊藤忠收入麾下,很可能复现2019年安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬之后的故事,“在未来几年加速开店”。2018年,尚未被安踏收购的始祖鸟国内门店数量仅有2家,一年后,安踏370亿元收购始祖鸟母公司亚玛芬,始祖鸟...……更多
北京商报讯(记者 蔺雨葳)2月1日,祖鸟母公司Amer Sports正式登陆纽约证券交易所,股票代码为“AS\",发行价为每股13美元,共募集超过13亿美元,不及预期的18亿美元。该集团首席执行官郑捷在接受采访时表示,这个发行价令...……更多
安踏体育旗下亚玛芬体育拟赴美上市 为始祖鸟母公司
...家全球性的标志性运动和户外品牌集团,包括Arc’teryx(始祖鸟)、Salomon、Wilson、Atomic和PeakPerformance。据财联社1月5日的报道《“中产三件套”占两席!这家公司申请赴美IPO安踏关键一战赌赢了?》,最新的声明证实了去年9月的...……更多
新中产的心头好,始祖鸟只能排第二|2023年轻人户外报告
最初,提起户外,我们想到的往往是攀岩、跳伞、蹦极这些极限运动。而现在,户外运动已经和年轻人的日常生活息息相关,甚至成为了年轻人所向往的一种生活方式。无论是漫无目的的Citytalk,靠共享单车完成的绕城骑...……更多
...果中国大陆最大旗舰店在“丰盛里·静安寺广场”开业;始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店在南京西路试营业;意大利老牌提拉米苏pompi等落户南京西路“后街”吴江路。更多国际品牌和本土品牌在商圈内开展新品...……更多
优衣库将继续投资中国;始祖鸟母公司去年净亏2亿美元;大牌化妆品再次涨价|品牌日报
...增长23%,在日本企业中增长率最高。图片来源:迅销官网始祖鸟母公司去年净亏损2.09亿美元成功上市之后,始祖鸟母公司要走的路还有很长。始祖鸟、Salomon及Wilson等运动品牌的母公司、芬兰体育用品集团亚玛芬体育近日公布了...……更多
服装圈全线“抢占”冲锋衣
...在抖音一个平台上就有望突破25亿元。从各大品牌来看,始祖鸟在这个领域始终占据一席之地,性价比较高的骆驼在今年上半年卖了将近8亿。主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的...……更多
剧变一年,安踏告别安踏|焦点分析
...二,分别交给赖世贤、吴永华;安踏主品牌换帅,由原任始祖鸟大中华区总经理的徐阳担任;成立东南亚国际事业部,等等。震荡如今迎来结果。亚玛芬成功在美股上市,“双轮驱动”的国际化使命初步实现。更大的关注点来到...……更多
大江东|“城市活动推荐官”登台邀约:相聚上海!
...0家,同比增长55%,高能级首店占比达到10.9%。全球最大的始祖鸟博物馆、苹果第二家全球旗舰店先后开业,新设首店的规模和质量再创新高。这样一座城市,认认真真邀请全球消费者前来“买买买”,这份魅力,真的无法抵挡。...……更多
巨型LV游过黄浦江,除了土还有别的吗?|营销观察
...“是一种倒退”。在我们提出无logo的风潮复辟,以及像始祖鸟这一类功能性高级品牌开始流行是否意味着进步的时候,她又露出不置可否的表情,“人们本质上是寻求认同感的,品牌越大声,消费者越能在最快时间找到同温层...……更多
更多关于科技的资讯:
努比亚Z60 Ultra领先版评测:颜值和性能是核心亮点
对于我来说,努比亚一直是一个有些特殊的品牌。比起华米OV,努比亚要低调不少,但它确实是市面上唯一一家还在坚持更新屏下摄像头技术的厂商
2024-07-25 14:16:00
索尼 PS5 测试版更新:个性化 3D 音频、Slim 支持手柄自适应充电
IT之家 7 月 24 日消息,索尼 PlayStation 宣布将于明日推送新的 PS5 测试版更新,带来个性化 3D 音频
2024-07-25 14:17:00
早报:iPhone 17将推出新机型 特斯拉股价暴跌超13%
【CNMO科技消息】7月25日凌晨,知名苹果分析师郭明錤放出了多条有关苹果新机的内容,透露了有关明年的iPhone 17系列的新变化
2024-07-25 14:17:00
7 月性价比新机推荐!3000 元内可选的都在这了
已经是 7 月底了,国产手机各大厂商又整了一波新机上市。因此很多小伙伴在催果子出一期推荐。由于最近上新的多是中高端机型
2024-07-25 14:18:00
消息称苹果折叠屏iPhone或将于2026年推出,挑战翻盖式小折叠
图片来源:视觉中国蓝鲸新闻7月24日讯(记者 张晗)关于苹果开发折叠屏,每隔一段时间就会有消息传出,只不过这次有了更加清晰的时间线和产品形态
2024-07-25 14:19:00
全面进化还是微妙妥协?迭代大杯旗舰,并不好选!
今年各大厂商纷纷加快新机的迭代速度,为的就是能够快速推出自家的迭代大杯旗舰,以此来让用户的体验变得很好。并且新机的发展节奏很快的时候
2024-07-25 14:20:00
承认小米厉害,没有那么难
2024年,小米的进步,真的是肉眼可见。一是手机方面,已经连续16个季度,坐稳全球前三名了,并且小米目前离苹果的差距越来越小了
2024-07-25 14:21:00
总估值1300亿美元!上海最新独角兽榜单来袭!
2秒、1秒、0.5秒、红色、橙色、黄色、绿色、紫色........不同的人将这款灯具拿在手中,会以不同频率发出不同颜色的光
2024-07-25 14:22:00
美国tedea特迪亚称重传感器1022-35Kg适用在线包装检重应用
【广州南创★电子】以下是对“特迪亚称重传感器适用在线包装检重应用”的详细说明:美国tedea特迪亚称重传感器在在线包装检重应用中具有显著的适用性和优势
2024-07-25 14:23:00
华为手表GT5即将上市,潍坊京为高科代工
近日国内的CQC认证平台发布了华为两款智能手表通过认证的消息,分别为VLI-B29和VLI-B19,印尼的SDPPI确认了该型号的市场名称
2024-07-25 14:24:00
细胞活性实验:影响细胞活性的因素有哪些
细胞活性是指细胞维持其正常生理功能的能力,包括代谢活动、增殖、分化、信号传导、应激反应等。细胞活性是衡量细胞健康状况的重要指标
2024-07-25 14:25:00
联合上海电信、中兴通讯!高通演示5G-A VR业务新成就
IT之家 7 月 25 日消息,在今天的 ChinaJoy 2024 展前活动中,高通宣布已经联合上海电信、中兴通讯合作完成了 5G Advanced(5G-A)高
2024-07-25 16:36:00
三星即将量产Galaxy Tab S10:首次在旗舰平板采用联发科芯片
据媒体报道,三星即将推出新一代Galaxy Tab S10系列配备,目前正在测试搭载联发科天玑9300+的Galaxy Tab S10+
2024-07-25 16:37:00
第五维度可以解释量子解释的悖论?
量子力学的多世界解释(MWI)是物理学界激烈争论的主题,一些人带着宗教狂热站在一边。简而言之,MWI 指出,每当我们观察到包含矛盾态叠加的量子波函数的结果时
2024-07-25 16:38:00
美国开发新一代超级计算机,性能将是Frontier的5倍
7月24日消息,近日,美国能源部 (DOE) 发布了一份招标书 (RFP),计划开发一台名为 Discovery 的新型超级计算机
2024-07-25 16:38:00