南京西路商圈深耕首发经济

本文转自：解放日报

三国际大牌同日首发首秀

南京西路商圈深耕首发经济

唐烨

■南京西路商圈力争在“十四五”期间零售总额突破1000亿元，打造真正意义上的世界级地标性商圈，让各类优质品牌百花齐放

■去年，南京西路商圈引入各类首店109家，其中含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。今年有更多品牌在商圈内开设首店、开展新品首发

本报记者 唐烨

昨晚，位于静安寺广场的苹果静安零售店迎来首批顾客；国际奢侈品牌罗意威在上海展览中心举办了中国首个大展《匠艺天地》；星巴克在位于兴业太古汇的星巴克烘焙工坊首发新品——“意榄朵咖啡系列饮品”。

一日之内，南京西路商圈迎来了三个国际知名品牌的首发首秀。记者从静安区了解到，南京西路商圈正朝着“千亿商圈”的目标稳步前进。2023年，南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较上一年增长12%。蓬勃发展的品牌经济与首发经济，正成为这座准“千亿商圈”最显著的标签。

首发首秀眼花缭乱

位于华山路、南京西路路口的“丰盛里·静安寺广场”日前焕新启用。建造于1999年的静安寺广场，曾是浦西地区最大的、功能齐全的休闲娱乐广场。此次焕新归来，引入业态的能级有了大幅提升——广场中最大的商业空间，就是苹果静安零售店。

在这家苹果零售店，宽敞的店铺内部保留了8根原址的圆柱，撑起了圆形的中庭空间，店内飘着上海市花白玉兰的香味。零售店有超过150名员工，可以使用中文、英语、日语、韩语、德语、西班牙语和马来语与顾客交流。

同日，国际知名品牌罗意威在上海展览中心举办了在中国地区的首场大展，展示具有品牌特色的艺术品，包括为西班牙王室定制的旅行梳妆盒、水彩画橱窗以及大量与品牌历史相关的艺术收藏品，展现西班牙的匠人精神。

当天，星巴克在位于兴业太古汇的星巴克烘焙工坊也首发了新品——“意榄朵咖啡系列饮品”，星巴克创始人霍华德·舒尔茨来到发布现场。

筑国际化开放高地

“南京西路商圈正在深耕品牌经济与首发经济。”静安区商务委相关负责人说，静安区启动南京西路“千亿商圈”建设，力争在“十四五”期间零售总额突破1000亿元，打造真正意义上的世界级地标性商圈，让各类优质品牌百花齐放。

去年，南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较2022年增长12%，超过达到“千亿商圈”目标的8%至9%的年增长。在南京西路商圈的带动下，2023年静安全区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，高于全市平均水平2.7个百分点，规模中心城区第一；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，高于全市平均水平5.8个百分点，增速全市第一。

高能级旗舰店、品牌首发首秀首展纷至沓来。2023年，南京西路商圈引入各类首店109家，其中含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。今年以来，苹果中国大陆最大旗舰店在“丰盛里·静安寺广场”开业；始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店在南京西路试营业；意大利老牌提拉米苏pompi等落户南京西路“后街”吴江路。

更多国际品牌和本土品牌在商圈内开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动。古驰（Gucci）在张园举行了“古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动”，推出系列新品展示；缪缪（Miu Miu）在荣宅举办时尚新品发布活动；葆蝶家（BOTTEGA VENETA）在恒隆开设快闪店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。接下来，勃肯鞋（Birkenstock）将在张园举行250周年庆活动，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国。

静安区商务委相关负责人表示，静安将持续发力品牌集聚，构筑国际化开放高地。聚集多元化国际品牌，培育本土品牌，打响老字号品牌，形成兼具时尚性、潮流性和大众娱乐性的多元品牌矩阵，将南京西路商圈打造成为全品类全球品牌高地。