• 我的订阅
  • 科技

上海最时髦的商业街区,开始嫌弃始祖鸟了|商业Friday

类别:科技 发布时间:2023-12-09 08:46:00 来源:36氪

作者 | 杨典

编辑 | 乔芊

上海时下最新潮的商场是谁?

上生·新所,是圈内人最多提及的名字。这个被称为上海“城市更新”标杆项目的商业街区,如今在大众点评上是长宁区新华路排名第一的商场。

新华路有着“上海第一花园马路”的盛名,但离最近的地铁站也有一公里多。比起车水马龙的陆家嘴、人头攒动的“巨富长”,在卷翻天的上海商业地产界,上生·新所显然没拿到好牌。

即便如此,它还是在一段阵痛期后,迎着户外品牌的热潮乘风而上。

作为2017年最早一批在上生新所开餐厅的从业者,Eva见证了上生新所从一个顶着“网红”光环的商业街区走向萧瑟的过程,封控的街区、高企的成本、下滑的人流,催促着一批商家离开。

四年后的今天,和Eva同期开店的老租户现在只剩下一家,户外品牌却把这里填得满满当当。“我们餐厅原来的位置开了可隆(KOLON)。”

可隆的中国首店2022年进驻上生·新所,这是有着“韩国第一户外品牌”之称的登山品牌,2017年后与安踏共同成立合资公司经营中国市场;

国产生活方式品牌ZUGZUG(素然集团)陆续开出了主打农场风的coffeaSHED,游牧风的shardaa,艺术生活风的3ge3project——在这三家门店里,人们分别能看到来自农场的有机食物和小工具,藏族风的编织物和凳子,以及色彩缤纷的抱枕和地垫;

80年历史的上海永久自行车,旗下骑行生活方式品牌“一九四零NINETEEN FORTY” 首店在今年10月落户于此,同一个月到来的还有来自美国的攀岩品牌GRAMiCCi;

如果再在园区里走一走,还能看到Reebok红蓝色的围挡,那是和美式航海机能品牌nautica white sail即将联手打造的街区复古概念店。

上海最时髦的商业街区,开始嫌弃始祖鸟了|商业Friday

图源:上生·新所公众号

在一个规模不算大的商业项目里,高密度的户外品牌扎堆并不常见。某种程度上看,这其实是其招商部门的一场自救。

80后的ING从事地产投资十多年,上海人,2018年底加入万科城市更新事业部,接手上生·新所项目招商。

“整个园区朝西,上海10度左右的天气,五六年前上午11:30以前都看不到人,太冷了。”ING对36氪说。上生·新所因为海军俱乐部内的泳池而出名,“很多人进来拍拍泳池走了,他都不坐下吃饭,怎么让他留下来?”

疫情后camping、glamping开始流行,ING和他的团队决意拿“户外”这个点猛力投入。早年做投资,ING常穿西装,近几年ING更偏爱户外的松弛,还给女儿买过3000多块的“安高若”罩衫。

上生新所爱招的品牌,大多介于“小众”和“大众”的中间地带。比如GRAMiCCi是美国攀岩品牌,爱它的人也把它称之为“小野人”,漂洋过海到日本后日本团队用了更贴合亚洲人的版型,对其进行街头潮流改造,攀岩裤很快成为日本city boy的最爱。

如今在中国,“小野人”也有一小批爱好者,但离大众仍然有距离。ING看好它,因为它已被日本的大集团伊藤忠收入麾下,很可能复现2019年安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬之后的故事,“在未来几年加速开店”。

2018年,尚未被安踏收购的始祖鸟国内门店数量仅有2家,一年后,安踏370亿元收购始祖鸟母公司亚玛芬,始祖鸟开店速度扶摇直上,目前始祖鸟中国区门店约有180家。

而来自美国的攀岩品牌Patagonia的发展历程算是个负面教材。

2006年,Patagonia中国大陆区负责人曾维刚将其引入中国,17年的时间开出了6家门店,尽管知名度在提高,但占有市场的速度仍然是慢的。因为开店快慢说到底还是美国那边的品牌方说了算。

招商就像投资人找项目,知名的项目要价高,接下来的成长空间又有限,未必是好选择。一个将火未火的、处在势能爆发前夜的品牌,才是最佳标的。

所以始祖鸟这样的品牌适不适合放在上生新所?“始祖鸟太大众了。”ING的回答顺理成章。

上海最时髦的商业街区,开始嫌弃始祖鸟了|商业Friday

图源:上生·新所公众号

高度内卷的市场,大众化是平庸,也是一种危险。在上海这样一个商业资源如此丰富城市,从来不缺标准化的“盒子商场”,安福路、武康路、巨富长这种网红街道更是轮番登场,要和别人不一样是地产人深谙的法则。

“市面上有的大众运动品牌都想来,把这些品牌招进来,他们也付得起租金,我也不愁收租,但那些品牌不是我想要的。”上海另一家商场的招商负责人Ruby表示,她所负责的商场有着上海最全面的户外品牌矩阵,HOKA、On、Salomon等中产最爱品牌依次排开,包括不少首店。

即使是同一个品牌开到不同的商场,也免不了会被招商团队要求:

“门店设计能不能凸显一下你们的环保理念?”

“成都的始祖鸟已经结合三星堆做围挡了,你们的围挡和外摆能不能搞点新花样?“

如今的上生·新所,年轻人们在孙科别墅外的大草坪摆集市,或是手拿咖啡在门店外坐一整天,这里成了户外爱好者们开party的乐土、年轻人新晋city walk目的地。

“疫情让大家压抑太久了,现在大家不止想在家附近3公里露营,可能想去30公里,300公里,甚至出国,想出去的心一直会在的。”

ING坚信户外这股风潮还会刮上好一阵子,而他的好生意还没到头。

(Eva、Ruby为化名,封面图片源于上生·新所公众号)

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-12-09 11:45:14

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

...士。寒冷袭人,一家投资机构的合伙人化林临时换上一件始祖鸟的冲锋衣,才发现在场几乎一半人穿着始祖鸟。“是不是有点太多了?”化林想。后来和创业者们见面聊天,他会有意识地控制穿始祖
2023-11-11 12:24:00
“老头马甲”,最新中产收割机?
...告(ID:youyisi_cn)作者:贾诗卉2023年,中产户外鄙视链,始祖鸟第一的位置快要坐不住了。原因很简单,穿的人太多了
2023-12-03 09:26:00
始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”?|营销观察
作者|彭倩编辑|董洁2023年最火热的消费品牌,始祖鸟一定榜上有名。过去2年,这家被安踏收购的亚玛芬体育旗下品牌,迎来了诸多新变化——它开始突破圈层,越来越多被主流大众接纳;门店
2024-02-20 22:39:00
【扩内需促消费在行动】上海:首发经济激发商业活力推动消费
...引流”今年国际博物馆日,上海市南京西路上,户外名牌始祖鸟首家以“博物馆”命名、全球规模最大的体验中心店正式开业。 “利用好全球首店这一物理空间,首发专业的户外产品,并引入视
2024-06-14 02:36:00
冲锋衣冲疯了,南方街头的骆驼比沙漠都多?
...衣有多大区别?有网友回答:不是骆驼更具性价比,而是始祖鸟真的穿不起。(图/网友评论截图)跟始祖鸟相比,骆驼确实便宜。一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元,而始祖鸟单一件冲
2023-12-22 14:45:00
“机场比商场好逛”,中产最爱的户外牌子们把机场爆改成营地了
...一二线城市飞机场,出现了越来越多的高端运动品牌。从始祖鸟到迪桑特再到Lululemon,这些品牌仿佛约好了一样,扎堆在机场“安营扎寨”。2025年的中国顶流机场,奢侈品店门可
2025-03-31 10:51:00
向山路 不虚度
向山路 不虚度 ARC’TERYX始祖鸟No Wasted Days™「向山之路」数字影展,以电影为载体,用沉浸式的视听体验构筑了一块充满想象的户外之地
2023-12-05 00:47:00
从FILA到始祖鸟,成也安踏败也安踏?
...始收集起了自己的“鸟卡”。▲ 图源/小红书截图当一张始祖鸟的吊牌在二手交易平台被炒到300元时,这个加拿大户外品牌在中国又一次让人们惊掉下巴。此时,人们再一次惊觉,站在它背后
2025-03-17 17:33:00
亚玛芬营收315亿,“中产鸟”带动中国市场暴涨61%
...全年营收将增长15%—17%(Mid-teens)的中双位数增长,对于始祖鸟所代表的“机能服装”领域,该公司预计收入增长超过20%;萨洛蒙为核心的“户外性能”领域,预计将实现
2024-03-07 09:31:00
更多关于科技的资讯:
UU跑腿推出清明代祭扫服务引热议:顶配Ultra版定价4999元 含1瓶茅台
快科技4月3日消息,清明节临近,日前,UU跑腿宣布“UU跑腿代祭扫”服务上线,官方宣称“一键下单,全国可烧,随时随地,帮你尽孝”
2025-04-03 14:11:00
“双螺旋”破解电热毯技术难题,“技术小白”的成长之路
齐鲁晚报·齐鲁壹点 宋祖锋在青岛市即墨区青岛市琴岛电器有限公司,有一位从基层技术员逐步成长为技术总监、副总经理的骨干人物——刘明华
2025-04-03 14:13:00
M+中心突破120万方!第二届家装设计生态大会落幕 红星美凯龙以设计驱动重构商业生态
3月25日,第二届中国家装设计生态大会暨2024M+中国高端室内设计大赛颁奖礼在上海落幕。本次大会汇聚了来自全国各地的精英设计师
2025-04-03 14:24:00
携手共创湾区艺术生活新高地,MusePeak正式落地保利天瓒
2025年3月29日,MusePeak艺术空间与保利天瓒正式签署合作协议,宣布在南海保利天瓒项目底商筹建一座全新的艺术文化空间
2025-04-03 14:26:00
湖南资兴:在服务中践行初心 于创新中书写担当
自“我与客户共成长”主题活动开展以来,湖南资兴市烟草专卖局(分公司)始终以“服务者”的身份深耕市场,以“同行者”的姿态助力客户发展
2025-04-03 14:53:00
蔚来汽车:以创新技术驱动未来出行新潮流
在新能源汽车市场风起云涌的今天,蔚来汽车凭借其卓越的技术创新、稳健的财务表现以及深远的战略布局,持续引领着行业发展的潮流
2025-04-03 14:57:00
莱州市率先实现DeepSeek本地化部署 赋能政务服务数字化转型
大众网记者 孙建峰 通讯员 赵钒迪 王伟 烟台报道“以前怕材料不齐白跑一趟,在窗口咨询的时候一时难以问全所有问题;现在通过手机就能查清流程
2025-04-03 15:02:00
国内景点和手工工艺品店首选手工货源!竞争小的小众琉璃未来的趋势
在工业流水线占据主流的今天,琉璃首饰却以“手工制作”为剑,在饰品市场劈开一条黄金赛道。琉璃戒指的流光溢彩、项链坠子的渐变晕染
2025-04-03 15:02:00
本文转自:人民网人民网北京4月3日电 (记者申佳平)4月2日,“智汇湾区 模创未来”人工智能赋能新型工业化深度行(走进中小企业)系列活动暨深圳市“携手共赢”百场产业对接首场活动在深圳市举办
2025-04-03 15:10:00
《黑神话:悟空》艺术展来了:实景展出游戏角色、原画、道具等
快科技4月3日消息,中央美术学院和《黑神话:悟空》官方联合宣布,“黑神铸炼”《黑神话:悟空》艺术展将于4月9日至5月21日开展
2025-04-03 15:11:00
美国一客机舱内冒烟 乘客自行打开逃生门撤离:机长很生气
快科技4月3日消息,地时间4月1日上午,美国航空公司旗下美鹰航空公司一架客机在着陆后机舱内出现烟雾,有乘客称“机舱内突然出现烟雾
2025-04-03 15:11:00
比亚迪招初中数学老师 月薪最高1.5万元!官方回应属实
快科技4月3日消息,据报道,近日,有网友在招聘网站发现,比亚迪公司正在招聘初中数学老师。网友表示,比亚迪也开学校了吗?对此
2025-04-03 15:11:00
旗聚力量 鲜活护航:君乐宝旗帜帜护新品启动,领“鲜”高端鲜活奶粉市场
在竞争白热化的奶粉市场中,消费者对奶粉品质和新鲜度的要求愈发严苛,如何精准满足需求、赢得消费者的青睐,成为各大品牌的关键课题
2025-04-03 15:15:00
云端光影启新章 南岸区女摄影家协会摄影创作基地落户城上天幕
4月2日,重庆城上天幕乐游观光塔52层云端平台迎来艺术新地标——南岸区女摄影家协会在此举行高空摄影创作基地授牌仪式。此次跨界合作实现三重突破
2025-04-03 15:18:00
美团官宣!为骑手补贴养老保险今起开始试点:无任何门槛
快科技4月3日消息,今日,美团宣布,即日起启动骑手养老保险试点,首批试点今日已在福建泉州、江苏南通两城区开启,向区域内全部骑手开放
2025-04-03 15:41:00