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从五条人、王嘉尔到周杰伦,新茶饮品牌为什么开始“卷”品牌联名?
...也在一定程度上扩大了影响力。在9月,奈雪的茶与拥有周杰伦《范特西》专辑授权的薄盒App联合上线“范特西音乐宇宙”联名奶茶,上线不到3小时便已卖断货、首日全国销量达到146万杯,总计销售额达到0.3亿元,创下奈雪的茶...……更多
新茶饮跨界联名“上瘾”,你被“拿捏”了吗?
...言,在众多奶茶中并不算惊艳。“正因为这杯奶茶上印着周杰伦的头像就不一样了,尤其是《范特西》这张专辑对于大量周杰伦粉丝来说,代表着一种青春的回忆。”市民张女士说,自己上个周末专门跑到济南去打卡奈雪联名奶...……更多
新茶饮忙着跨界组CP
...品一上线,相关话题“范特西奶茶”就冲上微博热榜,继周杰伦的演唱会门票难抢之后,奶茶也成了粉丝们的争抢对象;古茗与超级国创IP《天官赐福》动画联名,不仅新推出一款“千里暮山红”轻乳茶,还特别定制了联名纸杯...……更多
...宇宙”联名奶茶及主题周边。但此次奈雪并不是直接搭上周杰伦,只是获得《范特西》的部分授权。也因此引发部分周杰伦粉丝的不满。不可否认,联名作为一种营销手段,可以帮助品牌吸引更多的关注和客源,但频频“翻车”...……更多
细分有市 令“ Z世代”共情
...3600杯,而奈雪的茶与薄盒APP推出的“范特西奶茶”,在周杰伦及其专辑影响力的带动下,亦引发了消费者的“回忆杀”和抢购潮。虽然联名对象是数字藏品平台,官方宣传并没有带上周杰伦字眼,但奈雪的茶精准切中消费者需...……更多
...“家乡的奶茶”。近年来,新茶饮市场竞争激烈,自头部品牌全面下调产品价格后,下沉市场无疑撑起了茶饮销售的“半边天”。2023年,奈雪的茶共有近50家门店遍布15座城市,总营业额超千万元。除了北上广深,其中不乏太原...……更多
消博洞见消费新趋势①丨茶饮品牌席“卷”消博会 “出海”“下沉”还是“跨界”?
...客户端、南海网、南国都市报记者注意到,如今各新茶饮品牌从各大商圈“卷”到了消博会,“雪王”蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、益禾堂等诸多茶饮品牌纷纷亮相,其中不少属于首次参展;一些乳企、茶企也在“跨...……更多
新茶饮企业加速海外开店抢市场
...万店目标除了在海外市场加速开店外,今年以来,新茶饮品牌在国内也加速了开店步伐。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示,2023年新茶饮消费市场规模有望达到1498亿元,恢复3年复合增长率近20%的水...……更多
拒绝加入“失眠套餐” 新茶饮健康升级
...,这意味着独立茶饮店的生存空间将被继续压缩;而一些品牌力较弱、不具备竞争优势的品牌,压力也将越来越大。同时,一些比较老的茶饮品牌,产品缺乏竞争力,营销乏力,跟其他新锐品牌、头部品牌的差距越来越大,其门...……更多
新茶饮品牌盯上了奶茶控的宝宝们
本文转自:每日商报“宝宝也能喝的奶茶”上线新茶饮品牌盯上了奶茶控的宝宝们商报记者 徐歆婷当每天都要点杯奶茶的90后、95后有了娃,新茶饮品牌又发现了新商机。近日,奈雪的茶推出了一款“宝宝杯”饮品,宣称“专为...……更多
2022新茶饮门店数约48.6万家 哪个品牌门店最多?
...门店总数约48.6万家,比2020年年底37.8万家,增长超28%。从品牌来看,在2022年10月底,30家典型新茶饮品牌门店数排在前十的品牌为:蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、茶百道、益禾堂、沪上阿姨、CoCo 都可、甜啦啦、悸动烧仙草、...……更多
新茶饮赛道,川茶企业相继布局
...费服务领域资讯平台“壹览商业”长期跟踪的20家新茶饮品牌以32.5%的增速从2022年底的78324家门店扩张至2023年底的103783家门店。“茶茶师”就是四川本土茶叶企业四川蜀茶实业集团有限公司(以下简称“蜀茶集团”)在新茶饮赛...……更多
...消费者对新品包装的迭代更新需求,新茶饮赛道多家茶饮品牌可谓动作不断,尤其是与各类商业品牌和IP跨界合作较为密集,不少奶茶店门口时常摆放着联名款卡通造型。从新茶饮品牌跨界联名看,联名速度快、数量多,跨界比...……更多
新茶饮公益基金会成员甜啦啦为“新长城科技小院助力计划”赋能
...在北京举行。甜啦啦、喜茶、茶颜悦色等10家头部新茶饮品牌齐聚现场,通过新茶饮公益基金共同捐赠300万元,开启“新茶饮公益基金·新长城科技小院助力计划”。活动现场。新茶饮公益基金会供图现场,中国乡村发展基金会...……更多
新茶饮告别野蛮生长
...佳目前,新茶饮行业已经告别野蛮生长,进入存量破局和品牌溢价发展阶段。下一步,茶饮企业还需紧跟消费市场趋势,在引入数字化技术等方面发力,积聚品牌势能,不断降本增效,探寻增量空间。近年来,新茶饮行业强劲增...……更多
...强、消费群体广,茶饮市场经历扩容、迭代与逐步成熟,品牌百花齐放。除了品类的完善和创新,满足消费者的各种口味需求,商家也不断探索新的发展模式:例如茶饮一般现做,但也逐步推出适应快节奏青年的更划算便携的瓶...……更多
...不住了?近几年来,新茶饮赛道竞争格外激烈,部分头部品牌将基础款饮品价格下调到10元至20元区间。同时,各品牌联名花样层出不穷,放下“姿态”,放开加盟,在趋于饱和的赛道中,种种迹象似乎都透露出新茶饮品牌们的...……更多
3•15年度报告 | 新茶饮:跨界联名层出不穷 健康成消费新诉求
...场规模将达到3749.3亿元。新茶饮市场竞争愈加激烈,各大品牌更加注重产品研发和创新,推出了许多当季新品和特色饮品,像黄皮、油柑、玫珑瓜等小众水果,也在新茶饮的带动下从默默无闻走上“网红”之路。“现在正是桑葚...……更多
新茶饮十年路:喜茶重塑行业价值 全面走向大众市场
...经历了十几年的时间。如今随着疫情的影响逐渐弱化,各品牌动作频频,茶饮即将再次站上历史节点,迎接消费市场复苏。新年第一个工作日,喜茶以全员信的方式,首次回顾了创业十年的重要节点,并且旗帜鲜明地将大众市场...……更多
茶百道旗下品牌“咖灰”落地成都,新茶饮“跑步”入场咖啡赛道
日前,茶百道旗下咖啡子品牌“咖灰”落地成都。12月20日上午,记者探访了位于成都市武侯区桐梓林区域的“咖灰”店铺,了解到目前店铺还处于内测阶段。从菜单来看,“咖灰”不仅售卖咖啡,还售卖汉堡、司康、三明治等...……更多
新茶饮进入“内卷”时代 供应链成决胜关键
最近几年,新茶饮市场火爆,各个新茶饮品牌如雨后春笋般冒出来,遍布各大城市的商场,直至县城乡镇的商业街。一个商场里、一条商业街上,有着十几家甚至二十几家茶饮店,早已不足为奇。竞争已然白热化。新茶饮各个...……更多
...烧仙草、古茗、蜜雪冰城、茶颜悦色等全国100余家新茶饮品牌公司、5万家线下门店提供新茶饮原料、创意和拼配方案。其中,逅唐茶业于2021年在湄潭县投资建设发展综合型茶业生物科技产业,可以实现茶叶种植、加工、流通、...……更多
疯狂开店、扎堆IPO,新茶饮在存量中“拼生死” | 见智研究
...一股”奈雪的茶,高、中、低端三种不同定位的新式茶饮品牌将在港交所汇集。新茶饮品牌选择此时扎堆港股上市,与行业竞争日趋白热化离不开关系。2023年,新式茶饮高端代表喜茶、奈雪下调售价,开放加盟,导致竞争最为...……更多
联名茶饮“一杯难求” 周边收集和线下打卡成潮流
...消费者对于茶饮品质和消费体验的要求不断提高,新茶饮品牌积极探索创新方式,以满足消费者的多样化需求,其跨界联名范围较广,涉及到多个领域,包括游戏、电视剧、盲盒、非遗文化等。4月5日,7分甜与热播电视剧《与凤...……更多
​新茶饮求破圈:爱联名,更爱“拿捏”年轻人
...发激烈,喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡等一众新茶饮及咖啡品牌研发新品之外,跨界寻求其他领域IP合作,实现“破圈”效果。一时间,各家联名款引得年轻人疯狂抢购,也让品牌赚回市场热度。 “最近半年买了四五次联名饮料...……更多
蜜雪冰城上市、甜啦啦出海,刚需中的刚需杀死了比赛?
...。国庆当天,甜啦啦还在印尼开出了海外首店,这个平替品牌已经逐渐走出了一条自己的发展之路。在新茶饮市场整体出现发展颓势的情况下,从下沉市场出发的品牌反而呈现出更大的前进动力,这也许就是追求“刚需中的刚需...……更多
...绍公司的发展情况。多年来,春水堂一直在为知名新茶饮品牌提供饮品原料。目前备受消费者追捧的新茶饮品牌中,100余家品牌公司、10万余家门店与春水堂建立了长期供应合作关系,辐射全国各个县城。根据各家新茶饮品牌的...……更多
东方树叶8块一瓶的龙井新茶,到底是谁在买?
...一个气泡水?目前,无糖茶的火爆已引来各方入局。传统品牌以康师傅、统一、东方树叶、三得利为主,新锐品牌让茶、茶小开、有丛气等出现。此外,原叶茶品牌八马茶业、乳业龙头伊利也纷纷进场。在朱丹蓬看来,无糖茶的...……更多
古茗、蜜雪冰城递交招股书 新茶饮从街边店卷向港交所丨咖啡茶饮“龙门阵”
...阳在接受21世纪经济报道记者采访时表示,大众化的茶饮品牌,受宏观经济环境影响较小。人们在基本的衣食住行上仍有刚需。但赛道拥挤到一定的程度后,新的企业再想上市难度就会比较大。他进一步指出,当前资本市场总体...……更多
...道。12月22日,新疆雪域马乳轻食尚首家城市店汗雪连锁品牌店,在乌鲁木齐德汇万达广场正式运营。该店饮品通过将马乳与各种产品混搭,为乌鲁木齐消费者带来马乳系列各种新饮品,持续倡导营养健康时尚轻生活。14时30分,...……更多
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作者简介朱周斌,诗人,曾用笔名周斌,文学博士,四川外国语大学中文系教授。著有诗集《对于苹果的一种说法》《偎依集》,学术专著《怀疑中的接受
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