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...虽然瞬时效果显著,但是大多面临的都是口碑滑铁卢。花功夫营销不如好好打磨内容,靠花里胡哨的营销就算能把观众圈进去,也逃不过三集就垮的“真香定律”。本就起步晚不如欧美国家影视业发达,缺乏好莱坞大片的技术但...……更多
怎么把好牌打出去?《宁安如梦》真下功夫了
...》这张好牌。那咋能把这张好牌打出去呢?爱奇艺是真下功夫了。咱掰开了揉碎了讲,《宁安如梦》能霹雳一声震天响成为古装大爆款,主要是因为它太特别了。按照以往影视剧的传统营销套路,往往是渠道为王,靠占用咱的注...……更多
先溶解,再扩散:《繁花》背后的品牌营销启示
...花》这样的大剧是注意力的汇聚点,自然也是品牌青睐的营销高地——开播前后,吸引纯甄、天猫、唯品会、百雀羚、vivo、新康泰克、雅诗兰黛、美团、欧派等40+品牌,覆盖了食品饮料、电商、美妆、手机数码、医药、家居等...……更多
从《繁花》再看大剧营销:品牌如何和高品质内容强强联手?
...短片中,烟纸店老板与路人闲聊,吃吃喝喝、下着象棋的功夫一边举重若轻讲着黄河路上的“风云大事”,一边引出了美团的广告。不疾不徐的节奏、高度还原的置景、自然的口播让不少观众直到听到“美团”才惊觉是个广告。...……更多
爆剧《繁花》的品牌植入,到底有多高级?
...了情节以外,《繁花》也在品牌消费场景的展示上下足了功夫。故事发生在20世纪90年代的上海,制作方也需要通过很多细节去交代时代背景,这也是为品牌和剧情提供“融合”机会的绝佳契机。比方说在弄堂里穿梭的光明牛奶...……更多
CNY营销,品牌跟着爆款大剧“南来北往”
...口音,但都期盼着回家。这是中国人过年的底色,也是CNY营销的底色。南来北往,不仅仅是人流的迁徙,也是品牌精神的传递,生意商机的流转。春节期间,《南来北往》热播,这是爱奇艺春节档年代情感群像大剧,该剧以铁路...……更多
《繁花》过后,大剧营销有了教科书
...也应该像王家卫一样去思考,去实践。其次,成功的大剧营销,一定是开放的,主动观看、兴趣覆盖,且品牌信息明确直给,能激发涟漪式传播。而《繁花》的商业化,在广告形态这一块无需再说了,能商业化的地方都被充分挖...……更多
被吻戏骗进来的内娱观众,看完之后只想自戳双目
...授权转自狐厂娱乐观察(id:huchangyule)原标题 | “吻戏营销”,永不过时?作者 | 胖部吻戏,是剧集领域、尤其是偶像剧营销的重要对象。哪部剧没有几个“吻戏”热搜,都不好意思跟人打招呼。《一念关山》#刘诗诗刘宇宁吻...……更多
《龙一你要怎样》破局出圈,环球壹线如何引跑分账剧高票房市场?
...生现实关联才能在更大程度上实现情感共鸣。 二、痛点营销、精准投放,高质量内容输出加码剧集出圈《龙一,你要怎样》在营销思路上十分清晰,首先在营销定位十分精准,《龙一,你要怎样》这就是一部“土嗨”甜剧,剧...……更多
平台疯狂升级“赵丽颖争夺战”,被押宝的《与凤行》真能爆吗?
...缺乏热度剧集的饥渴,也是近一周以来 各平台加足马力营销、打响“赵丽颖争夺战”的结果。在这个行业降温期,《与凤行》和它的监制、主演赵丽颖,可以说是被行业当成了一根救命稻草。而作为这种焦虑情绪的解药,《与...……更多
《繁花》,广告植入“天花板”!
...名的时候才让人意识到是广告。随着电视剧的热播,首席营销们发现各式各样的品牌也开始加入“追投大军”,甚至能做到让每集播插的品牌都不重样。 作为广告领域“创意营销”头部自媒体——首席营销门,其专注品牌研究...……更多
在抖音,2024剧集宣发有“径”可循
...市场的复苏回暖,行业内卷越发强烈,也“刺激”着剧集营销方式不断迭代,如何让好作品获得更有效的宣发,成为行业共同探索的命题。在愈演愈烈的宣发“大战”之下,抖音凭借基数庞大而真实活跃的用户群体,成为越来越...……更多
《以爱为营》《宁安如梦》热度与吐槽齐飞,“待爆剧”到底是福是祸?
...和维护也就完事了,不是一个很大的问题。其实对于剧集营销来说,无论口碑怎么样,更重要的是营造氛围感,一种各个社交媒体上大家都在看剧、讨论剧的氛围。”02 求仁得仁?这或许也是某种程度上的“求仁得仁”。实际上...……更多
独播《知否》后的优酷手握多少年轻人的“人生剧集”?
...备受年轻人喜爱。此次合作,双方不仅在品质创新上下足功夫,推出“嬛嬛巧意”、“闲月金桂”、“安然茗意”三种不同口味,让“甄学家”品味三种不同角色人生;还通过复刻《甄嬛传》经典名场面的创意小剧场在线“种草...……更多
优酷发布2024龙年主标识,“好戏一条龙”备足“精神年货”
春节营销,已经是长视频行业的一堂必修课。过往几年因为客观环境,大批用户已经逐渐形成了长视频过大年的习惯。形成了新的消费空间。或可佐证的是,以往在剧集市场算不上关键档期的春节前后,过去三年里已经连续制...……更多
《一闪一闪亮星星》的“下雪场”观影有何魅力?
...放映安排又给电影宣发带来新方向,而这背后又有怎样的营销思考呢?是什么“下雪场”?电影《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生版电影,由电视剧的原班人马打造,和分别饰演男女主角张万森和林北星。电视剧讲述...……更多
热搜背后:《与凤行》会变成下一个《热辣滚烫》吗?
...这样的现象级表现,不禁让人思考,这是否是制作方刻意营销的结果,还是剧集本身的质量引发了观众的无心之举?首先,从营销的角度来看,一部电视剧在开播前后进行适当的宣传推广,是业界常规操作。赵丽颖和林更新作为...……更多
张颂文谈《猎冰》争议,字字珠玑,这才是对演员这个职业的敬畏
...到自己的期望,那么口碑就会受到影响。电视剧的宣传和营销也会对口碑产生影响。如果宣传和营销做得好,能够吸引更多的观众关注和观看,那么口碑就会相对较好。相反,如果宣传和营销做得不好,观众对剧集的期待值降低...……更多
咪蒙又赚钱了:《八零后妈》赚过亿、背后有上市公司、短剧春节档破8亿
...对监管风向保持最高级别的敏感,并在宣发口径等方面下功夫,每次都是在流量规则和监管之间踩钢丝。不过考虑到咪蒙的强势地位,发行方肯定无法采用传统的“对投”甚至是“零元购”模式,而是需要老老实实的尊重创作、...……更多
新剧整体慢热,繁花效应发酵
...一定难度。另一方面,也可以换个角度看待,这些剧集在营销方面相当克制,专注于明星话题,致力于吸引粉丝基础,避免在“《繁花》效应”下过度投入营销而难以产生效果。在过去的半个月里,《繁花》频频制造轰动话题,...……更多
下雪下出2亿预售,仪式感营销不是“最后的夜晚”
...今年的跨年档真是出奇的热闹,下雪场的胜利带动了电影营销出奇招,《年会不能停》的“啤酒场”、《潜行》的“彩票场”紧随其后。昨日,《一闪一闪亮星星》官博主动玩梗,和有特殊放映场次的影片来了一次互动,三片联...……更多
《与凤行》靠赵丽颖收视再夺冠,口碑却翻车,四大问题成原因所在
...,从剧情刚开始的一段虽然能展示出剧组在特效方面下了功夫,但是,来回转换的镜头让很多人感到无语,毕竟又不是3D画面,这样的拍摄和特效手法反而容易让观众感到眩晕,同时,对于之后凤凰鸡的特效又变得非常的粗制滥...……更多
一次原创剧的全面胜利,《花间令》为何如此扛打?
...每个人都要夸上一句的。复盘剧集的成功,从制作细节到营销联动,《花间令》无疑是懂这届年轻人的,也对行业具有借鉴意义。首先是打破套路、大胆创新,积极做原创开发,现在,观众早已看腻了古早的言情套路,结合当下...……更多
《与凤行》拼播战背后,第二版权方的“分销启示录”
...在这次《与凤行》的拼播大战中,芒果TV所彰显出的强烈营销攻势,打破了其以往作为第二版权方的“刻板印象”。 如何打破的?在犀牛君看来,芒果TV十分清楚自家平台在几大长视频平台之中的独有优势,即依托湖南卫视的品...……更多
热剧观察丨繁花“落尽” 1月还有哪些待爆剧集?
...品的忠实粉丝为主,每每进入断更日即开始表现下滑。在营销层面热度也明显相对低于同期热剧,对于这类型剧集,更需要的是精准有效的营销。总的来说,繁花似锦的1月为2024剧集市场开了个好头,各类型题材均有突出表现。...……更多
连狗子都能成影帝,被营销拿捏的中国电影,再这样下去真完了!
...有过真正看得起观众的时候。 2005年,周星驰宣传作品《功夫》,其发行公司就巧妙地把“中国特色”作为了宣传点。宣传期周星驰配合摆出武打姿势来源 微博@周星驰粉丝网星迷号一方面在影院门口竖起了一个高达6米的“功夫...……更多
投资成本不到4000万、槽点争议不断,《猎冰》的富贵如何而来?
...演员跑的都快了。看来“姚公主”闯荡演艺圈,也下了些功夫。只是比起期待中的“好评”,“黑红体”倒是先行了。这也是其承担起本剧话题kpi的关键。如果说,姚安娜还是因其自带热度;那么高群书为本剧贡献的话题KPI,则...……更多
《授她以柄》口碑暴跌,短剧售后学的错误示范
...自己辩解,导致观众对整部剧的观感都非常差。二是在cp营销上没有满足粉丝,直播中男、女主之间明显有意避嫌,女主演员明加加不仅站队导演闺蜜,还直言结局即便男主没死两人也不会在一起,伤了不少CP粉的心。本质上是...……更多
加多宝借爆款大剧势能 辞旧迎新 传递“宝文化”
...雾剧场的最新作品,剧集在悬疑元素的设置上着实下足了功夫。与传统剧情发展不同,这部剧通过深刻的人性描绘,让这个硬汉悬疑剧更为立体。开播过半,就取得了爱奇艺热度破9800的好成绩,创迷雾剧场新纪录!深度捆绑大...……更多
贾玲新片《热辣滚烫》票房逆袭,却遭网友吐槽:过度营销!
...灵魂是什么?是不是应该更多地在故事和情感的打动上下功夫?而且,这部号称是贾玲用心艺术创作的《热辣滚烫》,居然是日本电影《百元之恋》的翻版。粉丝们开始质疑,创新精神哪儿去了?难道国内电影的未来,就要依靠...……更多
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