投资成本不到4000万、槽点争议不断，《猎冰》的富贵如何而来？

2024剧集市场第一奇观诞生。

这部投资成本不到4000万、拍摄时间仅55天的低成本网剧《猎冰》，正在撬动巨大市场：

猫眼、灯塔等多家专业数据榜单显示，该剧已连续多日登顶剧集榜榜首；平台3天破29000的速度，直接超过了今年目前最热剧集《繁花》（注：《繁花》是于第六日平台热度破29000）。

平台流行畅销榜单上，《猎冰》近七日会员拉新位列榜首；其广告招商从开播时的只有一个8秒广告，追加至目前的五个，广告最长时间有33秒。

《猎冰》是如何实现这泼天的富贵的？

显然，押中了如今的国民“顶流”张颂文，是其制胜关键；但女主姚安娜自带的“话题热度”，以及导演高群书化身“宣传委员”的操作，让这部低成本网剧热度得以延续。

另外，从作品播出档期、题材来看，《猎冰》显然也优势满满。

它的中奖概率，几乎已经注定。而摆在眼前的另一个问题是，当刑侦题材再次靠“张颂文”走红后，市场出现同类型新爆剧的几率又有多少？

全民追看张颂文

如今的观众，究竟有多爱张颂文？

看张颂文微博下方的评论区，就可窥知一二。其如今随手发布的一条微博，点赞人数轻松过10万+；在所有演员走红后都不可避免地被扒出“过往历史”时，张颂文是少见的能够获得粉丝拥护，并且越“扒”越喜欢的演员。

究其原因，和他十分耐看的演技，为人低调谦逊有关。

《猎冰》拍摄于张颂文尚未走红之前，在它的制作特辑里，无论是张颂文对待角色的细致揣摩，还是在现场帮助年轻演员更好地理解角色、分享自己的表演经历，都让观众再次感受到，“红与不红的张颂文，演技和人品始终如一”。

而他，也的确是《猎冰》这部剧中最大的看点和亮点。

讲述了以赵友男（姚安娜饰）为首的缉毒警察坚持不懈追捕黄宗伟（张颂文饰）为首的贩毒集团的故事……《猎冰》是部典型的“猫追老鼠”的警匪剧。

这部剧中，作为反派人物的黄宗伟，是全剧最大戏眼。

原型人物刘招华的人生经历就十分传奇。他被称为“科技派毒枭”。一生娶过三个老婆，逃亡路上成为当地小有名气的企业家，制作的冰毒只运输到国外……影视化后的《猎冰》，也基本保留了这位毒贩大佬的“华彩”篇章。这也是观众为其“上头”的关键因素。

而张颂文在这部剧中的演技，依旧有不少高光时刻。

无论是被热议的长达七分钟的“一镜到底”式表演，还是为角色设计的打响指、拜佛等小细节，张颂文的表演并不让观众失望。甚至有不少网友感叹，张颂文出现的地方，似乎都加了滤镜。

连带着和他演对手戏的阿美、黄宗伟的下线贺鸿章、小弟阿伟，都意外获得了观众的认可。

相对之下，以赵友男为首的警察故事线、演技，则bug百出、显得有些“儿戏化”。

姑且不提姚安娜的演技问题，仅警察办案时的毫无难度、轻而易举地潜入毒贩内部，以及疑点重重却不会被反派怀疑身份的“降智”行为，已经让这条故事线出局。

导演高群书的“小作文”里有过解释，他称警察这条线是为了过审，找编剧重新加的；拿去平台审核时，被建议“剧本不够好，还得提高”，但因为没钱请新编剧改剧本，就预备做成低成本分账剧。

“没钱”观众可以理解。也的确对剧中略显原生态的场景搭建、服化道呈现，甚至是朴实的镜头语言不过多计较。但多处台词先后无逻辑关系、穿帮镜头多处可见，以及故事文本存在问题，就不足以用“低成本”来解释了。

只能说这部剧好在还有张颂文可看。

姚安娜+高群书，“免费”营销来了？

张颂文是让观众入剧的关键。姚安娜自带的话题热度，以及导演高群书化身“宣传委员”在背后的推波助澜，则加速了该剧的出圈速率。

猫眼统计的《猎冰》营销事件里，截至2月28日，姚安娜贡献的抖音、微博热搜数量有36位，高群书则达到19余位。据从事十余年剧集营销工作的李亚男分析，《猎冰》这部作品由于与平台走分账模式，故平台不会为其承担宣传经费。

换言之，这是一部基本依靠“自来水”发酵的话题之作。

在这场由热度主导的战场中，“话题女王”姚安娜近几日的“风头”，一度盖过张颂文。微信指数显示，2月27日，姚安娜的搜索指数日环比上涨41.23%，张颂文则因强大的路人基本盘，日环比指数下降了9.86%。

而在抖音上，姚安娜已经从一开始的被群嘲，演变成观众争相效仿的对象。#让我家猫来挑战姚安娜演技#、#姚安娜举枪已经有了表情包#在互联网火速传开。

姚安娜为何会获得如此关注？不去继承家业（华为二公主），唱跳不行、改演戏的闯入演艺圈的策略，是其获得热议的第一层要素；而当网友发现她的演技，在《猎冰》中还不足以撑起“女主戏”时，观众的吐槽声自然也就高了。

剧中，姚安娜饰演的赵友男，无论是在台词处理、表演管控，还是肢体语言上，都尽显短板。网友甚至将其搜捕犯人时的举枪戏，调侃为“吃鸡式表演”。

但平心而论，这也并非完全尤其本人造成。毕竟在编剧强行给警察增添人物弧光、剧情漏洞百出的情况下，换位年轻演员来演，效果也未必会更好。

一个值得肯定的地方是，和其他“资源咖”相比，姚安娜并没有“自不量力”的去演大IP剧，

甚至在论吃苦勤奋上，她还具有一定优势。——《猎冰》这部剧中，姚安娜大部分情况下，都在“罗拉快跑”。导演高群书更是声称，演完这部戏，姚安娜已经比男替身演员跑的都快了。

看来“姚公主”闯荡演艺圈，也下了些功夫。只是比起期待中的“好评”，“黑红体”倒是先行了。这也是其承担起本剧话题kpi的关键。

如果说，姚安娜还是因其自带热度；那么高群书为本剧贡献的话题KPI，则多少有些显得刻意。

无论是开播第二日，借由“他人微博”向观众委婉传递《猎冰》是低成本之作，还是在评论区下方回复网友热切关注的“华为是否投资”“为何选姚安娜出演女主”等热议话题，高群书都牢牢拿捏了大众情绪。

而在次日，高群书再次借机“造势”，于自己微博发布了“小作文”，详细阐述了有关该剧创作的来龙去脉。当天，这部剧在微博、抖音上拿下了19位热搜，剧集热度稳破29000。

这两日（2月27日），高群书又因与编剧汪海林“互怼”，再次引爆《猎冰》相关话题。而他不定时在微博开直播“直面”观众、接受多家媒体采访等一系列操作，也再次加速了整部剧的热度出圈。

《猎冰》这泼天的流量，算是被高群书、“话题人物”姚安娜狠狠拿捏。而其“自来水”式的营销模式，或许也能为其他作品作出一些借鉴。毕竟当平台撒手不管“非嫡系”作品，片方又没有太多宣发费用时，作品的宣传还是需要继续。

还会有下一部刑侦爆剧吗？

当《猎冰》以一种非常特殊的方式走红后，观众也再次将目光对准这类作品。

与《狂飙》《人民的名义》《破冰行动》《扫黑风暴》等同类型作品不同，《猎冰》是低成本网剧，它的走红更多还是在于张颂文，“话题人物”姚安娜+导演高群书在背后的推波助澜，甚至在播出时间、题材类型上，也都颇具优势。

——该剧首播于2月21日，春节档刚刚过去，大众想要休闲的情绪还有余存。而在春节档播出的几部大剧，如《南来北往》《大唐狄公案》《烟火人家》基本已成定局，《猎冰》的“突击式”播出，就凸显出一定的档期优势和题材红利。

事实上，观众对于刑侦扫黑作品，一直拥有浓厚兴趣。这个题材的市场基本盘，也几乎走“全民向”。尤其是在平台将“降本增效”继续奉为核心方针后，这类作品、乃至于年代剧的优势就出来了。

像上文提到的多部刑侦扫黑剧，包括《白夜追凶》、电影《三大队》这类性质的刑侦探案作品，几乎都是当年市场中的“爆款”。《人民的名义》《狂飙》更是真正意义上的“现象级”作品。这在近几年的剧集市场，是主打流量路线的古偶、现偶剧，都难以企及。

2024年依旧是这类作品“被重视”的一年。据不完全统计，目前这类在播及筹备作品数量已达30余部。不乏剧圈、电影圈“大咖”入局。

从张颂文、孙俪、马伊琍、高叶、秦昊、王景春、陈建斌、郭京飞，到电影圈演员王宝强、吴镇宇，这两年横跨“剧影”两圈的张译，“偶像演员”杨幂、龚俊等，参与刑侦探案剧的演员堪称“人满为患”，甚至连“大导”张艺谋都投奔其中，监制刑侦罪案剧《雪迷宫》。

有些演员更是手握多部这类作品，比如张颂文、张译。

这些待播及筹备项目，和《猎冰》显然不同。毕竟绝大多数作品都为市场中的“头部项目”。

《猎冰》的走红，显然带有极大的运气成分。而接下来剧集市场这类作品，想要再出一部“刑侦爆剧”，需要比拼的更多还是内功。属于剧集市场的《猎冰》式奇观，或许很难再现；但有望凭借口碑出圈的待播刑侦剧，倒是很有机会。