《以爱为营》《宁安如梦》热度与吐槽齐飞，“待爆剧”到底是福是祸？

《以爱为营》《宁安如梦》热度与吐槽齐飞，“待爆剧”到底是福是祸？

搜狐娱乐专稿（山今/文）“待爆剧”，到底是福是祸？

最近播出的《以爱为营》《宁安如梦》，上线前均拥有极高关注度，更是被不少观众“买股”下一站爆剧。

在映前高热度的加持下，前者开播当天就登顶了猫眼全网热度榜；后者空降上线，在播出次日也成功登顶。

只不过，高热度背后还有网友们声势浩大的吐槽。豆瓣上，未完结的《以爱为营》已有6万+人打分，开分仅4.8；从运镜、演技到人设，《宁安如梦》也遭遇了全方位、多角度的调侃。

实际上，正是《以爱为营》《宁安如梦》此类前期关注度与期待值较高的“待爆项目”，更容易招致口碑反噬。

拍摄期间拥有高热度，各方自然是皆大欢喜。但当这种高热度转化为360度无死角的审判与吐槽后，谁在欢喜谁在愁？

01 福大于祸？

今年一月，《以爱为营》拍摄期间，王鹤棣发布了一条与白鹿的合拍短视频，收获近800万点赞。这在他发布的所有短视频中，点赞第二高。

未播先火的，不只有《以爱为营》。

从《长相思》《偷偷藏不住》到近期的《以爱为营》《宁安如梦》，乃至正在拍摄中的《永夜星河》《白月梵星》，这些集齐了IP与流量明星的剧集，通常从选角开始就拥有超高的关注度——预约想看人数平均百万+是基本操作，遑论时刻挂在热搜上的各种剧集路透。

与高关注度一起来的，是高期待值。根据德塔文待播剧数据，包括《以爱为营》《宁安如梦》在内的多部“待爆剧”，观众期待值均达到8分+。

而与高关注度、高期待值一起来的，则是更为仔细、严格的审判。

刚开播不久，《以爱为营》的ppt式运镜就已在互联网广泛传播，其简单粗暴的镜头转场和制作、服化道被部分观众定位为“快手土甜短剧”；《宁安如梦》则被调侃为“洗衣桶式”运镜，播出当天，张凌赫的某些镜头甚至被单独截取出来，反复审判。

时间往前推，《长月烬明》中罗云熙的牙、《与君初相识》中任嘉伦的肌肉衣、《星落凝成糖》中陈星旭的原声、《玉骨遥》中任敏的颜值与仪态都经历了不同程度的观众审判。

高关注度下，剧集的问题往往也暴露得更快、更彻底。

《我的人间烟火》因许沁白粥与宋焰人设等问题，成为“歹毒现偶剧”代表；在审判完制作水平后，《以爱为营》的剧情也被网友全方位审判，“雌竞”、“注水”、“悬浮”，这部剧最终豆瓣4.8开分。

在那些映前备受关注的剧集中，只有《长相思》这类制作水准在线的少数剧集能“全身而退”，大部分“待爆剧”的命运，是成为茫茫互联网中的又一吐槽对象。

或许，在那些审判与吐槽中，还有一种强烈的预期落差，一种因为有些许期待而导致的失望。

对于那些苦苦等待播出的观众来说，万般期待与万分落差，最终只能化为评论区一句又爱又恨的“你敢耍劳资？”

只不过，即便要承担更高的口碑反噬风险，在剧宣源源看来，IP与流量带来的高关注度，仍是正面影响偏多。

“话题、讨论和数据都会更好。电影要的是花钱买电影票，电视剧更需要话题、点击，播出期间每天都得做话题和热搜，这些和流量的适配度更高。”源源说。

剧宣小艾也同意，“只要关注度高，开播当天热度肯定很高，哪怕有争议，口碑不太好，后续做口碑方向的投放和维护也就完事了，不是一个很大的问题。

其实对于剧集营销来说，无论口碑怎么样，更重要的是营造氛围感，一种各个社交媒体上大家都在看剧、讨论剧的氛围。”

02 求仁得仁？

这或许也是某种程度上的“求仁得仁”。实际上，这几年来，剧集播前关注度越来越高，越来越多“待爆剧”诞生，本身就是营销前置与内卷的结果。

上有明星杀青小作文、拍摄期间的提前“营业”，下有站姐涵盖开机到杀青各种角度的“氛围感路透”。从前方到后方，从上游到下游，整个产业都在助推剧集的映前关注度。

片方对拍摄期热度的要求也越来越高。“最好拍的时候就天天上热搜，路透和花絮是最方便的。粉丝性质的站姐本身也会严格配合项目的宣传节奏。”源源说。

“拍摄期的营销预算占比越来越高，营销周期也越来越靠前。很多项目在没选角时就已经开始营销了。比如某某大IP定了知名演员，结果最后是另外一个小糊糊，也是比较常见的操作。”小艾补充道。

营销前置确实有用。在剧集原著《错撩》的短评区，有不少因路透和王鹤棣慕名前来的观众。

剧粉西西也称自己是看了《以爱为营》路透后产生了期待，“感觉是蛮成人向的偶像剧，路透都很有张力。” 但在第一时间审判完正片后，西西觉得自己真心错付了。

源源觉得，这其中有预期错位的问题，“预期管理本身就属于口碑策略的一部分，非常重要，需要靠每一个营销动作去调整观众的预期和感受。大到落地活动，小到一个物料，都要符合观众预期。文艺片就不要营造商业片的错觉，土甜剧也别搞质感、氛围感了。”

但实际上，让观众降低预期是一件很难操作的事。

小艾曾经做过一个观众期待值和最终成片落差较大的项目，“你知道应该让观众降低预期，但实际宣传执行中不可以这么做。因为那意味着在项目播出前就告诉合作方，你这个项目不行。哪怕前期营销吹得很厉害，最后播出来被观众骂很惨也没关系。”

豆瓣刷分、水军和营销号投放、联系粉丝控评，在剧集口碑不理想的情况下，剧宣们会开启“口碑维护”一条龙工作。

只不过，在小艾看来，“作品真不行的情况下，靠营销几乎是无力回天的，因为这就是创作人员没做好。”

03 存在即合理？

或许，更本质的问题在于，那些备受期待的项目，到底是怎么变成一句句“你敢耍劳资”的？

编剧阿洪觉得，很多所谓“待爆剧”都有些急功近利，“选有流量有话题的，但未必是最合适的。很多资方在意的是把盘子码起来，盘子码得好就成功了一半，至于后续的改编、拍摄，已经没那么重要了。”阿洪透露，他曾合作过一位知名制片人，对外宣传时就热衷于强调自己会码盘子。

在阿洪看来，有些高知名度的IP也并不适合影视化，或者说在影视化过程中，需要做出大量改编才能符合当下观众的审美。

“说白了还是剧本问题。《错撩》《偷偷藏不住》这些原著的内容本身就很古早，改编的时候也没有大改，看真人演出来只会更尴尬。”

“其实现在整个行业都存在过时的问题。我觉得真正好的创作，需要走在观众前面，也需要走在时代前面，但是我们现在很多作品，别说创新了，无论是价值观还是制作水平，还停在十年前。”阿洪无奈道。

但市场或许有另一套评价标准。

在王鹤棣和白鹿双流量的加持下，《以爱为营》的关注度与营销配置直线升级，cvb稳居同时段省级卫视第一，24集已出现19个广告商；《宁安如梦》位居云合数据剧集霸屏榜首位，正片有效播放的市场占有率高达24.7%，平台热度也已经破万。

“能让片方、平台、其他资方赚到钱，它就是一个成功的项目。口碑只是锦上添花的。”小艾说。

从这个角度看，IP+流量+大规模营销的模式或许不再如过往那般有用，也招致过不少争议，但它大概在很长时间内都会继续存在于内娱。返回搜狐，查看更多

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