新剧整体慢热，繁花效应发酵

搜狐娱乐专稿（胖部/文）：自新年伊始以来，多部新剧的播出呈现出缓慢升温的趋势。1月4日开播的《你也有今天》、1月8日上线的《我们的翻译官》和《大江大河之岁月如歌》、1月10日的《黑土无言》以及1月11日的《如果奔跑是我的人生》，无论是剧集规模还是演员阵容都堪称可圈可点。这样的播出节奏其实并不令人意外。在过去两年，1月档连续涌现爆款。2022年有口碑爆棚的《开端》，2023年更是出现了现象级的《狂飙》，以及靠口碑升温的《去有风的地方》、《三体》和《少年歌行》。但今年新剧的数据表现却未能重现2023年的辉煌。

各大主要平台都明显分享了内容升级的市场红利。因此，他们在新年伊始布局重点内容的策略，也意在吸引这批有观剧需求的受众，以寻回这段时间内的价值。然而，今年新剧的数据表现却未能重现2023年的辉煌。首先，从播放市占和热度数据来看，这几部剧目前都还处于缓慢上升的阶段。比如，《我们的翻译官》上线首日的播放量仅为4119万，之后逐日提升；《大江大河之岁月如歌》在双平台网播中，热度存在分流，但主要行业榜单中基本排在TOP2以外；《你也有今天》目前站内最高热度是11日的8763，同样在开播后经历了数据的缓慢上升。

或许通过灯塔播放市占榜单可以更清晰地看出这一情况。《繁花》在1月9日会员收官前，基本都保持着30%左右的市占率，远超其他仅占个位数的剧集。即使收官后两日，其热度仍能保持在20%上下。然而，其他剧集的市占率在这之后开始回暖，1月11日，《你也有今天》、《黑土无言》和《大江大河之岁月如歌》已经先后杀入前五，而同日《我们的翻译官》的播放量也突破了9000万。从上述种种情况来看，或许可以更清楚地理解目前的市场动态和各平台的排播逻辑。

一方面，当《繁花》产生现象级的传播效应时，该剧将对深度用户以外的受众产生强烈的吸引力，在这种环境下，迎头而上并非良策。可以看到的是，这几部剧在制造话题和提升传播度方面都相当克制。《我们的翻译官》播出12集，上榜热搜299个，而《你也有今天》近半热搜267个，相比之下，《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》的热度稍显逊色。或许《繁花》的存在造成了这种情况，因为该剧在传播上存在一定难度。

另一方面，也可以换个角度看待，这些剧集在营销方面相当克制，专注于明星话题，致力于吸引粉丝基础，避免在“《繁花》效应”下过度投入营销而难以产生效果。在过去的半个月里，《繁花》频频制造轰动话题，线下的黄河路、进贤路、和平饭店英国套间成为热门打卡地，而线上则有上海籍演员的打卡、90年代化妆造型等话题被广泛讨论，融合了美妆、美食、娱乐甚至金融等各种话题，已经具备了爆款级的影响力。在这样的热度下，其他剧集需要避免受到过多挑战，同时也有一些尝试着接过《繁花》的热度。

毕竟，《繁花》带来了大量的观众，因此平台和剧方都希望尽可能留住这些观众。与《繁花》同平台的《黑土无言》，作为“X剧场”的第四部作品，同样注重精致的镜头语言和妆面，旨在延续深度剧迷的热情；而台网剧《我们的翻译官》《大江大河之岁月如歌》，作为头部项目各有市场优势，也有可能分得一杯羹。就在《繁花》收官次日，热度持续攀升的《大江大河之岁月如歌》安排了新浪扫楼，并制造了如#王凯你让她说啊#等热搜话题。值得注意的是，这些开年剧集的热度上升较慢，也存在相对缺乏市场兴奋点的问题。

无论是从演员还是剧集类型来看，它们的话题性都稍显不足。相对来说，《大江大河之岁月如歌》作为系列的终章，虽然能吸引前两部的粉丝，但拓展更大的观众群体也相当困难；而《你也有今天》《我们的翻译官》播出后的口碑反响较为一般，要想扭转局面也颇具挑战性。随着《繁花》热度的消退，这些剧集依然有上升的空间。无论是流量属性较强的都市剧，还是像《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》这样侧重口碑的作品，它们都将有更多的传播机会，不排除可能制造出引人关注的话题。

而可以对市场保持乐观的一点是，去年以来，剧集市场不乏慢热却逐渐凭借口碑获得关注的作品，比如《莲花楼》《显微镜下的大明之丝绢案》等。观众的观剧习惯已经发生了变化，他们更喜欢在小红书等交流平台上获取真实观众的第一手消息，而不再像以前那样从社交媒体和短视频平台获取营销信息。因此，许多剧集在开播后需要经历一个慢热的过程，《繁花》也不例外。尽管如此，对于今年初引起热议的几部剧集，我们仍然可以对它们后续的表现保持一定的期待。