加多宝借爆款大剧势能 辞旧迎新 传递“宝文化”

品牌与平台强强联合深耕消费者追剧娱乐场景

随着2024年龙年春节的临近，快销行业“抢春”营销大战的序幕徐徐拉开。加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，重磅推出龙文化及春节传统文化意象的2024加多宝“宝运龙罐”，由招财龙、安康龙、良缘龙及祥运龙四条形象、寓意各不相同的宝运龙构成，用生动的原创龙身形象及多元色彩、民俗符号演绎传统新年文化的宝贵资产，为广大消费者送上春节期间独一无二美好祝福与精神价值。

辞旧迎新之际，为了将加多宝的新春祝福更好地“发送”给消费者。加多宝前瞻锁定与爱奇艺爆款大剧《一念关山》、《三大队》的合作。两部大剧品质精良，档期延续到2024年新年跨年。为品牌提供长达数月的不间断营销周期。两部剧的多元化题材不仅能多点触达年轻消费群体偏好，还为品牌赋予了更多的故事性和情感价值。品牌同时借助大剧话题热度，精准对话年轻消费群体，沉淀大量年轻的大剧粉丝人群，加多宝的品牌年轻化战略。

深耕圈层沟通+锁定多元化爆款题材促进品牌年轻化战略

《一念关山》的热度一路“开大”，创新古装+公路片类型，开播前预约人数就超300万，片中的江湖儿女的侠肝义胆，鲜活丰富的人物群像，实景拍摄带来的移步换景视听体验，以及不惜成本的精良制作，让《一念关山》不仅带给观众耳目一新的视听体验，破2023年爱奇艺开播剧集首日最高热度纪录。在猫眼、云合、灯塔等多平台收视冠军，爱奇艺热度值峰值燃至10106！收获了如潮好评。《一念关山》在话题讨论热度上也居高不下，成为网友讨论度最高的热门话题之一，全网热搜屠榜9256+，堪称2023年名副其实的“剧王”！

爱奇艺迷雾剧场则以生产高质量悬疑剧集而闻名，几乎每一部作品都能成为话题中心。《三大队》作为迷雾剧场的最新作品，剧集在悬疑元素的设置上着实下足了功夫。与传统剧情发展不同，这部剧通过深刻的人性描绘，让这个硬汉悬疑剧更为立体。开播过半，就取得了爱奇艺热度破9800的好成绩，创迷雾剧场新纪录！

深度捆绑大剧现象级声量传递品牌“宝”文化

近日，加多宝2024“宝运龙罐”隆重亮相上市，掀起全网对于龙年主题包装的关注热潮。宝运龙罐官宣首播强势占据抖音同时段饮料榜第1名，上市当天全网话题讨论瞬间破亿。凭借《一念关山》、《三大队》年底两部大热剧的加持，加多宝抢占正片流量最高的片头标板资源，以最直接有效的方式最大化触达粉丝，强化年轻消费者对加多宝新春营销“宝运龙罐”的产品认知；借助现象级的平台声量，强势引发受众关注，传递加多宝品牌“宝文化”为精神内核，随着剧集热度与口碑的不断攀升，让品牌在年轻消费人群中实现引爆式增长，更进一步提升了品牌好感度与记忆度，提升品牌知名度，将平台大剧优势进阶转化为品牌势能。进一步拓宽“宝文化”的外延，为全国人民送上加多宝关于龙年新春的美好祝福！