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...“电商买手”。历经10年的发展，小红书布局内容社区、品牌营销和电商交易三大业务板块，用户规模快速增长，互动连接更加紧密。截至2022年年底，小红书月活用户数超过2.6亿，其中90后用户占比超过70%，50%用户来自于三线及...……更多
2023-11-22 21:06:00山丘,越过,大会,消费,品牌,消费
...主题包装助力“电竞入亚”、投放“智慧奶站”等一系列品牌营销组合拳，成功抢占全球营销制高点，深度渗透全球消费新生代际。而在“2023全球最具价值乳品品牌10强”榜单中，伊利以124亿美元品牌价值位列第一位，品牌价值...……更多
2023-10-31 09:56:00伊利,红利,伊利,增长,智化,基点
...成熟的完整演进,消费者群体也从单一主力群体转化为多代际群体并存。与此前不同的是,理性回归的消费者们,日益告别了数十年前不假思索和比较的“洋品牌崇拜”。也因此,如何顺应中国市场变化、更好地如何融入本地商业叙...……更多
2024-02-22 15:30:00传播,关键,品牌,发展,品牌,传播
...的成功路径为什么变得难以复刻？国货崛起和消费群体的代际变迁海外美妆产品卖不动，因为消费者如今的选择太多了。从上世纪末露华浓入华开始，中国消费者对美的追求持续攀升，但本土品牌几乎一片空白，当时外资品牌来...……更多
2024-01-31 22:53:00一代,外资,集体,品牌,品牌,中国
...趣圈层图鉴》、《抖音运动户外圈层报告》、《2023中国代际圈层洞察》等报告，分别从媒体视角、品牌视角、平台视角探讨如何科学地入圈与破圈。巨量引擎商业分析总监江倩谈到，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在...……更多
2023-12-01 00:56:00峰会,新生,年度,数字,成功,联盟
...“美好生活计划”后，又一个重大动作。当下复杂多变的营销环境，如何让品牌、用户和商家实现同频共振就显得尤为关键。这需要打开新思路，创造新模式，布局多渠道，加强曝光量，提升传播力，引发社会性话题讨论，放大...……更多
2023-01-16 17:06:00营销,营销,品牌,商家,城市,生活
...顾短期爆发与长期布局的平衡。而在生活服务领域，IP让品牌营销绑定平台势能的门槛变得更低，也更多元。且值得注意的是，2023年下半年抖音本地生活对「抖音心动大牌日」进行全新升级，针对节点营销、新店开业、BigDay、品...……更多
2024-01-16 13:53:00大营,背后,趋势,用户,生活,消费
...不只是花草树木，还有高高摞起，一抓一大把的品牌春日营销案例。作为年年固定的营销主题，跑进这条拥挤赛道后，如何出彩成了学问。六爷看到，在百家争鸣的春日营销中，金典聚焦春日出游这一核心方向，迅速且有针对性...……更多
2024-04-15 11:17:00金典,打卡,新生活,新生,高度,营销
...制造话题热度，吸引流量关注，进而拉动销量增长。不同代际消费者之间的消费需求和观念差异较大，品牌通过联名有助于塑造年轻化、创新性的形象，扩展消费圈层。对咖啡品牌而言，打造“爆款”产品并非最终目标，客流量...……更多
2023-11-18 09:27:00口味,场景,咖啡,消费,咖啡,消费
...国出版业的营销趋势和布局重点，显然非常重要。出版业品牌营销真正进入内容营销时代，营销要求精准化先作两点说明，其一，在此提出的“出版业品牌”，是指出版集团或出版社品牌、图书产品品牌、作者品牌、书店品牌、...……更多
2024-01-08 10:28:00出版业,趋势,出版,营销,营销,出版
...n全民运动•冲向山野】行业IP的加持下，能够进一步提升品牌营销触达的精度，达到更高的转化率。02营销阵地触达用户的效率互联网营销时代，用户注意力被稀释，营销传播也需要遵循“3秒原则”，在最短时间内让品牌信息触...……更多
2023-11-02 00:13:00圈层,品类,货架,口碑,运动,商城
...业营销该如何利用好传统节日要素？事件与体验营销，是品牌营销传播几大看家手艺之一。对于在春节喜悦祥和气氛中松弛下来的人们，品牌信息正可以趁“虚”而入。对于绝大多数品牌来讲，都可以积极入场，在传统节日营销...……更多
2024-02-08 12:27:00节庆,品牌,营销,节日,品牌,营销
...合行业商家及用户。要想在这期间“抢人抢关注”，节点营销策略便尤为重要。为了跑赢黄金周这场营销大战，平台洞察用户多元化的消费需求，为参与活动的商家制订不同的策略。以黄飞鸿理疗养生和永辉超市为例，前者利用...……更多
2023-10-18 10:06:00理疗,飞鸿,节点,生活服务,养生,名片
...”上做文章如今提到OTA与酒店的关系时，业界常会用共生共荣来形容。“OTA一直想与酒店保持‘唇齿相依’的关系，否则很难实现如此规模的收益。”在看到最新的财报数据后，旅游酒店行业高级经济师赵焕焱说。
OTA能为酒店...……更多
2024-04-04 07:22:00生意,酒店,酒店,携程,平台,同程
...宵节过去，2024年春节也算是正式落幕，各个品牌的春节营销也告一段落。今年的春节营销，让人们不断感叹，现在营销手段的创新性和科技感，同时也感受到了品牌更大的力量。而这其中，燕京啤酒无疑是最为突出的案例。燕...……更多
2024-02-29 16:19:00双丰,燕京啤酒,燕京,口碑,流量,啤酒
...贵州茅台业绩仍在保持稳健增长，但另一方面随着消费者代际交替、偏好演变以及市场环境的多重变革，支撑贵州茅台价格和估值“飞天”的底层逻辑已经动摇。经理人融媒体中心本刊记者： 南岂珵编辑 | 曹諵4月3日，贵州茅台...……更多
2024-04-08 17:46:00茅台,焦虑,茅台,贵州茅台,贵州,茅台酒
...费需求的影响，他们依据天气趋势来做渠道的运营策略、品牌营销策略，为的就是抢占先机，占领天气流量机会点。气象经济学中的德尔菲定律将气象的投入产出比进行了量化测算，他说企业在气象信息上投资1元，未来将会得...……更多
2023-12-01 14:02:00王大,墨迹,品牌营销,新机,事业部,气象
...落幕，广大打工族纷纷启程返回工作岗位，各品牌的春节营销活动也已渐入尾声。在众多品牌花样百出的春节营销玩法中，紫燕食品提出“放手过好年”的春节营销主题，在对中国春节生活的细微洞察中，通过一系列兼具创意与...……更多
2024-02-20 18:49:00紫燕,而出,花样,营销,食品,紫燕
...的支持。大会现场气氛活跃，座无虚席，共襄盛举，立足品牌营销领域前沿，聚焦“技术赋能、文创赋能、渠道赋能”，共同探讨数字品牌创新路径及未来趋势。同时，借助直播平台，联动视频号、抖音等新媒体渠道，同步向社...……更多
2024-03-18 19:16:00中国,生态,数字,品牌,系统,品牌
...“碎片化”阅读、消费群体分化等现象出现，这一惯用的品牌营销手法在新时代下也发生了相应的变化。近年来，酒类品牌越来越重视文化输出，如何利用影视植入，以“走心”的方式真正走进消费者心中，成为实践的方向之一...……更多
2024-01-22 09:41:00营销,品牌,消费,消费者,酒类,影视
...里思路三：好创意唯一标准——能否打到用户心里。剧集品牌营销表面看是手段之争，但核心还是内容之争。毕竟剧集广告千千万，最终能在广告史留名的屈指可数。所以说，最终比的还是能不能留下“让人记住的好创意”。就...……更多
2024-04-03 21:12:00太深,段位,门道,品牌,剧集,创意
...意新可能，而不是营销新可能。简单来说就是，如果你是品牌营销人员，在巨量引擎营销科学体系下，企业可以看到自身产品所处赛道及竞品情况，从而更好制定内容、创意和投放动作；投放后还可看到对品牌短期销量和长期品...……更多
2024-01-19 18:30:00科学,营销,营销,巨量,品牌,企业
...、行业翘楚以及名优名品的参与，为本次活动搭建了一个共荣生态圈。其中包括蔚来汽车、万达影城、拉菲罗斯柴尔德等知名企业和品牌，他们的加入无疑会为盛典注入更多的创意和活力。卡萨帝生态联盟大会暨卡萨帝星云套系...……更多
2024-01-10 22:06:00卡萨,星云,三翼,迭代,家居,智能家居
...化将进一步加剧。此外，全球范围内正迎来大规模的财富代际转移。“中国未来10年，预计3万亿美元的财富将由更年轻一代继承。对于奢侈品集团而言，如何服务好这些年轻的超高净值人群，满足他们对于极致服务、奢华生活方...……更多
2024-03-30 17:51:00香奈儿,香奈,加拿,加拿大,奢侈品,销售额
...年中国白酒行业消费白皮书》，白酒主力消费群体呈现出代际交替的特征。数据显示，1985年至1994年出生的人群逐步承接“85前”人群，成为新的白酒消费主力，人群占比达到34%，而“95后”人群(不含未满18周岁的人群)占比则达...……更多
2024-03-15 03:30:00高质量,生态,绿色,产业,发展,白酒
...引擎基于GTR（GMVto5R）测算逻辑，分行业、分场景，实现品牌营销从前端引流到后端蓄水的全链路转化。
随着一线城市虹吸效应逐渐减弱，人口有回流到新线城市的趋势。新线人群的消费潜力、转化价值逐渐被发掘，快手以沉淀...……更多
2023-12-17 18:15:00新线,快手,磁力,种子,生意,引擎
...停车场车流、人流的攀升，为媒体和品牌创造出了极大的营销机遇。那么，商圈车库媒体应该如何把握机遇，做好车库场景营销？商圈车库场景：实现强曝光+高触达可以明确的是，随着车主群体增加， 商圈车库场景体现出巨大...……更多
2023-11-11 12:36:00车库,商圈,车主,场景,价值,传媒
...」让种草深入到兴趣人群，在用户心里埋下消费种子。
品牌营销“定位之父”特劳特曾提出：“商业竞争的本质，很多时候都体现在对认知的抢夺上。”随着多样化消费时代的到来，品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中...……更多
2023-11-27 13:15:00出众,能力,升级,时尚,平台,达人
...局，进行了全面介绍。6月，德国欧洲杯将率先开启夏日品牌营销热潮，众多品牌很早便开始围绕欧洲杯进行提前布局。爱奇艺体育将为品牌构筑多元、多层次的品牌整合营销解决方案，在赛事传播、内容制作、市场激活、跨平...……更多
2024-04-23 22:09:00品牌营销,大年,赛事,营销,品牌,体育
...服务平台，链接更多生态合作伙伴，与用户和供应商共生共荣，最终成为一个服务型零售商。在这一过程中，苏宁易购针对品牌合作伙伴不断强化云仓服务能力、前置仓建设，针对零售云加盟商开放“商户云”，对门店场景化装...……更多
2023-11-07 13:27:00苏宁,重构,趋势,电器,消费,苏宁
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