体育大年，如何借力超级赛事做好品牌营销？

本文转自：中国新闻网

中新网北京4月23日电 爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”23日在京举行。会上，爱奇艺体育正式公布2024年超级赛事资源战略。在备受瞩目的2024体育大年背景之下，爱奇艺体育不仅致力于为用户带来更加多样化的观赛体验，还将为品牌方提供全新的一站式营销解决方案。

主办方供图

新爱体育CEO喻凌霄以“开放、合作、共赢”为主题做开场致辞。他提到：“凭借我们在体育行业多年的深厚积淀，与全球各类顶级赛事IP建立了紧密的合作关系。在新的媒体环境下，新爱体育不断对内容布局、运营策略和营销创新进行调整，积极探索数字化分发和跨平台运营的新模式，不仅为用户提供更优质的内容和观赛体验，同时也致力于实现IP方与品牌主之间的合作共赢。”

新爱体育副总裁杨扬详细阐述了平台运营策略和超级赛事资源，并深入解读了2024年全新内容策略，即在数字化媒体时代，通过多元化的内容和多场景的分发模式，满足不同用户的多样化需求。同时，基于当下的环境变化，新爱体育确立了“体育内容的数字化分发平台“的清晰定位。

杨扬还强调：“在获得各类顶级IP版权后，我们不仅根据用户的使用习惯优化内容制作，还致力于为品牌主打造一站式营销解决方案。在赛事运营、内容分发、传播矩阵、跨平台资源等方面进行全面整合与升级，以探索体育内容的无限可能，为用户和合作伙伴创造更多价值。”

2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国举办。为了更好地报道本届欧洲杯，结合往届运营经验，爱奇艺体育将从赛事转播、技术升级、内容策划等维度进行全面升级。比如，全新升级XR超级直播场景，让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛，同时也为品牌客户构建丰富的曝光场景；再比如，欧洲杯前夕将推出两档重磅节目《欧罗巴的夏天》《无差别看球指南》，从5月中下旬全面拉开超级大赛的预热，围绕欧洲杯打造丰富的衍生内容，多角度、多维度地呈现欧洲杯的文化魅力，点燃全民足球热情。

新爱体育高级副总裁昃淼围绕2024体育大年爱奇艺体育的营销资源布局，进行了全面介绍。6月，德国欧洲杯将率先开启夏日品牌营销热潮，众多品牌很早便开始围绕欧洲杯进行提前布局。爱奇艺体育将为品牌构筑多元、多层次的品牌整合营销解决方案，在赛事传播、内容制作、市场激活、跨平台资源整合上，围绕欧洲杯带来的超级流量进行全新提升。

在欧洲杯之后，英超、欧冠这样的头部足球赛事，将有效承接超级流量，爱奇艺体育将为品牌设计更多体育营销场景，帮助品牌锁定赛事营销赛道的持续红利。围绕品牌关注的创新营销玩法，爱奇艺体育将会从场内、场外收割顶级赛事注意力，并不断拓展体育生活体验场景，从社交传播、活动体验等方面，提高人们对体育运动的好感度。

会上，群邑智库总经理方骏围绕与爱奇艺体育联合发布的《2024年体育营销白皮书》分享了全球体育营销趋势。活动现场为品牌推荐了体育大年三大体育营销玩法，并提出多样化的品牌营销解决方案。(完)