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继董洁之后，章小蕙的带货直播，让小红书的直播电商业务再度被关注。在不久前小红书首场直播中，章小蕙单场销售额超过5000万。自入驻以来，董洁的直播GMV也在持续走高。据36氪了解，目前其最近一场的直播GMV已经达到7300...……更多
2023-06-07 12:03:00董洁,小红,章小蕙,直播,品牌,小红
...混战时，小红书浑身洋溢着一股进击者的乐观。一方面，章小蕙、董洁、张静初等明星主播不疾不徐向外界展示着小红书独特的直播场域和动辄数千万的单场带货实力——她们摒弃了吆喝式的促单模式，以别具一格的带货风格征...……更多
2023-06-08 09:57:00小红,小红,电商,直播,品牌,董洁
...个恰当的好窗口。先是董洁质感型直播引起关注，接着是章小蕙品质型直播更是引发了KOL、媒体的广泛关注。5月22日，香港第一代“时尚鼻祖”章小蕙也在小红书开启首场直播，开播10分钟，热度便突破2亿，最终其首播销售额超...……更多
2023-05-31 09:50:00小红,国货,小红,阿芙,董洁,品牌
...能向外界持续不断输出标的人物，再加上“一姐”董洁、章小蕙两人陆续分心，章小蕙更是直接成为淘宝直播今年618入局的VIP主播；而同时，市场上头部主播也纷纷在失速，据飞瓜数据，广东夫妇618首播场GMV为6114万，同比下跌86...……更多
2024-06-06 13:48:00小红,章小蕙,小红,电商,直播,章小蕙
...李佳琦直播间之外，新玩家也开始入场。10月15日，明星章小蕙当场直播销售额破亿，成为小红书首位销售额破亿买手。这是章小蕙第二次在小红书带货。小红书方面向记者表示，这是小红书今年双11的首份战报。今年8月底，小...……更多
2023-10-20 16:36:00李佳,小红,直播间,战报,直播,高度
...主播的开播频率更低，小红书直播史上首个“破亿主播”章小蕙一年仅开播两次；包括董洁在内的大多数TOP主播，平均一个月一次。每个月开播3-5次的吴昕以及每月播10-15场的张静初已属“劳模”。3. 头部主播迁移。当其它平台...……更多
2024-06-24 13:40:00电商,小红,之路,小红,电商,直播
...的一年多时间中，似乎慢慢站起来了。自2023年初董洁、章小蕙在小红书上直播带货成功出圈，小红书逐渐找到了适合其平台调性的直播电商方向，逐步发力买手直播、品牌店播。根据小红书公布的“6·18”收官战报，截至6月18日...……更多
2024-07-01 11:44:00电商,小红,小红,电商,品牌,平台
撰文/ 星晚编辑/ 高智5月22日18点，章小蕙在小红书上开启了个人直播首秀。6小时的直播，章小蕙直播间GMV达到了6亿元，观看人数近百万。或许连章小蕙自己都没预料到，在60岁的年纪，她还能在互联网上搅动一番风云。在章小...……更多
2023-05-26 16:56:00董洁,章小蕙,章小蕙,直播,董洁,电商
...以专业和分享见长，娓娓道来自己对产品的体验。董洁、章小蕙等人的“慢直播”爆火出圈，便是最好的例子。在直播间，董洁温柔地向粉丝讲述产品特点，多次提及自己也用带货的产品，给人一种就像是闺蜜、邻家姐姐分享好...……更多
2023-10-10 17:25:00电商,小红,断腕,电商,小红,京东
...袭的伊能静类似，上一个在小红书口碑逆风翻盘的是名媛章小蕙。同样只播过两次，她把30年买买买的经验全部在直播间倾囊而出，还用美学知识，用画，用电影去讲彩妆，直播间穿古着朗诵莎士比亚，以优雅的姿态大杀四方，...……更多
2023-11-09 21:00:00地下室,豪宅,手段,直播,直播间,董洁
...播，最终也未能形成可持续的合力。直到2023年，董洁、章小蕙一跃成为小红书的超级头部主播，内部也开始重视直播带货业务的战略地位，直播业务先是被提升为独立部门，之后又与电商业务整合成为新的交易部，成为与社区...……更多
2024-07-27 14:18:00小红,裂谷,小红,电商,商业,用户
...营销带动商品销售。过去一年，小红书还孵化出了董洁、章小蕙、伊能静等极具平台特色的头部主播，为小红书的电商业务确实带来了可观的增长。但是，也正因买手电商本身的特性，买手与平台双方，绑定程度极低。以章小蕙...……更多
2024-05-22 12:04:00小红,流量,心思,品牌,小红,电商
...是3.2亿元。
除他之外，根据小红书发布的数据，董洁和章小蕙成交破亿元，伊能静的成交过千万元。但有一说一，明星直播带货正在降温。在李湘、刘涛、陈赫等昔日带货“顶流”彻底停播后，今年“双11”期间，仅有贾乃亮...……更多
2023-11-14 16:55:00明星,纪录,正在,直播,明星,刘涛
...直播负责人银时公布的数据显示，截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿元，同时还出现大量单场超过千万元的买手。从这些买手的行业看，时尚、家居、美护、美食、母婴等小红书上的主要品类都出...……更多
2023-11-13 06:09:00电商,小红,进一,潜力,小红,电商
...同期的3.3倍，买手直播GMV为3.5倍。其中不仅出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间，小红书家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元。同时，小红书买手直播间还产生了一批成交突破千万的买手，以及一批开播不到三...……更多
2023-11-13 17:57:00小红,订单数,双十,订单,数据,小红
...商的里程碑是，孵化了一批符合小红书气质的买手直播，章小蕙和董洁的首场直播GMV都超过5000万。但这对于小红书来说还远远不够。百联咨询创始人庄帅对「增长工场」分析，以最近流传的小红书375亿的收入目标计算，电商的...……更多
2024-08-15 14:34:00小红,大旗,商业,小红,电商,品牌
...看到是因为一批买手角色崛起——现在已被熟知的董洁、章小蕙。他们单场直播销售额均已突破1亿，仅这两场直播，就诞生了10个单场销售额500万品牌、53个品牌单场销售额100万的品牌。其中不乏此前在市场上并不知名的国内外...……更多
2023-12-01 19:06:00小红,直播,负责人,业务,职业,小红
...”主播央视主持人李思思与书籍强绑定；“姐姐派”代表章小蕙则成为海外小众品牌推手；“情怀派”老戏骨们李立群、潘长江喜欢推白酒；“表演派”张檬、何泓姗则攻略平价家居产品。2020年燃起的带货热潮让大批明星们赚...……更多
2023-11-14 09:43:00直播间,直播,明星,直播,明星,直播间
...直播路径，之前直播（带货）投入有限，相继跑出董洁、章小蕙后才大力加码。此外，董洁、章小蕙意外出圈，替小红书补了直播电商的末班票。“明星冲出 marketing 效应是在制造声量，但还需要更多中腰部博主向外界强化‘小...……更多
2024-12-02 13:51:00小红,小红,电商,内容,用户,广告
...据是3.2亿元。除他之外，根据小红书发布的数据，董洁和章小蕙成交破亿元，伊能静的成交过千万元。但也有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。他们，直播带货忙达多多的数据显示，演员戚薇在最近15天内的直播...……更多
2023-11-17 10:17:00本行,艺人,直播,直播,明星,直播间
...才不好看。”真正转折点在2023年，小红书捧出了董洁、章小蕙、伊能静这类“买手”顶流，带动平台电商规模化的增长。单是去年双十一，章小蕙单场销售额就超1亿元。也是去年，小红书喊出了“买手时代到来”的口号，并砍...……更多
2024-06-11 14:05:00电商,小红,答案,小红,电商,直播
...，是最大的限制。去年夏天至今，小红书只推出了董洁、章小蕙两位出圈主播，而且两人的直播频率均不高。▲章小蕙在小红书直播。如何说服广告主放弃全域流量，转而投放小红书广告，也是一个问题。小红书充当了近10年的...……更多
2024-06-21 10:52:00小红,失业,小红,电商,员工,广告
...力店播。如果说买手生态发展的关键在于拥有更多董洁、章小蕙似的明星买手并孵化出新品牌，发力店播，除了为了完善人与货的闭环之外，小红书或是想进一步提升自身对商家的吸引力，并培育起自身的中小商家生态。小红书...……更多
2024-06-15 11:13:00电商,小红,雏形,取舍,生态,小红
...方数据显示，在2023年的双11大促中，平台头部主播董洁、章小蕙均实现了超亿元的成交额，还有21位买手成交额破千万元。首个千万场观直播间“姗姗来迟”，视频号的步子是否还是小了些？百联咨询创始人庄帅在微信上接受记...……更多
2024-06-26 14:21:00直播间,钟丽缇,销售额,直播,明星,销售
...的购买倾向。数据显示，去年双十一期间，不仅明星主播章小蕙的直播销售额破亿，许多小红书中腰部达人也实现了百万、千万级销售成绩。就本质而言，小红书上的博主似乎与抖快主播并无太大差别，小红书只不过是为他们披...……更多
2024-04-30 10:52:00小红,小红,电商,内容,手电,用户
...自制综艺？就在最近的618，小红书悄然上线了自制综艺《章小蕙的玫瑰编辑部》。顾名思义，这是一档围绕“小红书带货一姐”章小蕙个人IP打造、由其开设的美护集合店「玫瑰是玫瑰」牵头出品的带货综艺。从目前章小蕙小红...……更多
2024-06-11 00:13:00小红,章小蕙,能带,综艺,小红,章小蕙
...手”。随着2023年小红书提出“买手时代以来”，董洁、章小蕙、一颗KK等买手陆续出圈。合作买手成为商家经营小红书电商的一个选择。小红书买手往往有自己的粉丝群体，对于商家而言，买手能够带来销量的同时，也能够为品...……更多
2024-06-26 09:29:00电商,小红,势力,小红,电商,直播
...红书相同的发展方向？会上还透露，小红书头部带货主播章小蕙近期将加入淘宝直播。新的一年，内容电商赛道，硝烟味十足。进入反攻阶段？从淘宝直播给新一年设定的目标来看，其发展阶段已有不同。2023年3月，程道放告诉...……更多
2024-03-30 00:02:00小红,越来,淘宝,直播,越来越,阶段
...00 万的现金扶持，用于其推广和投流，持续半年之久。以章小蕙为例，今年 5 月，章小蕙于 20 日至 26 日连续开展了四场直播活动。根据淘宝直播数据显示，章小蕙 26 日的直播观看人数突破千万大关，其余三场直播也均吸引了超...……更多
2024-05-31 14:41:00小红,一波,大钱,机会,小红,电商
...位个护用品商家的话来说，“电商属性太弱了”。董洁与章小蕙作为带货主播的表现，让小红书坚定了如今的电商路线——与其跳进红海疯狂卷低价，不如从自身特点着手、在高客单价领域搏出一片天。毕竟，作为一个生活方式...……更多
2024-06-14 11:45:00小红,快手,电商,小红,快手,商家
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