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...颇具代表性的进展发生在2017年。当年3月，作为全球最大广告主之一的可口可乐宣布用CGO（首席增长官）取代CMO（首席营销官），一个字母之差将企业对业绩增长的迫切需求展露无疑。可口可乐任命CGO的动作曾引发广泛关注现在...……更多
2024-01-31 10:35:00经营,广告,技术,广告,腾讯,广告主
随着经济增速的放缓，广告行业正迎来发展转折期。对广告主而言，用于广告营销的预算在降低，投放策略也随之变得更谨慎，他们期望能在有限的预算下，获得更加确定的投放效果与生意增长。但是，广告投放一直被认为是...……更多
2024-01-16 11:52:00玄学,广告营销,模型,营销,广告,广告
...序、视频号、公众号以及企业微信落地页的广告，加强了广告主与消费者之间的互动，为广告主提高销售转化率。财报首度披露，腾讯泛内循环广告收入同比增长超30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。今年9月，腾讯混元大...……更多
2023-11-16 18:36:00腾讯,正轨,业务,腾讯,增长,业务
...程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告收入，为广告主大幅提升获客效益、加强与潜在消费者的互动，以及销售转化率。随着微信不断优化产品，积极探索数字化解决方案，并与各行业和13亿用户共同构建更广泛的数字...……更多
2023-11-15 22:50:00腾讯,收入,突破,经济,腾讯,增长
...不使用短视频独立App的低线城市用户、高净值人群，这是广告主需要的。但视频号在电商上的挑战显而易见，商家侧需要的主播和服务商生态还不完善，这拦住了一些大体量的商家和MCN机构。“视频号要把故事讲得更大，还得赚...……更多
2024-03-21 14:03:00腾讯,腾讯,电商,视频,增长,收入
...告AI模型的参数，以提高定向和归因的准确性；并开始向广告主提供生成式AI工具，帮助他们通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材，通过提供产品的新功能以加强广告主提升获客效益。今年初，...……更多
2024-01-26 19:00:00广告营销,营销,广告,全球,广告,营销
...型的“技术驱动”业务。广告平台需要在几百毫秒里匹配广告主诉求与用户特点，考验的主要就是技术能力：大量高质量的底层数据，强大的模型能力，以及高效的工程能力。从腾讯广告近几年的动作上看，“技术驱动”这条主...……更多
2024-01-11 17:12:00长坡,腾讯,广告,技术,广告,腾讯
...要性市场早有结论，我们不再赘述，本文将重点放在腾讯广告主的构成上。根据交银国际整理，在视频号达到规模效应之前，腾讯广告主分布与大盘相差不大，集中在游戏，文化娱乐等领域，而在2023年之后综合电商跃升成为腾...……更多
2024-07-04 17:33:00腾讯,倒霉,还是,腾讯,业务,毛利率
...，但基于腾讯混元大模型，腾讯广告有望跨越山丘，助力广告主实现生意的降本增效，让提效100倍成为可能。腾讯广告平台产品技术副总经理郭伟在36氪未来消费大会上进行了主题为《AIGC技术变革，助力数字营销》的演讲，展示...……更多
2023-11-30 20:54:00郭伟,腾讯,红利,大会,数字,消费
...4亿元，同比增长11.8%。这种繁荣却不属于长视频。以头号广告主乳制品行业为例，该行业对长视频投放比例明显下滑。QuestMobile数据显示，在2024年上半年，乳制品行业17.1%投放给了长视频，在去年，投放比例为24.5%。乳制品行业...……更多
2024-08-29 10:21:00腾讯,残酷,只有,视频,腾讯,视频
...广告的投放数量大幅增长，用户数量庞大的微信当然成为广告主阵地之一。另外，后发制人的视频号商业化的程度加深，也提供了更多元的渠道。同时，腾讯也积极拥抱“金主”，今年9月，微信中的流量可以直接跳转淘宝下单...……更多
2023-12-08 15:25:00腾讯,电商,净利,广告费,程序,广告
...，亦可窥见视频号的活力。财报指出，视频号吸引了新的广告主及现有广告主的新增预算，视频号的平均eCPM（千次网页展示Pageview）收入高于其他短视频平台。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报后电话会上表示，微信广告对...……更多
2023-05-18 19:00:00倍增器,腾讯,人工智能,人工,增长,业务
...腾讯广告能够基于其广泛的用户生态和大模型帮助小游戏广告主快速匹配游戏核心用户；平推期，腾讯广告能够通过多类产品工具帮助广告主进行广告投放策略决策，并进行流量扶持；召回期则能够通过分层工具识别出沉默用户...……更多
2024-01-20 16:33:00小游戏,用户,小游戏,广告,腾讯,厂商
...台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。得益于广告产品的不断优化和投放效率的持续提升，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。吴彦玮告诉南都记者，今年...……更多
2024-05-31 14:42:00高增,短剧,互联网,互联,广告,平台
...告不再是打扰，而是另一种形式的内容推荐，它在观众与广告主之间架起了一座新的桥梁。目前，在长视频的AI营销故事里，市场常见的有以下几类——1、AIGC虚拟剧场升级创意中插2、定制AI人物，串联内容表达与品牌需求的结...……更多
2024-06-18 17:54:00优爱,广告主,营销,广告,广告,内容
...生成式 AI 来提高用户在微信平台上的参与度，并增强了广告主定位能力。微信搜索引擎展示的广告被特别提到，这类基于搜索的广告可能正是腾讯未来的潜在增长点所在。在视频号、小程序、公众号和微信内搜索的推动下，一...……更多
2024-05-21 21:25:00腾讯,腾讯,模型,能力,广告,视频
...放广告为视频和直播间引流；微信广告团队公众号还面向广告主公布了热线电话，这与过去多年微信只有在线客服的风格已然不同。
这些改变也符合马化腾在腾讯年会上的表态：“要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相...……更多
2024-06-19 09:18:00电商,腾讯,拆解,控制权,盛宴,控制
...，在财报发布当天，视频号也新增了两个新功能。一个是广告主可投放短视频素材为直播间引流，这是抖音、快手等平台的通用手段；另一个是，腾讯广告全流量通投将「微信视频号」纳入范畴之中，打通了腾讯其他体系的广告...……更多
2023-05-19 14:39:00近忧,腾讯,只有,腾讯,视频,增长
...都将释放更多的广告库存。”李旎说。对B站来说，现在广告主的钱并不好挣，因为乙方中新涌入了太多在其他地方碰了壁的公司，而广告主的预算恢复缓慢，市场正在以肉眼可见的速度变得越来越卷。一条广告要面临抖音、快...……更多
2024-03-08 18:46:00血战,巨头,盈利,大门,焦点,分析
...但较往年，预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。对于广告主来说，降本增效依旧是主旋律，广告愈加趋于存量市场。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长。仅少数互联网公司广告收入增长...……更多
2024-06-14 11:48:00趋势,互联网,互联,广告,广告,营销
...告业务的高预期，主要来自于：1.视频号带来的增量；2.广告主需求的复苏，以及腾讯与阿里加强合作后获得更多投放预算；3.由于开屏监管等因素的影响减弱，移动广告联盟预计维持强劲复苏。
事实上，视频号广告确实在Q3贡...……更多
2023-11-16 16:35:00腾讯,焦点,分析,腾讯,广告,增长
...的应用明显好一些，评测的goodcase率要比MJ高10个点左右，广告主测评采纳率混元比MJ高48%。”康战辉透露。另外，混元代码、数学能力大幅提升后，当前也已经能在软件研发、学习等环节提供更多帮助。当前，腾讯混元代码处理...……更多
2023-10-29 10:13:00腾讯,接入,生成,模型,图像,业务
...星图和买量投放（他们叫“星广联投”）。这种模式下，广告主只需确认预算、出价、视频要求、定向要求后，平台通过派单策略触达优质达人制作内容，再由系统联合自然流量和广告流量，进一步推升投放效果。再加入自动化...……更多
2024-01-22 13:51:00素材,趋势,三大,素材,广告,巨量
...。其中第十条明确规定：以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。“按照法律规定来看，各大平台在视频暂停时弹出广告，从法理上说谈不上侵害了消费者权益，但这样的行为...……更多
2024-10-07 14:15:00商业,广告,平台,广告,视频,会员
...引自家在今年3月所进行的调查，声称在“营销失败”的广告主中，有75%是因为广告内容不过关。亚马逊使用两张烤面包机广告图像进行对比，其中带有“厨房背景”的烤面包机图像，点击率比“空白背景的烤面包机广告图像”...……更多
2023-10-27 18:02:00十七号,神舟,心理健康,早报,发射,苹果
...。其中第十条明确规定：以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。相关律师表示，按照法律规定来看，各大平台在视频暂停时弹出广告，从法理上说谈不上侵害了消费者权益，...……更多
2024-10-09 17:08:00广告,背后,压力,视频,广告,视频
...的要直接。首当其冲的，就是分食广告资源。四五年前，广告主投资预算充足时，一般长短视频都能覆盖，但这两年随着广告预算收缩，资源分配就有了明显的倾斜：2022年，广告行业全年收入同比下降了6.38%，BAT和爱奇艺等平台...……更多
2024-04-09 13:46:00餐巾纸,餐巾,焦虑,盈利,视频,网站
...企业均在广告、营销等业务重点场景有所发力，提供面向广告主、商家端的效率工具。“视频号和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源。”腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾说，“我们正在加大投资人工智...……更多
2023-11-22 18:16:00季报,态势,业绩,增长,互联网,互联
...的赚钱工具——“广告”。据虎嗅报道，文心一言已经对广告主发布了报价，售卖形式仍包括传统的App广告，具体到广告如何与AI进行深度绑定，目前仍在探讨中。实际上，去年11月起，文心一言已经开始从C端赚钱，直接渠道就...……更多
2024-03-04 13:51:00李彦,模型,业务,广告,增长,智能
...平台上的广告掉了”。这引发了不少网友的疑惑——难道广告主不追剧？这个现象和头部剧的广告玩法有什么关系？视频平台最新一集片头广告已为零2018年，“大江大河”系列电视剧横空出世，第一、第二部在市场上备受好评...……更多
2024-01-20 13:33:00大河,大江,片头,流量,广告,大河
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