腾讯广告郭伟：把握AIGC红利年，提效数字营销 | WISE2023未来消费大会

2023年11月29日，36氪WISE2023「越过山丘」未来消费大会在北京国际会议中心圆满举办。2023年是消费的提振年，消费态势重启复苏，所以我们意图通过本次大会，和来自不同领域，有着不同背景和经验的嘉宾一起分享和探讨未来消费行业的新的启示和思考，一起为中国2023年的消费行业写下时代的注脚。36氪将与消费企业们携手穿越周期，越过山丘！

广告创意生产很“痛”，但基于腾讯混元大模型，腾讯广告有望跨越山丘，助力广告主实现生意的降本增效，让提效100倍成为可能。

腾讯广告平台产品技术副总经理郭伟在36氪未来消费大会上进行了主题为《AIGC技术变革，助力数字营销》的演讲，展示了腾讯广告提供的一站式 AI 广告营销创意生成平台。平台提供文生图、图生图等六个场景能力，帮广告主和优化师快速低成本生成高质量创意素材，也帮他们“复制”自己的好创意，实现一个变N个的产能提效。

2024，是抓住AIGC红利的关键年，郭伟也期待能和更多广告主一起携手，共创更多好创意。

以下为演讲正文，Enjoy：

各位嘉宾上午好！我是郭伟，来自腾讯广告。今天非常荣幸有机会和大家分享AIGC在腾讯广告应用的实践。

相信广告主们都深知创意生产很痛，例如拍摄一个带场景和模特的广告素材需要大约1-2天的时间，人力成本在300-800元/组，而投放前的肖像授权审核也需要大量时间。我们是否有机会能把效率提升100倍呢？基于腾讯混元大模型所提供的AIGC技术，我们终于有机会能够跨越这个山丘，实现这个可能。目前已有超过300个腾讯内部的业务接入了混元，通过这些业务的磨练，腾讯混元大模型能够更加强大，也更加容易落地。经过在广告创意这个领域大量试错，我们得到了六个落地的场景：

场景一：流程重塑，一站式解决创意生产和自动审核。

场景二：文生图，只需要输入提示词文本就可以得到用于广告投放的图片。

场景三：图生图，通过以图生图的能力得到更多“既保证优势又有变化”的新素材。

场景四：商品背景合成，广告主有大量的商品图想要广告投放，需要合成背景，通过AIGC的方式可以快速生成海量素材图。

场景五：AIGC衍生，素材版式从横版变成竖版或方形怎么做？通过AIGC衍生，能够非常原生地获得新素材。

场景六：特定风格，保持既有人物风格，得到更多新的人物形象素材。

下面我将通过不同的案例，来为大家展现AIGC平台的实践能力：

场景一，流程的重塑

腾讯广告AIGC平台在创意生产板块整合了灵感推荐、提示词扩写、行业化小模型、应用插件以及营销元素的匹配等功能，并在审核板块整合了人物肖像的免授权与素材的自动审核，一站式为广告主提供创意生产和自动审核的需求。在AIGC做图领域，有一个行话叫“抽卡”，即需要变换多次提示词，才能够得到一张满足要求的图片。有一位广告主平时使用开源工具尝试AIGC做图，转而使用腾讯AIGC创意平台后表示：“使用腾讯广告这个平台，‘抽卡’效率提升了好几倍。”更何况平台还有人物肖像免授权以及投放免审能够进一步提升效率。

场景二，文生图

能够在人物、风景、物品、游戏等领域得到很广泛的应用。以人物为例，腾讯AIGC创意平台可以提供高度写实人物的生成，沉淀和覆盖20种以上的人物类型，涵盖不同的性别、年龄、装扮和时代的人物。以阅读行业为例，投放广告时较偏好古风人物，通过提示词的修改得到更多不同素材进行投放。而网服和社交行业往往偏好使用原生感、本土化的真人形象，比如有专业气质的类似教师的人物形象等。

通过前两个场景，已经有广告主把素材生产的时间降到了每组图仅需10分钟，效率提升了100倍。还有广告主使用通过腾讯广告AIGC创意平台所生产的图片，让点击率翻了一番。这两个能力都是在帮广告主做创意，不仅如此，平台还可以帮广告主“复制”自己的好创意，从而获得更大的价值。接下来提到的四个场景都是很好的例证。

场景三，以图生图

广告主往往有一些跑得比较好的素材，想延长投放周期，就可以通过输入原有素材图，生成更多延续优势但存在变化的图片，从而做到“抄”自己的好创意，从一个变N个。比如一副展现抱着巨大草莓的女生的图片，可以保持画面中原有的草莓元素但更换人物形象，也可以保持人物形象而替换其中的水果元素。比如小说行业想保留素材中知性女性的特点和气质，同时改变人物的长相、妆容和服饰，从而延长同类素材的跑量周期；再如大健康行业，可以通过图生图，将跑得比较好的原始素材，可以在保持主体动作类似或服装类似的同时将人脸画面拓展。

场景四，商品背景合成

利用这个能力，能够帮助广告主基于商品库迅速生成海量图片素材，直接用于广告的投放。如电商行业的一些实际投放素材，可以通过输入商品图和提示词来指定背景，比如针对一个商品白底图，输入提示词：“放在充满鲜花的环境里”，即可得到有鲜花背景的商品广告投放素材，并且支持商品背景大量地更换，从而可以尝试不同人群对不同背景的偏好。

场景五，AIGC的衍生

当一张图片想在不同的媒体位置投放时，过去的做法是采用业界传统方式进行加工，在效果、美感、流量的覆盖上都有提升的空间。而使用AIGC衍生的能力后，就可以拓展画幅，从横版变成竖版，仿佛图片能够自然向上生长，得到非常有原生感的新图片。除了应用于图片拓展，还在二次创作领域有更多实践，比如用于金融行业的案例，通过AIGC衍生，使画面顶部增加了云彩、底部增加了山川，让整个图片元素增多，更加有吸引力；再如汽车行业的案例，通过为画面增加上下视野，令高级感得以延续；还有家居行业，不仅能够增加空间，还可以继续二创，补充更多的营销元素和商品LOGO；3C行业的实践亦如此，依然可以通过二创补充更具美感的元素。

场景六，特定风格的Lora

游戏行业有很多特化的需求，比如希望根据游戏里的人物，生成和它风格类似的新人物，既要角色不同，又要风格相似，这都是广告主们的需求。从AIGC素材来看，基于原始的道天录女王形象，生成了精灵女王，在保持风格类似的情况下，让人物能够有翅膀和精灵的耳朵；基于游戏《咸鱼之王》武士鱼的角色，腾讯广告AIGC创意平台生成了一系列像球队般统一风格但角色各异的图片；而《疯狂骑士团》的红骷髅形象也是通过平台帮它生成的，这些角色不仅可以用于广告投放，甚至可以启发用于游戏的新角色塑造。

如今，腾讯广告AIGC创意平台已将上述六个场景提供的能力完全整合，作为产品向外推出。未来腾讯广告还会向三个方向持续探索。首先是构建多模态AIGC能力，比如视频生成、文案生成。其次会和腾讯广告系统进行深度结合，让广告主和用户都能喜欢，这是与广告系统结合带来的优势。最后，会伴随混元能力的升级，实现自动化、实时化和智能化。大家可以畅想，在未来不需要输入提示词，只需要把业务需求告诉我们，就可以自动帮你生成。

前面提到创意生产很痛，从版权到物料再至人力都要耗费大量的时间成本，AIGC技术从萌芽到爆发经历超过10年的积累，对于生产效率的提升已超过一个数量级。2024年，是抓住AIGC红利的关键年。欢迎大家尽早联系腾讯广告销售，即刻体验，享受技术变革带来的红利！