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随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。而要打造一个成功的品牌，企业必须深入了解消费者的心智规律和风险感知，并针对性地制定相应的商业模式。本文将围绕消费者心智的...……更多
2024-01-31 13:09:00心智,消费者,风险,模式,消费,品牌
...产和无差异化的市场策略。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，单纯的产品优势已经难以支撑企业的长期发展。品牌时代的到来为企业提供了新的发展思路。品牌不仅是一个标识或名称，更是一个包含了企业形象、...……更多
2024-01-31 12:14:00对称性,对称,实践,风险,战略,品牌
...消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者忠诚度。发展 品牌的原意是“烧灼”，们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的...……更多
2023-10-24 09:44:00高品质,核心,价值,品牌,产品,品牌
...络布局策划服务的平台，深入创新的方法助力品牌实现与消费者的深度连接。一、领先定律：占位为王，开创品类新纪元领先定律是品牌建设的第一法则，它强调的是“先入为主”的优势。一个品牌如果能够在市场中率先占位，...……更多
2024-02-18 14:10:00定律,广度,心智,认知,深度,消费者
...品。但新能源汽车是长价值产业链,是一个重决策的行业,消费者要考虑厂家是否以前生产过汽车、以前车型过往行驶表现、消费者口碑、外观设计、主要配件性能、安全性、售后维保便捷性、运营成本、综合性价比等综合因素,是...……更多
2024-02-29 14:45:00品牌战略,中国,格局,背景,竞争,战略
...费与生活新方式的无限展开。回溯到商业角度，则体现在消费者需求的变化与消费习惯的变迁。而近期生活服务赛道竞争的火热，可以视为供给侧对于需求侧的响应。如何理解消费者的真实需要？营销作为品牌与消费者直接对话...……更多
2024-01-16 13:53:00大营,背后,趋势,用户,生活,消费
...“胜于质造”到“从心智造”，中国品牌不断增强品牌与消费者之间的情感联结。投资建厂、集团化增长、产业链输出……中国企业多元发展路径不断构建起品牌的海外价值生态链。2024中国品牌全球传播力大会发布了《中国品...……更多
2024-05-10 15:44:00心智,中国,需求,品牌,中国,品牌
...净化器、电饭煲、微波炉、电磁炉、电风扇、净水机等。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元。上海红星美凯龙8家商场也将同步开启“智能电器焕新节”，在政府补贴基础上，面向全市消费者叠加...……更多
2024-03-15 07:23:00进一,潜力,模式,消费,红星,凯龙
...透大周期的能力，并据此行动。新消费品牌通过不断地向消费者传递信号，穿越从产品到品牌、从竞品到品类、从跨品类到场景的小周期，最终在消费者心智中建立起自己独有的认知。向消费者传递信号的原则是：信号源要强、...……更多
2023-11-28 10:04:00周期,主义,周期,企业,主义,品牌
...增长。此外，恋火品牌实行分渠分品策略，针对线上年轻消费者主推看不见系列和蹭不掉系列的粉底液、气垫等大单品；针对更加重视产品质感的线下消费者推出线下专享的晶钻系列产品；同时考虑线下消费场景的体验属性，在...……更多
2024-01-20 15:05:00品牌战略,眼部,龙头,护理,战略,股份
...价”的实力，总有一个强有力、易辨识的焦点，以此占据消费者心中“品牌+渠道”的首要位置。
图：心智单品“酥脆薄饼”除“纯纯坚果仁”外，良品铺子热销10年的大单品“酥脆薄饼”也在这波降价热潮中从每盒12.9元降至9.9...……更多
2023-12-28 14:48:00里子,铺子,面子,铺子,魔芋,山姆
...队在东南亚地区创建的彩妆品牌Y.O.U，结合当地气候以及消费者习惯，深入了解印尼地区的社会文化环境，定制出了适合当地用户的本土化产品。后疫情时代，为推动品牌提升进入新的台阶，Y.O.U组建起“AllInTikTok”全链路营销模...……更多
2023-01-13 17:01:00链路,Y.O.U,增长,Y.O.U,品牌,消费者
...柜里，都少不了一件羽绒服。“羽绒服”已经陪伴了中国消费者数十个冬天，对于服饰行业而言，它的概念也从简单走向丰富。今天，保暖功能不再是消费者对一件“好羽绒”唯一的要求。在消费者心中，好羽绒，意味着时尚—...……更多
2023-11-29 16:31:00风潮,热力,羽绒,中国,时尚,科技
...京认为，“产品，不管是在性价比，还是在真正能够解决消费者问题方面，要有独到之处，才能得到消费者的青睐”。
华润三九的三大核心品牌OTC，分别对应着感冒药、胃肠用药和皮肤类产品等三个重要的OTC细分品类。而在感...……更多
2023-10-09 18:29:00华润,九原,华润,消费,品牌,产品
...业转型升级阶段机遇，以突出的产品品质和购物体验培育消费者心智，持续赢得更多客群青睐、扩大市场份额。百果园发布“黄金十年战略”，打造水果生态科技型公司（1）十年战略：2024年1月公司发布“黄金十年战略”及细化...……更多
2024-03-21 01:27:00果园,集团,证券,水果,渠道,品牌
...的时候最畅销，并且每上升1℃销量会增加230万瓶。对于消费者而言，这些长期积累下来的天气经验，是可以左右他们消费行为的。这也是为什么越来越多的品牌关注天气，选择与墨迹天气合作。2023年已经步入尾声，不妨借此机...……更多
2023-12-01 14:02:00王大,墨迹,品牌营销,新机,事业部,气象
...，质优价廉的定位让其获得了受众的肯定，并成功占领了消费者心智。小米手机迎合了当代受众需求，产品设计简洁、功能完善、配置高、产品更新换代快。小米手机以互联网作为营销平台，适应了互联网时代消费者的购物习惯...……更多
2023-01-22 13:00:00小米,差异,模式,商业,手机,小米
...户刚需，春节主题氛围话题“春节跟金色有多适配”引发消费者共鸣，霸榜抖音热搜总榜第一名。而声量破圈的同时，抖音电商会针对这部分消费者，做品牌目标人群细分，辅助品牌结合既有人群定向做个性化推荐，以及一加品...……更多
2024-01-24 16:16:00电商,玩法,新机,联合,手机,品牌
...费医疗行业25余年，BR是其在医美细分赛道中创立的首个消费者品牌。品牌希望重塑消费者与医美机构的关系。他认为，眼下这个对于线下品牌经营者最难的时间段，也是布局、培养品牌心智的最好时段。目前，BR光电保养...……更多
2022-12-15 18:40新开,光电,保养,连锁,体验,品牌
...家电、扫地机器人等行业来看，某一新兴品类渗透早期，消费者基于尝鲜需求，短时间内也能带动产品销量提高。但汽车和小家电、扫地机器人不同，消费者决策周期长、换购周期长。尤其是在信息爆炸、营销方式多元化的今天...……更多
2024-04-12 07:54:00好牌,一手,新能源,华为,销量,汽车
...之前都在山姆消费过。相比于过去的追求品质大牌，现在消费者更倾向于寻求品质“平替”，这是一种消费降级下依旧保持精致生活的消费方式。新消费趋势促使代工厂逐步走向“台前”。比如抖音、淘宝、快手等直播电商平台...……更多
2023-10-12 16:49:00山姆,代工厂,代工,山姆,代工厂,代工
...发展的数十年间,已经完成初生、发展到成熟的完整演进,消费者群体也从单一主力群体转化为多代际群体并存。与此前不同的是,理性回归的消费者们,日益告别了数十年前不假思索和比较的“洋品牌崇拜”。也因此,如何顺应中国...……更多
2024-02-22 15:30:00传播,关键,品牌,发展,品牌,传播
...物超值购，抖音商城用“一个屏幕”直达用户需求，缩短消费者与茶源的距离，让商家与用户“一个卖得好，一个买得值”，助推茶类品牌品效合一、声量销量双丰收。
高流量扶持与强资源注入 用强大声量 助攻品牌生意随着...……更多
2024-04-03 10:01:00茶饮,春茶,宝藏,场景,生意,就是
...资品牌和品类升级，其实是一个最好的时机，更容易赢得消费者的关注与信任，提升品牌的长期影响力。中国品牌现在所拥有的渠道能力和市场容量都是确定性的，接下来就看在品牌的赛道里，谁能跑得更快，跑得更坚决。一定...……更多
2023-11-20 14:55:00钻石,品牌,消费,品类,消费者,中国
...营养品等全家健康新消费场景，从而将第四餐升级为帮助消费者发现健康生活方式的新潮流，并结合双11重要营销节点，开启了名为“未来健康节”的品牌狂欢盛宴。基于前阶段的营销效果，天猫国际选择在不同的时间节点延续...……更多
2023-11-27 16:06:00天猫,健康,消费,营养,国际,营销
...大品牌，也纷纷加入秋冬户外的备战阵列中。不过，当下消费者理性又感性，追求个性化、双向互动和情感共鸣，更呼唤出一种lifestyle、场景化的体验。如何在这样内卷的营销中杀出重围，抖音商城给出了一个营销示范，结合站...……更多
2023-11-11 00:11:00野行,货架,心智,秋冬,场景,商城
...的新品牌——Grid Coffee及Skypeople天空人。“贵”，是许多消费者对这些跨界业务的共同评价。两个品牌的线上平台显示，Grid Coffee咖啡普遍价位在26-38元之间，部分精品店提供48-68元的甄选产地咖啡；天空人羽绒产品的价位则在1500...……更多
2023-12-31 12:44:00贵妇,辅导,月子,品牌,辅导,消费
...渠道与外卖渠道，两种带着猜谜解密性质的免单互动，从消费者个人的好奇，迅速席卷为大众的热度参与。从活动机制和互动玩法来看，最大的功臣莫过于跨平台的多重内容形式，与递进式的收益机制产生了化学反映。吸引用户...……更多
2023-11-29 11:35:00以茶会友,周年庆,霸王,消费,消费者,品牌
...经历一场深刻的变革。一方面，市场的消费习惯在改变，消费者越来越注重本土文化对家庭底蕴的培养。以海南市场为例，本土品牌与国际品牌的房价差距变小，国潮新产品也得到市场进一步认可。观察各地酒店市场，未来本土...……更多
2024-04-08 09:58:00之路,模式,酒店,发展,酒店,品牌
...化观察到，只有不断拓展产品覆盖广度，企业才能在满足消费者多样化需求的同时，提高品牌知名度和市场占有率。因此，企业需要在市场调研的基础上，针对目标消费者群体，不断开发新产品，扩大产品线，以满足不同消费者...……更多
2024-01-05 16:36:00高增,观察,需求,用户,文化,市场
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