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...物节的逐渐式微，在618大促这样重要的电商节点上，各个品牌的策略和打法已经出现了截然不同的选择。有人在喊着离场。包括清华大学出版社、机械工业出版社、科学出版社在内的北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表...……更多
2024-06-18 10:54:00品牌,平台,达人,电商,天猫,品牌
...的商品。“相比以往，今年双十一的‘套路’要少，很多品牌买一送一，正好可以和姐妹拼单，既能享受到优惠又不会因为囤货太多导致浪费。”“从今年双十一预售的情况可以看出，消费者更加趋于理性，并且更加看重性价比...……更多
2023-10-26 00:25:00南京,趋势,消费,电商,双十,消费
...价王者。而对于京东和天猫，他们的对峙更多是集中于大品牌这个领域。”一位电商人士表示。“无论是国际大牌还是国内大牌，凡是有稳定定价体系与定价权的大品牌，这个领域历来是天猫和京东比较焦灼的一个战场。”他同...……更多
2023-11-23 11:42:00电商,失火,直播,电商,李佳,直播
...，不仅是营销圈的一个传奇，更是女性视角里的知名国货品牌，直到现在依然活跃在消费市场。1998年,从第一瓶私处洗液的诞生开始，妇炎洁就展开了围绕女性私密健康赛道的产品研发，逐渐完善产品线，由单纯洗液类产品，延...……更多
2024-03-12 10:11:00新密,多年,品牌,天猫,电商,洗液
...国际进口博览会正在上海精彩上演，一大批远道而来的新品牌跨越山海，来到中国“出差”“创业”。与此同时，进博会的展品也可通过天猫国际一键直达你的购物车，同步更新“双11”购物清单！在如此蓬勃的行业情形下，天...……更多
2023-11-09 17:03:00跨境,体验,全球,天猫,中国,品牌
4月2日，“TopTalk 2024天猫超级品牌私享会”在上海举行，天猫新一年度的品牌经营策略发布。今年，天猫多维度升级品牌经营体系，从新品打造、营销策略、内容电商，到各行各业的具体商家扶持举措，都将全面聚焦于全平台的...……更多
2024-04-02 13:44:00天猫,投入,生意,体系,增长,升级
...猫信息，双十一周期的成交额、订单量全面增长，有402个品牌在天猫成交破亿。毫无疑问，这是众多品牌一年中最重要的一次生意爆发。但是更加值得关注的是，增长的不仅是成交额，有机构数据显示，10月24日预售当晚，淘宝ap...……更多
2023-11-13 16:41:00天猫,变化,再次,增长,直播,增长
...2009年至今，“双11”迈入第十五个年头。从最初仅有27个品牌参加、成交额5200万元的促销活动到如今“全民狂欢”的购物节，“双11”成为反映中国经济与消费活力的一扇窗口。电商平台则是其中不遑多让的关注焦点，先来看一...……更多
2023-11-12 16:14:00趋势,京东,电商,天猫,品牌,国货
...记者对比发现，今年618战报，两个头部平台默契地聚焦“品牌”和“直播”两大类战绩。其中，京东宣布，618期间累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。淘天方面，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成...……更多
2024-06-20 11:23:00京东,直播间,阿里,场子,直播,京东
...户找增量的时候，天猫率先交出了一份“用户为先”和“品牌增长”的上半场成绩单。5月31日晚8点，天猫618迎来第二波开卖，品牌成交再度爆发，截至31日晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，其中11个品牌成交破10亿。另外超过3...……更多
2024-06-04 14:01:00天猫,路子,淘宝,上半场,用户,天猫
...、抖音、快手、美团等大厂争相站上短剧风口，通过植入品牌元素、打造定制化剧情等方式，将电商与内容结合，让品牌与消费者深度互动，最终实现用户留存，达到转化目的。
短剧只是电商努力圈粉的动作之一。今年开始，...……更多
2024-04-24 09:45:00电商,土味,短剧,上头,三大,电商
...，电商平台的官方数据或许也有人觉得不可信，直播间的品牌、头部主播们公布的数据都可以作为交叉验证。今年618，据李佳琦直播间所属公司美ONE统计，截至5月20日，李佳琦直播间的gmv已超去年同期。作为行业的TOP达人直播间...……更多
2024-06-18 11:13:00李佳,直播,李佳,直播间,电商,达人
...播场次同比增加4.5倍。但积极参与618店播的某RED label女装品牌却发现，尽管店铺在618期间开播14场，直播间获得了平台激励，但效果有限。“平台会把我们直播间推送到用户首页，不过也没有太多流量增加，直播间场观没有大幅...……更多
2024-06-24 13:40:00电商,小红,之路,小红,电商,直播
...、市场竞争加剧，离开抖音回到天猫主战场，已成为各大品牌和消费者的共同认知。抖音之困：头部主播失去带货“号召力”当下，各大电商平台为618打的火热，抖音却面临着一个异常严峻的问题:头部主播正在失去带货号召力...……更多
2024-06-03 13:55:00天猫,颓势,天猫,电商,品牌,直播
文｜窦轩编辑｜乔芊又一个老国货品牌在抖音上火了。今年8月，老牌国货护肤品牌欧诗漫打败欧莱雅、珀莱雅等当红品牌，以1.4亿的销售额登顶抖音，随后保持着这一势头，接下来几个月也多次拿下抖音护肤品牌排行榜第一名...……更多
2023-01-11 09:10:00电商,国货,红利,增长,公司,李佳
...颗新鲜榴莲。此外，今年618，汉堡王、星巴克、麦当劳等品牌在淘宝的店播GMV同比都实现了三位数增长。
数字人等新技术也出现在直播间中。6月18日，京东集团CEO许冉的数字分身与超18位总裁数字人现身“京东618总裁福利趴”...……更多
2024-06-21 10:51:00电商,钱袋,巨头,钥匙,集体,低价
...规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者对天猫双十...……更多
2023-11-12 11:55:00长新,天猫,双十,增长,三大,引擎
...月后，短剧编剧向阳几乎就是连轴转的工作状态，“往年品牌在618前期蓄水基本是投达人图文笔记和种草短视频，今年不少品牌主动联系投放定制短剧，优先考虑投放在淘宝抖音快手，可以直接关联618商品链接。”壹娱观察（ID...……更多
2024-05-22 23:43:00李佳,短剧,短剧,电商,李佳,京东
...利。“除了政府以旧换新补贴外，京东电器联合家电头部品牌开展绿色家电以旧换新双重补贴15%，3C类以旧换新增值20%的政策。涵盖超30家品牌的20类家电，店内参与商品覆盖率超90%。”京东五星电器集团广西有限公司运营总经理...……更多
2024-04-29 18:13:00电商,广西,大额,补贴,消费者,需求
...万亿”计划，菜鸟智谷发布“产业赋能计划”，设立天猫品牌孵化基地，落户中国（杭州）跨境电商综试区一带一路跨境电商运营中心，引入悦汇跨境产业创新基金……近日，未来数字商业大会暨菜鸟智谷开园仪式举办，宣布菜...……更多
2023-10-27 08:03:00电商,园区,跨境,补助,城区,政策
...一步激发网络消费市场潜力，搭建贵州电商产业、流量、品牌矩阵，强化电商市场主体消费支撑力，2023年11月初持续至2024年1月末，省商务厅将组织开展2023贵州电商消费季活动。据悉，本次活动以“i尚贵州·乐享贵品”为主题，...……更多
2023-11-05 22:09:00电商,贵州,优惠,消费,活动,电商
...标品本身属性，尤其是服装和珠宝行业在相同款式下不同品牌、不同店铺间很难进行横向比价，因此抖快拼三家在非标阶段的低价策略并未引起来自天猫京东的注意与担忧。简单概括就是——无价可比。由于直播电商的导购模式...……更多
2023-01-22 12:15:00电商,流量,业绩,定价,利润,策略
...东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。淘天集团：全周期共为消费者省下超950亿元今年“低价”成为电商焦点，天猫双11...……更多
2023-11-12 12:22:00京东,天猫,硝烟,新高,总额,订单
...李佳琦是能够影响整个平台大促节奏的人。”某知名美妆品牌电商部门经理陆媛（化名）以今年妇女节促销为例，原本节前几天开启的活动因李佳琦在3月1日开播，所有达人只得全部临时调整计划，提前至1日，“不然等他播完就...……更多
2023-10-13 19:32:00头部,电商,直播,李佳,淘宝,平台
...货节在保持大规模促销力度基础上，更加强调文化内核与品牌内涵的塑造，并适应市场变化，满足消费者的精细化、个性化需求。”商务部研究院电商所副研究员洪勇对记者表示。多措并举促消费据悉，淘宝天猫、京东等主流电...……更多
2024-01-19 13:42:00消费,年货,电商,消费,京东,天猫
...番”等内容。聚拢了庞大流量的短剧，很快成为大大小小品牌的主要营销场景之一。率先抵达战场的嗅觉灵敏的电商平台。2023年，天猫、淘特、京东、美团等纷纷展开短剧营销，并把重点放在平台主推的精品短剧上。以快手主...……更多
2024-03-25 11:08:00短剧,赢家,短剧,快手,品牌,平台
...平台和机构开始为垂类直播间、子IP让路，为自营、自选品牌店铺铺路。当消费回归理性，基于冲动和兴趣的生意，也得回归“理性”。超头散去：垂类直播间爆发达播、店播起量了“618”已至尾声，从各平台以及直播机构战报...……更多
2024-06-24 23:20:00直播间,直播,直播,电商,直播间,陈涛
...微信公开课主要面向的人群已经变成了B端客户，他们是品牌方、达人、MCN和服务商，原本的“公开课”也变成了“不公开课”。一位参与了闭门会议的视频号服务商对36氪说，这期的微信公开课以讲师分享和答疑为主，短视频专...……更多
2024-01-15 12:28:00不公,焦点,分析,视频,电商,达人
...上，淘天集团首席执行官戴珊表示，“面向未来，与广大品牌、商家一起做长期的品牌投入，与消费者持续沟通，以帮助品牌商家获取最大规模的用户，一起让消费者买得省、买到好。”为此，今年天猫双11创新带来了多个“首...……更多
2023-10-20 20:46:00天猫,淘宝,标识,天猫,淘宝,商家
...价、自动跟价等动作，试图持续加深自身“全网低价”的品牌形象，也让彼此之间的厮杀变得更为直接。而快手、小红书、B站等凭借内容起家的平台，在短视频、直播与图文笔记等媒介形式的带货尝试中，逐渐找到了各具特色...……更多
2024-06-14 11:45:00小红,快手,电商,小红,快手,商家
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