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争相联名户外，奢侈品牌高贵不起来了｜营销观察

作者｜贺哲馨编辑｜乔芊曾经的跨界无论玩得多花，奢侈品牌都是高位者。有印花的用印花打底，没有印花的就把品牌字母放大到夸张的地步。就算是遇上AIR Jordan这样的强势品牌，Dior照样可以豪气用专属花纹盖满倒钩。如今户...……更多

2023-12-07 10:20:00争相,高贵,奢侈,观察,营销,品牌

巨型LV游过黄浦江，除了土还有别的吗？｜营销观察

...张园的装置艺术来源：WWD一直号称离先锋文化更近，离奢侈品更远的Balenciaga则用水泥色巨大围挡意外地制造出了热门景点，潮男潮女印有硕大品牌logo的围挡前拍照上传，曾经只做为遮羞布功能的围挡，一夜之间化身秀场背板。...……更多

2023-12-14 12:58:00黄浦江,黄浦,巨型,观察,营销,品牌

3个月连推11款联名，优衣库在想什么？｜营销观察

...著称。前不久，时尚指数平台Lyst把Loewe评为二季度最热门奢侈品牌，但Anderson本人最出圈的照片却是十年如一日的“社恐式”谢幕姿势。Christophe Lemaire本人的作风更低调，以至于在他请辞爱马仕女装创意总监之后，外界都在猜测...……更多

2023-11-19 11:17:00观察,营销,设计,品牌,合作,设计师

奚梦瑶卖奢侈品包包10块一件，有网友直呼：不愧是豪门，真有钱

...高不可攀、价值不菲的物品。在国人眼中，奢侈品是一种高贵的象征。然而，随着时间的推移，人们对于奢侈品的看法也在逐渐转变。以前，我们所熟知的“奢侈”都是来自国外，比如奢侈品中的香奈儿、劳力士、阿玛尼等等。...……更多

2024-01-26 10:01:00奢侈品,豪门,包包,奢侈,网友,奢侈品

轻奢品牌下沉三四线城市做增量

...即买奶茶时送的保温包）一样好用，特别是一些与FENDI等奢侈品牌联名的“奶茶包”。“轻奢包搭配日常造型，奶茶包我会备着用来装食物类的东西。”一名在广州IGC购物的杨女士表示，奶茶包可替换率高，跟办公场景需要的包...……更多

2024-02-29 04:02:00增量,品牌,城市,品牌,消费,奶茶

耐克宣布重大人事变动；CK母公司抛售旗下品牌；星巴克圣诞联名

...Chanel全球精品总裁称品牌增长没有放缓对动辄百年历史的奢侈品集团而言，当下的逆风可能不算什么。Chanel全球精品总裁Bruno Pavlovsky近日在参加深圳大秀活动时透露，品牌的增长没有放慢，未来会继续扩增长。他强调，经过30年...……更多

2023-11-16 16:35:00巴克,耐克,人事变动,品牌,母公司,变动

始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”？｜营销观察

...海闹市区的门店，距静安寺地铁站仅几百米，选址堪称“奢侈”。产品上，该家店极具吸引力：全新的龙年系列和今年主打的滑雪系列都在这里首发。店面设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，在不同的主题的四层空间里，通过...……更多

2024-02-20 22:39:00始祖鸟,博物,始祖,博物馆,观察,营销

千金玛德琳风格怎么穿

...这种面料既经典又奢华，适合在不同场合穿着，不仅具有高贵还非常柔软，确保穿着舒适。CHANEL精致的设计和奢华的元素，每个季度都会为时尚爱好者带来精致而充满贵气的时装和配饰，让人们感受到精致与率性，完美结合了千...……更多

2023-11-04 00:53:00玛德,千金,风格,千金,玛德,香风

你今年攒金豆了吗？杭州这家珠宝公司利润增幅创出7年新高

...乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。作为今年线上消费的一个亮点，“多巴胺经济”成为今年天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席...……更多

2023-11-10 07:39:00金豆,杭州,增幅,新高,珠宝,利润

请回答2023：人间清醒的消费者，还愿意相信什么？

...图源小红书网友分享预见情绪红利，未来将会有更多品牌争相入局，为的是能够与消费者拉近距离，依靠共鸣拉动消费。但同时也要考虑到情绪的即时性，当一个情绪热点冷却，只有产品本身质量优良，才会和消费者建立起稳定...……更多

2024-01-02 13:46:00人间,消费者,消费,品牌,营销,消费

红豆舒适男装国庆门店人气火爆，销售创新高

...呼与掌声，“明星同款”红豆0感舒适衬衫也引得消费者争相购买。舒适升级，解锁 “爆款”的热销密码销售创新高的背后是不断升级的产品力。红豆舒适男装将用户需求置于首位，通过持续的创新研发，多维度提升穿着的舒...……更多

2023-10-07 14:39:00红豆,门店,新高,男装,国庆,火爆

深度观察| 泰山“变阵”让好产品说话

...档大气的水晶瓶体和菱形钻石状的瓶盖设计，展示纯净、高贵品质，也彰显出注重修养、诚信经营、尚中贵和的儒商气质；“儒圣”新品延续经典上窄下宽瓶型，古代儒生冠帽造型的瓶盖设计尽显儒家风骨，瓶底呈现泰山“五嶽...……更多

2024-03-13 20:56:00泰山,深度,观察,产品,泰山,酒业

二姨看时尚|四大时装周轮番上场；LVMH进军影视圈；Cham

...re Vauthier由同名设计师于2009年创立，以高端的面料和简洁高贵的风格而闻名。2014年，Alexandre Vauthier由客座成员升级为法国定制时装协会正式成员，截至去年3月底的财年营业额为1270万欧元。点评：曾任Jean Paul Gaultier高级定制系...……更多

2024-02-26 11:33:00影视圈,时装,拍卖,对外,影视,时尚

王诗龄近照P图过度很low，千金人设翻车

...这种虚假的印象让人失望，有点违背了她一直以来传达的高贵品位和自然美。王诗龄的名门千金身份，似乎成为了一种被争议和质疑的焦点。在网络上，不少网友对她家庭背景的过度营销表示抵触情绪。他们觉得明星家庭的幸...……更多

2023-11-01 20:14:00近照,千金,网友,堪比,千金,富贵

光明乳业龙年新春营销动作频频，多重玩法持续掀起文化热潮

...订”光明」对比首发价涨幅已近20倍，引发国内主流媒体争相报道。光明乳业始终致力于技术革新、玩法创新与设计焕新，以虚拟世界促进实体经济的发展，不断丰富营销场景，实现从0到1的突破。这一系列新春营销活动取得了...……更多

2024-02-28 17:19:00光明,乳业,玩法,热潮,动作,营销

东湖评论：传统产品争相升级也须慎重跟风“联名热”

2023年，传统餐饮品牌掀起跨界“联名热”，作为当下备受追捧的营销策略，层出不穷的联名产品刺激着餐饮品牌迭新，各个品牌都期望在有限的消费群体中分得一杯羹。品牌联名是餐饮行业驾轻就熟的发展策略，从瑞幸咖啡与...……更多

2023-12-15 18:11:00东湖,争相,传统,升级,评论,产品

年货节广告出街，王小卤跟奢侈品牌开了个大玩笑！

...的风格展露自己的脑洞和花活。扑面而来的奢华感，玩梗奢侈品大牌经典广告；满屏悬念层层推进中，打破西方魔幻大片的界限；无厘头的谐音梗，让过年追求好彩头的每个国人看完都必然会心一笑。这一次，王小卤仍然基于「...……更多

2024-01-19 15:55:00王小,年货,奢侈,玩笑,品牌,广告

细分有市令“ Z世代”共情

...级联名。5月份，新茶饮品牌喜茶与近百年历史的意大利奢侈品牌FENDI（芬迪）联名饮品上市，单杯定价19元，包含联名周边的限定款售价38元（两杯）。一时间，这款联名奶茶成为了大家的社交名片。据官方公布的数据，三日内...……更多

2023-12-21 06:47:00世代,细分,消费,品牌,茅台,数字

易梦玲又闹笑话！穿礼服露出硅胶贴被嘲像倒扣的碗、像小丑很尴尬

...娱乐圈中也赢得了一致的好评，成为众多品牌和综艺节目争相邀请的热门人选。她的形象既有独特的清新甜美，又不失性感和时尚感，这种多重氛围感让她在娱乐圈中脱颖而出。作为一位转型成功的明星，易梦玲的职业道路看似...……更多

2023-12-10 14:30:00硅胶,小丑,礼服,尴尬,时尚界,时尚

曝周冬雨国外看秀被投诉，拍照营业时全程黑脸，疑似得罪品牌金主

...圈又有新的幺蛾子。圈内知名女演员周冬雨，出席国外某奢侈品牌时装周活动的时候，遭到了品牌方金主富婆的投诉。据悉，全球知名奢侈品牌LV主办的国际时装周在法国巴黎举行。全世界娱乐圈有头有脸的明星，基本上都被邀...……更多

2024-03-08 10:18:00冬雨,黑脸,全程,营业,投诉,品牌

冲锋衣「走红」，国产平替吃到红利

...是男人最好的医美”。视频在抖音、小红书上疯传，用户争相模仿、自发传播，“冲锋衣穿搭”就这样乘着男性消费的便车，很快流传到更广泛的大众圈层。冲锋衣变身视频，图源抖音、小红书但来到大众圈的冲锋衣，并不是户...……更多

2023-12-21 18:34:00红利,国产,品牌,消费,小红,大众

爱马仕被告了！买包竟然还有“潜规则”？有人消费140万也没买

...强迫消费者购买附属产品的一种方式”……3月21日，法国奢侈品牌爱马仕被曝出因涉嫌“配货潜规则”而在美国遭遇集体诉讼。当地消费者认为，爱马仕商品的销售与其他商品的购买“捆绑”在一起，违反了美国相关法律。图片...……更多

2024-03-22 10:26:00爱马,被告,规则,消费,爱马,配货

“野生爱马仕”们，批量糊了

...怎么高楼才起就塌房了？“野生爱马仕”，都有啥？作为奢侈品的贵族，爱马仕一直是各领域高端品牌“碰瓷”的对象之一。不少品牌会主动或被动地给自己冠上“XX界爱马仕”的名头，让消费者对品牌的高端定位一目了然。光...……更多

2024-03-22 14:37:00爱马,消费,爱马,品牌,消费者,巴克

国内淑女范，国外放飞自我？这个巴黎高端局，中国女星真豁得出去

...之舞。一边，是普通家庭打杂的小女仆，另一边，可就是高贵的公主甚至王后。另外，这种顶级名媛舞会，也不是有钱或者有几家公司，就可以参加的。此类高端局的入场资格，都不会对外开放售卖。如果主办方觉得你不够格，...……更多

2024-03-14 10:54:00巴黎,中国,淑女,高端,女星,秀场

Burberry创十年最大盘中跌幅？为啥旺季都卖不动？

这些年，奢侈品市场可谓是变化巨大，有的持续涨价，有的到处联名，最让人觉得奇怪的是知名奢侈品巨头Burberry，就在最近Burberry创下了十年最大的盘中跌幅，Burberry大幅下跌到底该怎么看？为啥旺季都卖不动了？一、Burberry创...……更多

2024-01-18 09:14:00跌幅,旺季,市场,奢侈,奢侈品,跌幅

心法 | 便利店自有品牌也是好牌&连载《便利店那些事儿》

...竞争。自有品牌带来较高的利润，也是渠道商前仆后继、争相开发的诱因。时任全家便利商店商品部经理叶荣庭（现任全家便利商店董事长）曾表示，渠道商基本上赚的钱是蝇头小利。尤其遇到强势的领导品牌，能获取的利润实...……更多

2024-01-11 22:05:00好牌,便利店,心法,事儿,连载,品牌

“黄金被年轻人买爆后，金店售货员现在比LV柜姐还拽”

...是区别在于，以前这些场景在大众印象中似乎主要发生在奢侈品门店或柜台。而近期大规模引发大家讨论的，却是街头常见的金店。春节黄金热潮的第一批“受害者”们，集体在网上发帖吐槽：“现在品牌金店的柜姐，态度和脸...……更多

2024-02-24 07:37:00金店,售货员,年轻人,黄金,金店,黄金

Jellycat，成年人戒不掉的「情绪搭子」｜营销观察

...精神愉悦的产品，在经济安全的范围内容忍一定程度的「奢侈」，这某种程度上解释了以Jellycat为代表的毛绒玩具呈现出的反周期性特点。Jellycat以治愈为名，抓住了时代的红利，进入国内短短十年，快速成长为品类顶流，变化...……更多

2023-12-06 20:11:00成年人,成年,情绪,观察,营销,毛绒

阿迪与FOG联名上市；Gucci设计工作室罢工；波司登五年半

... Williams，还是与Yohji Yamamoto、Stella McCartney等时装设计师或奢侈品牌，adidas都是以联名或合资的方式进行。但这次与设计师Jerry Lorenzo的合作则有别于以往，他第一次加入第三方品牌接管创意大权。来源：Fear of God虽然Fear of……更多

2023-12-06 16:08:00阿迪,广告费,年半,罢工,高达,工作室