智媒体时代下新闻传播的创新模式探索

本文转自：宁夏日报

刘春晓

随着现代信息技术的飞速发展，为顺应与时俱进的时代要求和日益丰富的受众需求，新闻的传播模式也逐渐走上自我革新的道路。无论是传统的新闻媒体，还是当下时兴的传播媒介，都在利用人工智能、虚拟现实等技术手段，试图构建出一个全新的新闻产品传播生态系统。在此背景下，智媒体应运而生。智媒体是一种利用人工智能技术重塑新闻信息在生产与传播全过程中表现形式的媒体。新闻产出、信息传递、用户体验等传播环节都在智媒体的影响下产生了前所未有的多样变化，开始从以纯文字报纸、广播为代表的单一感官输入的新闻报道方式，发展成现在以动态视觉为主的图片与视频等沉浸式的报道方式，观众也随之追求更丰富的感官体验和更深度的新闻报道。在当前科技赋能背景下，相比于传统媒体和融媒体、新媒体等新兴媒体，智媒体在新闻产业的诸多方面都具有不可比拟的优势。想要进一步在智媒体时代继续夯实新闻传播在行业内的主体地位，关键在于对传播全过程的创新模式的探索。围绕这一主题，聚焦智媒体时代下新闻生产主体到传播媒介再到用户体验三方面的全新变革，能够为新闻传播行业的未来发展提供思路。

新闻产品生产主体：人与机器协同

智媒体首先带给新闻生产方面的助益就是算法的跟进和机器学习的大量应用。在面对网络上的海量信息时，人力终有穷尽，因此，人与机器协同的概念在该环节就成为主流。智能时代的核心就是算法，利用复杂的算法模型在智能技术的驱动下重塑媒体的分发机制，终将成为媒体行业新的产业配置。而在智能技术集群的影响下，现代新闻产业也逐渐形成了智媒体生态系统，这得益于算法的更新让新闻机器人可以自由精准地对用户进行新闻推荐，并对相关的图片与视频进行量化和可视化处理，较大程度地提升了新闻传播的效率和智能程度。但是光有机器的辅助是远远不够的，算法解放了新闻生产者的劳动力，同时也限制了新闻主体的创意与构思。为了解决算法缺乏价值判断与人文关怀这一困境，在应用人工智能技术对大量数据进行分析整合时，专业媒体人也应该参与进来，对主题进行筛选、对文章进行润色，以加强智媒体在现实中的适配程度与应用效果，这也可以从根本上解决智能写作缺乏创造力的问题，从而保证新闻传播的质量。

新闻产品传播路径：全媒体与智能技术合作

当下，新闻传播的受众具有多重身份，他们不仅是新闻的接收方，还是新闻的编辑者与传播者，尤其是随着网民文化水平的逐年提高，审美也在不断变化，如果媒体只用一个渠道、一种形式进行播放，容易导致受众体验感降级。而在智媒体时代，新闻传播在传播路径上的突出特点是更加全媒体化，新闻传播的主要方式从通过纸媒和电视传递关键新闻内容到如今手段多样、内容丰富的全媒体平台播放，通过将热点事件用视频或动画的形式进行新闻播报，增加了新闻形式的趣味性和内容的全面性，也提升了人们对各类新闻事件的关注度。另一个特点则是传播媒介的迭代更新。科技的进步带来了各种各样互联网设备的使用，现在人们获取新闻的渠道多种多样，手机、电脑、平板等电子设备因便于携带且智能化，相比传统设备来说更能满足人们随时随地获取信息的需求。同时利用5G和人工智能技术构建新闻产品的传播平台，为用户提供沉浸式的“虚拟现实体验”，也是全媒体与智能技术深度合作的突出贡献。VR新闻作为虚拟现实技术在新闻传播领域的典型应用，可以对新闻信息的事发现场进行模拟重演，为用户提供身临其境的感官体验。同时，虚拟现实技术的可交互性也丰富了VR新闻的表达方式，通过点触互动、人机对话等模式使新闻输出更富有层次与力度。

用户体验：用户画像和深度报道结合

智媒体时代下新闻产品关于用户体验方面呈现两个特点：第一，信息对于用户的匹配度更高。新闻媒体可以根据建立用户画像来对受众的阅读习惯和新闻偏好进行分析，但个性化推荐的实现前提是技术上的保障。因此，首先需要收集用户操作行为和阅览兴趣等相关信息，建立完整的用户画像；其次通过机器学习等技术对种类繁多的新闻信息进行分类推送，并基于用户的反馈和行为数据升级算法，以提高推荐的精准度，不断丰富用户的阅览体验。第二，对于信息的报道更具深度。通过对某一新闻事件的深入分析和深度报道，可以为受众提供更加详细且全面的内容，帮助他们了解这一事件发生的背景、原因和未来可能会造成的影响，以增强新闻的可信度与说服力，也能辅助提高受众的思考能力。现阶段监控设备的普及为深度报道提供了可能性，同时利用人工智能等技术，采取真人或动画式的场景建模来对新闻事件进行深度还原，也能达到增强新闻传播效果与用户体验的目的，保证新闻产品的高质量和可接受性，从而加深用户对新闻产品的理解和记忆。

在网络信息技术飞速发展的影响下，新闻传播全过程的智能化特征日趋明显，这也造成了新闻产品生产主体由单纯的“人”转变为“人和机器”协同工作；新闻产品的传播路径逐渐被拓宽，全媒体与智能技术的合作让新闻传播更加快捷与方便；传播也从单纯的文字输出转变为根据用户画像进行深度报道，用户体验也在不断升级。智媒体环境下新闻产品生产与传播全过程的创新转型，以及人工智能和算法的迭代更新，加速改变了新闻产品传播的现状，也推动了新闻传播格局的重构与更新。也正是在此背景下，用户获取信息的速度达到了新的历史高度，获取新闻的渠道也更加多样化，相应地对新闻本身的内容与质量就会提出更高的要求。未来的新闻信息不仅需要满足人们日益多样化的个性需求，还需要提供对于用户来说真正有价值的信息，避免信息的片面化与诱导性，这也是当前在智媒体影响下新闻行业需要持续改进的问题之一。

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）