全媒体时代电视新闻记者转型之思考

本文转自：长治日报

王慧娟

随着互联网的不断发展和信息技术的迭代升级，新闻传播业态不断发生变革，传统电视媒体不再“一家独大”，传播模式也不再是“我说你听”。可以说，互联网已成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的重要阵地。这对电视新闻记者提出了更高的要求，如何创新转型、拥抱新时代，成为摆在电视新闻记者面前的重要课题。笔者认为，电视新闻记者要从思维、内容、传播、技能、打造IP等方面实现转型和突破。

全媒体时代电视新闻记者转型的必要性

转型是新闻媒体顺应时代发展的必然要求。全媒体时代，手机成为越来越重要的传播工具，而作为传统媒体的电视，则出现开机率越来越低、用户持续下降等问题，广电媒体的地位和作用受到极大冲击，不少地方甚至出现了频道关停、栏目关闭等情况。面对困境，电视媒体必须转型创新才有出路。现在，电视媒体从中央台到县级融媒体都在走转型创新、深度融合发展道路，这对新闻一线的采编记者提出新的要求和考验。作为电视新闻记者，必须积极转变，学习新知识、承担新任务、探索新转型。

转型是记者践行职责的必由之路。记者担负着收集新闻、报道事件和故事的职责。互联网和全媒体的发展为新闻工作者带来的不仅是挑战，更是机遇。借助互联网和新技术，记者获取新闻线索的范围越来越广、查询相关资料的途径越来越宽、展示新闻的方式越来越多、传播新闻的速度越来越快。只有不断转型，传统媒体记者才能拥抱新时代、掌握新技能，通过新技术更好地了解和分析数据，采集编制出群众喜闻乐见的新闻故事，提高新闻的传播力和影响力。

全媒体时代电视新闻记者需要培养“三种思维”

思路决定出路，观念一改变，出路一大片。面对新形势、新任务、新挑战，电视新闻记者只有进一步转变思想，打破传统思维的束缚，才能实现转型和突破。全媒体时代，新闻记者要强化以下三种思维：

用户思维。全媒体时代，受众接受信息的方式和途径极其丰富。过去，电视媒体是“我播什么、你看什么”的单向传播，但在现在，受众可选择的媒体平台越来越多，一部手机可以安装多个应用，有微信公众号、手机客户端等，传播的主动权到了受众手上，这就要求电视新闻记者必须培养用户思维。每一条新闻在制作之前，就要进行系统的分析，弄清楚受众是谁、受众在哪、受众喜欢什么样的方式。通过分析用户喜好需求，开展选题筛选、采访制作和渠道传播，从而制作出受众看得见、看得进、喜欢看的新闻作品。也只有契合传播规律的新闻产品，才能提升电视新闻的核心竞争力。

新媒体思维。过去，传统新闻宣传存在程式化问题，角度单一、手法简单、语言生硬，说教严重。进入全媒体时代，观众不再是新闻的观看者，一部手机就是一个媒介，人人都是内容的生产者和传播者。作为电视新闻记者，要建立新媒体思维，要善用新媒体，从海量的信息中抓取有新闻价值的线索，形成有参考意义的资料，做成有传播价值的内容。要会用大数据，通过大数据分析受众习惯爱好、研究新闻发布形式、研判新闻发布渠道，用新媒体思维讲述新闻故事。

创新思维。创新是事业发展、个人进步的不竭动力，也是主流媒体勇立潮头、引领时代的核心动力。要善于从采编工作整体上求创新，在突破电视节目和新媒体产品壁垒的基础上，掌握新媒体产品技能，不断生产出符合新媒体传播规律的产品。要根据受众需要、客户需求，从理念、内容、形式、手段等方面大胆创新，不断推出内容优质、传播有力的作品，以主流思想引领多元舆论，以主流价值凝聚社会共识。

全媒体时代电视新闻记者转型要做到“四个坚持”

坚持“内容为王”，不断采制精品力作。不论传播格局如何变化，内容都是占据传播制高点、引导社会舆论的核心内容，对媒体来说，“内容为王”永不过时。因此，电视新闻记者要坚持内容为根本。一是新闻报道要实，要深入田间地头、厂矿一线，记录挖掘接地气、沾土气的新闻故事；二是故事要新，要挖掘有新意的好故事，把镜头对准有“新鲜感”的人或事；三是内容要暖，要多看、多问、多观察，把新闻“主人公”身上暖心的内容、有感染力的东西挖掘出来，传播出去；四是立意要高，要挖掘有价值、有高度的好故事，用主流价值引领舆论。

坚持多元生产，形成传播矩阵。全媒体时代，碎片化的传播环境打破了传统的宣传方式，拉近与受众之间的距离，更贴近生活，这要求电视节目形态必须随之调整变化。如果还和以前一样播出脸谱式、套路化的作品，则无法在新媒体上“出圈”。电视新闻记者要分析各传播平台受众喜闻乐见的表述方式，沉浸式带领群众走进新闻现场，聆听新闻故事。要以新媒体传播形式，综合运用图文、动画、H5、动漫等，增强报道可视化。要加强互动，对受众的留言要及时妥善回复，通过交流互动，把观众变成“铁粉”。

坚持锻造新技能，实现“全媒体+一专多能”。作为电视新闻记者，不仅要做到对传统新闻的策、拍、写、编全流程掌握，更要做好“全媒体+”技能转型提升文章。一方面，全媒体时代对采编播发有了新的要求，新闻记者要对标一流，与时俱进提升技能。摄像人员不仅要会用专业摄像机，也要学会单反、航拍、手机等多样拍摄；文字记者要在传统文稿写作的基础上撰写符合新媒体要求的稿件。全媒体时代往往一个人就是一支团队，所以身为记者要结合全媒体发展，提升采编播发技能，实现传统记者到全媒体记者的转变。

坚持融入新媒体，打造记者个人“IP”。全媒体时代，人人都是记录者和传播者，传统媒体记者要积极拥抱新媒体，用好各类传播平台，把自己打造成讲述时代发展、记录发展故事的“网红”品牌，比如央视主持人康辉拍起了Vlog，朱广权打造段子手“人设”；比如《主播说联播》的主播们从大荧屏搬到了小屏幕，用诙谐幽默接地气的模式，吸引了大量粉丝，成为在新媒体上讲好中国故事的典范。电视新闻记者每天都在地方发展的最前沿，要用好新媒体平台，把自己所见所闻、所思所感，通过直播或短视频的模式，把主流价值传播到更广范围。

总之，全媒体时代，媒体记者的机遇与挑战并存，作为电视新闻记者，要在坚守职责使命的基础上，与时俱进、转变思维，树立用户思维、新媒体思维、创新思维，敢于创新、善于转型，不断提高职业素养和专业能力，争做有责任、有担当、有影响力的全媒体时代“名记者”，把记录时代的新闻故事讲得更好、传得更远。

（作者单位：长治广播电视台）