智能传播时代新闻策划的理念变化与路径创新

本文转自：吕梁日报

智能传播时代新闻策划的理念变化与路径创新

□ 李丽媛

放眼当下，目前的媒介技术，俨然发展至相当高的水平境地，这标志着媒介发展的大变革，以及智能传播时代的来临。

为迎合新经济发展模式，传媒业自身也实现了诸多创新，催生出一系列AI、VR、AR等作为适配工具的全新媒介技术，这些新技术要素都在不断推动着传媒业的良性运作。那么在面对内容娱乐化、平台移动化、受众年轻化等多种媒介要素所带来的冲击之时，传统的媒介突围方式，在智能传播时代也开始频频“失灵”，急需突破“单一分析”的传统思维方式，要以智慧传播为出发点，去进行创意与方式上的创新。

一、智能媒体转型背景下新闻策划理念的重构

首先，新闻策划的属性理念被不断放大。传统的新闻策划所秉持的理念还是“内容为王”，即还是要做好内容、做精内容，整体的新闻生产模式很少受到盈利、模式、渠道等影响。因此在这个过程中，作为新闻策划，就必须要将目光聚焦于形式、渠道、交互等方面，这些理念要素在以往其实都是运营者应当考虑的问题，但在当前对复合化新闻工作者需求日益加大的今天，新闻策划者也必须要拓宽自身的工作维度，加大力度完成革新。其次，新闻策划者自身的策划理念，也在不断丰富革新着。比如智能传播时代的今天，作为新闻策划绝不能将眼光只聚焦于单一维度，以及当下时刻，而是应当具备超前的发展眼光，将新闻策划工作同技术相结合起来。因此，是否能够善用智能传播时代新技术，将在很大程度上决定传媒业未来的发展格局。智能传播时代的今天，要学会如何更好地把控这个发展趋势。新闻价值观的引导、观点的表达应该如何体现，是智能传播时代新闻策划所要重点解决的问题，是当下新闻策划的重点挑战目标。

二、智能传播时代的新闻策划理念更迭

智能传播时代，是一个伴随着新技术的迭代，人类与新技术不断磨合的发展过程，是一种全新的媒介生态统一体时代 。我们从新闻行业发展、智能传播进化、社会治理模式创新三个方面，去探究智能传播时代，新闻策划的理念更迭。第一，长期以来，新闻策划的内涵主要体现在以下两个方面，一是作为新闻内容生产的一项常态化生产活动，新闻整体的策划，包含对于对象的确定、流程的拟定、选题的择定等等；二是与新闻相关的市场策划，能够更好地提升新闻媒体的公信力与传播力。智能传播时代的来临，传媒如还是像以往那般，不借助外部力量，只是单纯地依靠媒体自身力量去传播信息内容，则很容易同智能传播时代造成脱节，因此，则必须要从主体性以及工具性这两个方面，去加强对新闻市场策划的相关探索。第二，智能传播时代的理念更迭。伴随着物联网在全社会范围内的覆盖，传感器的分布范围与探测精度也前所未有地被提高。智能传播的进化赋予新闻新的角色特征与功能，势必驱动新闻策划理念的更迭。第三，从社会治理模式创新的高度审视新闻策划理念的更迭。有关我国传媒业的社会治理模式，现如今也已跨越至“智能传播 +新闻”的阶段，将在现下以及不远的将来，都成为传媒业的主要发展阶段，是推进“传媒 +社会治理”模式创新的有效路径，在这一顶层设计与业态进化的双重驱动下，新闻策划理念更迭便成为一个具有紧迫性的课题。

三、基于理念变化的新闻策划路径创新探析

传统的新闻策划是以人工为基础的，是围绕着人，围绕着工业化运转的。以下从四个方面探讨如何推进新闻策划路径的创新。首先，还是要做到以人为本，让技术成为新闻业发展的驱动力，而非让新闻业被技术牵着鼻子走。比如在获取、分析用户数据之时，应当避免抓取涉及用户隐私的数据，禁止出现有可能会侵犯用户隐私的行为，从而净化新闻传播环境，自动对接官方数据，一旦发现异常便自动屏蔽不规范行为，从而保证内容的正确传播。其次，从迎合到引导，要将为受众提供个性化服务作为技术的使用落脚点。具体来看，新闻内容的生产与传播，可以说离不开对受众群体的分析和了解，而使用人工智能技术，能够准确挖出用户的需求点，从而为用户提供更好的个性化服务。我们应当积极引导，去帮助受众获取自身感兴趣，且有温度、有质量、有内涵的新闻产品。第三，新闻的传播形态，俨然朝着复合化的方向发展。在智能传播时代，新闻的内容生产应当更加多元化，去借鉴和适应更多样的表达形式，比如技术员、程序员之间的互动合作，从而使算法的体量更庞大、更精密。最后，从信息本身的属性拓展到智能传播的属性。人工智能不再是仅仅成为信息的搬运工和发布者，还能够更进一步，成为内容的创作者与诠释者，而新闻也将超越现有的信息传播功能，具备更强的智能属性，更好且更便捷地嵌入至当今多元化的社会中。

智能传播时代的传媒业，在发展的过程中可谓机遇同挑战并存。那么为推动传媒、新闻业朝着更为良性的趋势发展，就必须要分析清楚智能媒体转型背景下新闻策划理念的变化，因此就必须要探索出一条突破之路，从坚持以人为本、积极引导受众、拓展内容维度、避免侵犯隐私等维度出发，去实现新闻策划的更迭与创新。

（作者单位：孝义市融媒体中心）