互联网下新媒体对新闻传播模式的影响

本文转自：阳泉日报

互联网下新媒体对新闻传播模式的影响

□孙为民

新媒体的出现改变了原来的新闻传播方式，丰富了人们的业余生活，使消息资源得以最大程度地共享与开发。同时，它也缩短了人与人之间的距离，人们的眼界更宽阔，不管是物质世界还是精神世界，都因此变得丰富多彩。不过新媒介也具有一些弊端，这无疑增加了新闻媒体的不安全风险。作为新生的产品，随着它的缺点逐渐凸显，其发展也会不断完善，进而促进互联网的蓬勃发展，促进消息传递的有序开展。

互联网背景下的新闻传播现状

受众人群正在减少。随着微博、微信公众号、今日头条等延时信息发布工具在新媒体背景下的兴起，每个人都可能成为信息的创造者。每天，我们只需要拿出手机浏览，就可以立刻阅读到大量的信息，最大化地方便了信息获取。随着智能手机在全国范围内的普及，人们获取信息的渠道已经变成了各种智能机器和平台，但传统新闻媒体的用户群体也在逐渐减少。这是目前主流新闻媒体存在的一个巨大问题。

新闻传播工作人员思想保守。传统新闻媒体工作人员由于受到原有谨慎、权威、严肃、审核机制等因素的影响，形成了保守的工作观念，与现在的新媒体相比，是不相容的，新闻观念的多样性，旧的与现在的信息需求不相匹配，在传统新闻媒体内容体系的影响下，关于现实生活的报道很少。现在，大多数人更喜欢看更贴近生活的特定新闻，如本地区的医疗、保险、经济、物价、突发新闻等方面的信息。

媒体工作者的思想保守还体现在新闻传播方式的表现上，基本都是以统一格式、统一要求，通过简单的文章稿件体现，或者经审核配上适当的照片，然后再以文字的形式呈现，对于现在受众人群来说难免比较枯燥。

新媒体对新闻传播业的影响

媒介依托着信息时代的特点，在各种技术的帮助下，在当前新闻作为通讯行业的关键角色，对于新闻通讯行业而言，创造了一种新的媒介，形成了传播新闻内容的新力量，因为其独特的信息内容互动性、参与性、信息量大、快速、实时性、个性化的优势，它给新闻传播业带来了许多新鲜血液，使传统新闻传播业对生产方式和信息传播方式进行了创新和再发展，给获取信息内容的渠道、方式和手段以及获取信息内容的主观情感带来了更大的机遇。同时，在新媒体的支持下，新闻价值在信息传播价值、教育功能、传播功能、社会功能和文化功能等方面得到了进一步的提升，使媒体的水平有了质的飞跃。

报道面比较浅显，缺乏深度。在互联网上发布的新闻、观点和评估往往具有普遍性，但缺乏深度和说服力。许多网络媒体都在内容上扮演着信息发布平台的角色。例如，论坛和博客往往只解释事件的原因，并为观众自由表达意见提供了许多平台。然而，这些平台往往只是发泄个人情绪的工具，具有强烈的主观意识和观点。人们很少通过现象看到事件的本质，因此很难真正客观地评价事件的本质。

注重信息的传递，缺乏新闻语言的严谨性。由于网络资讯传递快捷、数据容量大、发布速率快，常常会产生信息品质低下的问题，不论是语言措辞方面或是数据的准确性方面都会缺乏传统媒体的斟酌和谨慎。信息量增加了，品质也降低了，以认真谨慎著称的新闻传播就会没有以往的影响力，再加上网络虚假数据的传言无处不在，这对信息传递造成了负面效果。而在之前新闻媒体中对于某些重大自然灾害事故的报道，由于目标受众所要求的是第一时间的信息，这也是网络报道比传统媒体更加有利的优势，因此媒体必须在第一时间传递信息，这样在新闻报道内容的严谨性上也就可以放宽。

新闻的舆论导向难度加大。新闻媒体一直在主动地掌控着对舆情的引导工作。在受众远离信息源的单一信息传播模式下，受众被动地接受信息，而新闻媒体工作人员直接控制信息，这使得新闻媒体工作人员更容易控制舆论引导。由于新媒体的出现，来自不同角度、观点和思想的报道可以从不同方面表达一个事实，从而产生了新闻媒体信息多样化的局面。在这个局面下，新闻媒体工作人员很难掌控舆论导向，受众自我甄别、组织传播信息的自由度也空前增强，新闻媒体工作人员所提供的信息的准确性也很容易引起质疑。在新闻报道传播界，创造舆情、引领舆情、代表舆情、管理舆情的工作难度增大。怎样在坚持新闻事业客观规律的基础上推动信息变革，以应对未来的巨大冲击，已是亟待解决的重大问题。

新媒体背景下新闻传播健康发展的策略

采用法律和政策等手段，加强对网络传播的监控。互联网的发达无疑为新闻传播业提供了无尽的生机与动力，但同时也产生了某些消极的影响。例如，随着互联网的融合，它不仅给错误和不正确的消息传递提供了机会，甚至成为一些犯罪分子使用的工具。所以，做好互联网信息体系建设工作，是一个非常紧迫的任务。唯有完善网上法律体系建设，规范上网活动，严格上网条件，才能最大程度地提高网络公共信息资源的真实感、科学化、意识形态和政治性，明确立法权的必要性和针对性，促进合理立法权，涉及对政府部门、公司和个人隐私的合理保护的规定，才可以切实保障公民隐私和商业秘密。同时，大力培训网络执法人员，注重侦破影响社会的计算机犯罪，运用技术手段有效控制互联网上不良信息对公众的影响，有效防范各类网络违法行为，以维护互联网的安全发展。

充分发挥传统媒体的影响，减轻网络媒体的不良影响。互联网传播内容尽管鱼龙混杂，不可控制，但并不是没有方法使其不良反应降低至最低程度。从信息内容的可靠性来看，受众仍然对传统媒体舆论导向更加信任。在非常时期，受众对互联网媒体的过度信赖，其主要原因是传统媒体的导向性信息不能满足其对关键信息内容的迫切需求。所以，政府管理者应该利用传统媒体，及时披露事情的真相，用一个有力的口径掌握舆论导向，让受众可以及时全面掌握事态，这样才能降低受众的怀疑与恐惧，从而降低不良影响。英国政府危机公关学者里杰斯特曾指出有名的“危机沟通三原则”，即以我主导报告情况、保证完整信息、尽快补充信息，这一思想与方法值得我们借鉴。

提高新闻工作者的素质。新闻工作人员要坚持党性原则，自觉宣传“主题”，加大正面报道的传播力度。正确的舆论引导是党和人民的福祉。宣传党的路线政策，反映改革开放以来中国的伟大经验，推进两个文明建设，是中国新闻事业的根本任务。随着信息时代的到来，“舆论多元化”已成为新闻发展的主要趋势。与此同时，随着互联网的高度开放和自由，不同国家、不同制度的人们之间新闻信息的广泛传播和思想文化的相互渗透比以往任何时候都更加难以遏制。推动建立新闻报道网络“窗口”，正确传播党的路线方针政策，传播中国特色社会主义事业的伟大成就及为人民服务的精神和作风，传播具有多媒体、互动性、实时性的新型新闻媒体——互联网新闻。搭建中国特色社会主义精神文明建设的重要平台。掌握专业技术，提高专业素质。只有认真分析网络媒体的特点，熟练运用现代媒体编辑方法，不断拓展和改进新闻媒体经营方法，才能成为新时代优秀的新闻工作者。

新媒体是当今社会科学技术发展的产物，是推动社会信息化和信息传播速度的动力。时代的发展令人震惊，尤其是互联网的发展，使人类已经进入了信息时代。新媒体顺应时代发展，在新时代有了新的形式和内涵。由于其内涵，它具有传统媒体所不具备的许多功能和特点，同时也对新闻传播产生了双重影响。因此，如何看待其在新闻传播领域的积极作用，弱化新媒体的负面影响是当前和未来需要讨论的问题。随着互联网的发展，新媒体对传统新闻传播提出了巨大的挑战。它的发展和出现使人们进入了更广阔的领域，开阔了人们的视野，新闻传播的内容更加新颖和丰富。随着云时代的到来，网络新媒体更加普及，信息更加普及。但是，我们也应该正确地使用新媒体，辩证地对待它，使它更好地为人民服务。

（作者单位：阳泉日报社）