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母亲节营销“翻车”的蓝月亮,三年多没了800多亿
日化龙头蓝月亮,陷入了一场营销风波。近日,蓝月亮的母亲节营销活动因其广告文案“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,以及“妈妈您先用”而引发了争议。这一系列广告被认为是刻板印象的体现,尤其是在强调产品...……更多
营销翻车,回应又被吐槽!蓝月亮接连“翻车”背后的业绩焦虑
因推广抖音直播预告时使用“妈妈您先用”等广告语,蓝月亮(06993.HK)持续多天霸屏社交平台。5月7日下午,蓝月亮官方回应称,由于未能准确表达,母亲节的相关文案引发了热烈讨论,并表示蓝月亮始终呼吁家务应由全家共...……更多
“妈妈您先用”,蓝月亮母亲节的广告,问题出在哪?
近日,不少网友发帖吐槽,蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等,认为广告文案表达不当,带有刻板印象。5月5日,蓝月亮官方客服回应记者称,已将此事反馈给相关部门...……更多
以“了不起的未来洗衣科技”诠释洁净科技 蓝月亮解锁知识营销新玩法
...中,方寸之间。不久前,由巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起的「了不起的未来洗衣科技」项目启动,以钩沉索引的方式,拾取出历史中人们对衣服洁净的片段,传递出科技焕新生活,驱动美好未来的洗衣科技理念。...……更多
随着一年最大促销活动“双十一”落下帷幕,蓝月亮凭借卓越的产品品质和创新的营销策略,再度交出一份亮眼的成绩单:“霸榜”多个平台,蓝月亮在抖音、京东等多个电商平台上斩获衣物清洁品类销售排行榜第一,在激烈...……更多
蓝月亮稳坐618多平台冠军宝座 过硬产品力和品牌力是取胜关键
...值,愿意为高品质的产品和服务支付价格。知名日化品牌蓝月亮今年在618多平台、多维度的亮眼表现,也印证了这一点。据抖音618好物节榜单显示,蓝月亮荣获抖音商城618好物节衣物清洁榜-行业累计销售额榜单TOP1。并且在抖音...……更多
蓝月亮净利润大降超四成:销售费用狂增,三大产品线收入均下滑
...公司,经营业绩通常受到哪些因素影响?”洗衣液一哥”蓝月亮发布最新年报披露,2023年全年这家公司面临营收净利润双重承压的境况,且全渠道战略下,2023年除线上渠道小幅增长外,包括线下渠道在内的其他两大渠道营收均...……更多
卖得越多亏得越惨,营收增长四成的蓝月亮上半年净利亏了6亿多
“洗衣液第一股”蓝月亮集团近期交出了历史最差的中报成绩单。财报显示,其上半年营收31.31亿,较上年同比增长40.87%;但净利润同比下降296.36%至亏损6.64亿;上半年产生的业绩亏损约为9.39亿,较上年同期亏损增加5.08亿。这...……更多
蓝月亮“至尊洁净之旅”扬帆起航
本文转自:羊城晚报揭秘科学洗涤 助力美好生活蓝月亮“至尊洁净之旅”扬帆起航洗涤科技馆夜游珠江 至尊洗衣液达人实操干衣预涂法 文/黄颖琳 图/受访者提供“钱塘江畔是谁家,江上女儿全胜花。”诗人王昌龄的只字片言...……更多
蓝月亮实控人潘东夫妇爱分红,4年分了24亿,业绩却是三连降
虽然业绩失利,但蓝月亮集团大手笔分红毫不手软。文|每日财报吕明侠“洗衣液第一股”蓝月亮集团(6993.HK)交出了一份近三年来“最差成绩单”。2023年,公司实现收入73.24亿港元,同比下滑7.8%;归母净利润为3.25亿港元,同...……更多
“妈妈您先用” ,知名品牌母亲节广告引刻板印象质疑!网友吵翻
近日,众多网友发帖吐槽蓝月亮母亲节电梯海报广告词。据网友发布的帖子,此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。广告中,蓝月亮称“从前,妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服,很重,很吃力,现在...……更多
蓝月亮2023年年报出炉:全年营收达73.24亿港元 盈利能力持续向好
3月26日,蓝月亮集团发布截至2023年12月31日止年度业绩。2023年,蓝月亮整体发展稳健,实现营收约73.24亿港元,毛利率由去年同期的57.8%提升至62%,继续维持良好水平。值得注意的是,受益于产品创新与渠道深化改革,以及在...……更多
蓝月亮完美收官双十一 登顶多平台销售榜Top1
...性,更愿意为高品质产品买单。在这场年度消费大战中,蓝月亮凭借卓越的产品品质和创新的营销策略,再度交出一份亮眼的成绩单:“霸榜”多个平台,蓝月亮在抖音、京东等多个电商平台上斩获衣物清洁品类销售排行榜第一...……更多
“至尊”爆卖,蓝月亮引领「浓缩+」生物科技洗衣时代
近日,蓝月亮一场抖音直播GMV突破1亿元,打破了抖音家清直播专场从未有的单场破亿纪录,当天占领抖音带货总榜与生活品质榜第1名。在本场直播中,蓝月亮的当家王炸产品,至尊爆款组合在当天首发即爆,至尊洗衣液爆卖400...……更多
母亲节套餐送围裙引争议,达美乐回应:是为表达对妈妈的感激
...拥有768家直营门店。在达美乐之前,5月初,洗衣液品牌蓝月亮的广告文案曾引起广泛争议。蓝月亮在推广产品“至尊洗衣液”的广告中称,有了浓缩洗衣液后,“让妈妈洗衣更轻松,更省力,更省心”,该款产品的外包装还有...……更多
蓝月亮至尊霸屏双榜第一 开启科技洗衣新时代
近日,在一场蓝月亮的专场直播中,至尊洗衣液吸引了众多消费者的关注和购买,当场用户下单了443万瓶至尊!这场直播全场总GMV突破1亿+,荣登抖音带货总榜和生活品质榜双榜第一,是截至当日抖音平台内第一家,也是唯一一...……更多
蓝月亮推广浓缩+背后:重金投入,再难都要干成!
近日,蓝月亮可谓备受瞩目。8月16日,蓝月亮联合央视新闻打造的超级品牌日暨第十二届蓝月亮节启动仪式上,集十年之作的至尊新产品——至尊生物科技洗衣液(全效洁净)震撼上市,现场更有央视总台主持人撒贝宁、知名...……更多
双十一斩获多个“榜一”,蓝月亮制胜秘诀究竟是什么?
...数,抢占消费市场,决战“双十一”。在这样的背景下,蓝月亮凭借其卓越的产品品质脱颖而出,在多个平台霸榜榜首,领跑“双十一”销售大战。根据各渠道战报显示,仅在抖音平台,蓝月亮便交出了一份精彩答卷:接连拿下...……更多
蓝月亮集团于3月26日披露2023年全年业绩。报告期内,蓝月亮实现营收约73.24亿港元,其中下半年营收按人民币口径同比增长4.5%;全年实现净利润约3.25亿港元。同时,毛利率由2022年同期的57.8%提升至62%,继续维持良好水平。作为...……更多
蓝月亮巨压:被高盛、中金下调目标价,市场下沉策略能否奏效?
...雯在刚刚过去不久的中秋佳节中,刷屏央视、湖南卫视的蓝月亮(06993.HK),似乎在业绩端并没有迎来这样的好景象。2023年上半年业绩报告显示,蓝月亮营收净利润双下滑,同时公司表示,县区扩张和渠道深耕是集团的核心任务...……更多
第十六届大艺博盛大启幕,携手蓝月亮共创洁净的艺术
蓝月亮获大艺博11年青睐 10月19日,第十六届国际大学生艺术博览会(简称:大艺博)携国内外129所高校670多位艺术学子与青年艺术家的2500多件作品亮相武汉国际会展中心,在10月19-27日的展期内,为武汉市民带来一场多维互联...……更多
驰援甘青!蓝月亮公益基金会向地震灾区捐赠500万元消毒防护物资
近日,甘肃临夏州积石山县突发6.2级地震。蓝月亮公益基金会第一时间响应,迅速启动应急机制,联络广州市慈善会、甘肃临夏州慈善协会,向甘肃、青海地震受灾地区捐赠价值500万元物资,涵盖蓝月亮84消毒液、抑菌洗手液等...……更多
蓝月亮30场不败
本文转自:西宁晚报曼城4∶0布莱顿蓝月亮30场不败4月26日,英超第29轮补赛,曼城客战布莱顿,最终曼城4∶0布莱顿。积分榜方面,曼城少赛一场积76分,落后榜首阿森纳1分。布莱顿44分排名第11位。这也是曼城连续第四场英超...……更多
蓝月亮剑指“五冠王”!3:0浦和红钻,曼城晋级世俱杯决赛
...冠冠军浦和红钻之间的较量。最终的结果也毫无悬念,“蓝月亮”用半支主力阵容3:0轻取对手,杀进决赛。曼城的决赛对手将是南美解放者杯冠军弗卢米嫩塞,这两支球队虽然在国际足坛知名度挺高,但都是头一次参加世俱杯这...……更多
基翁:曼城战利物浦表现平平,但对阵热刺蓝月亮会获胜
...14轮曼城将要对阵热刺,赛前在接受采访的时候基翁认为蓝月亮会获胜。基翁说:“上周对阵维拉的比赛,热刺开始阶段发挥得不错,但后来他们就不在状态了,波斯特科格鲁让一些难有出场时间的球员上场。”“曼城与利物浦...……更多
太重要了!罗德里因停赛缺席曼城3场英超比赛,蓝月亮3战皆负
...轮不胜。据统计,罗德里因停赛缺席曼城3场英超比赛,蓝月亮3战皆负。此外,罗德里缺席的联赛杯,曼城0-1不敌纽卡。英超第7轮:狼队2-1曼城英超第8轮:阿森纳1-0曼城英超第15轮:维拉1-0曼城返回搜狐,查看更多责任编辑: ……更多
...25日凌晨,在英超第26轮中,曼城客场1-0小胜伯恩茅斯,蓝月亮联赛11轮不败。第23分钟,科瓦西奇挑传到禁区,哈兰德倚住塞内西打门被内托扑出,福登跟进补射得手,伯恩茅斯0-1曼城。编辑:杨四海责编:廖异审核:冯飞 ……更多
高迪预测英超天王山之战:看好蓝月亮客场不败
...队的高迪也在电视机前等待比赛,对于赛果他表示“看好蓝月亮客场不败”。在本周末的联赛结束后,中超进入间歇期。高迪充分享受着自己的假期,先是观看了最近非常火的一部电影,之后又回到家关注英超的比赛直播。 ……更多
欧冠-曼城3-1哥本哈根 蓝月亮取得各项赛事11连胜
...曼城客场挑战哥本哈根。最终曼城客场3-1战胜哥本哈根,蓝月亮占得晋级先机,取得各项赛事11连胜。双方将于3月7日移师伊蒂哈德球场进行次回合较量。第11分钟,福登边路内切后直塞,德布劳内禁区右侧推射远角得手,哥本哈...……更多
今年元宵满月有“三巧”,元宵奇妙夜:解锁节日背后的生活大赏!
元宵奇妙夜:满月、超级月亮与“蓝月亮”——解锁今年元宵的三重惊喜!今年的元宵节,可不是一般的热闹!为什么呢?因为我们有幸能同时欣赏到满月、超级月亮和罕见的“蓝月亮”!没错,你没听错,就是这么三重惊喜...……更多
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资本圈 | 文业集团与中投汇金签订合作备忘录 城地香江:为全资子公司云基础提供担保合计约6.72亿
文业集团与中投汇金签订合作备忘录 将成立产业基金以投资新兴产业12月29日,文业集团控股有限公司公告,该集团于12月28日与深圳中投汇金基金管理有限公司(「中投汇金」)订立合作备忘录
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