双11多平台霸榜，揭秘蓝月亮制胜秘诀

随着一年最大促销活动“双十一”落下帷幕，蓝月亮凭借卓越的产品品质和创新的营销策略，再度交出一份亮眼的成绩单：“霸榜”多个平台，蓝月亮在抖音、京东等多个电商平台上斩获衣物清洁品类销售排行榜第一，在激烈的“双11大战”中脱颖而出，屡创佳绩！

值得一提的是，蓝月亮双11再创佳绩的背后至尊产品热卖功不可没，这也是蓝月亮多年怀揣着作为行业领军者的信念和使命、以用户体验提升为核心对至尊产品不遗余力的研发投入、并坚持走“知识营销”路线长期对市场教育普及的结果。而至尊作为⼀款跨时代的产品其本身所带来的消费者体验升级，推进行业向浓缩化、绿色化转型的成就也令市场有目共睹、获得了消费者认可。全效至尊更是以五种洁净全方面地定义了洗衣新时代的洁净，改变了人们的生活方式。

坚持“不安分，不守旧，不满足”的态度，多次向上突破，蓝月亮一直引领整个行业发展。至尊的持续热卖不仅意味着至尊已赢得消费者的接纳与认同，也打破了当下产业的现状，引领洗衣新时代。作为蓝月亮旗下现象级产品，至尊到底有什么优势，为何能引领洗衣新时代？

销量霸榜、至尊热卖，蓝月亮持续推动行业变革

据各大电商平台双十一战报显示，今年双十一期间，仅在抖音平台上，蓝月亮不仅斩获家庭清洁榜&衣物清洁榜10.18-11.11累计销售额双第一；还在10.8-11.11的抖音超级品牌日中登顶衣物清洁/家庭清洁品牌榜、店铺榜，商品榜三大榜的榜首，期间蓝月亮全品类支付达4亿+。在这其中，至尊功不可没，截止11月11日，蓝月亮至尊单品及其套餐在2024年以来，仅在抖音平台上GMV便超9.8亿；而全效至尊作为新品，也是至尊系列的集大成者，一出道便带来高光表现，仅在今年双十一期间（10.8-11.11），全效至尊单品及其套餐在抖音平台上GMV超1.7亿。

而在京东平台，蓝月亮不仅占据了11月11日24年双十一衣物清洁品牌自营、POP当日榜的双料榜首，更是占据了10月14日-11月11日衣物清洁品牌自营、POP累计榜第一名。不仅如此，根据天猫超市10月11日-11月11日品牌累计成交金额数据，蓝月亮在衣清类中同样占据TOP1。

再次霸榜并不令人意外，并不仅是因为蓝月亮已经持续霸榜多次，核心原因是蓝月亮多年来及时捕捉消费者对高品质洗衣液迫切需求，全力投入研发打造出诸如至尊这样受万千用户喜爱的爆款产品，霸榜也就在意料之中。

作为打造出现象级产品的洗涤行业领军者蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，坚持科技创新，推动中国洗涤行业从“洗衣粉”转“洗衣液”的转型，还在持续推动“普通型洗衣液”向“「浓缩+」生物科技”的转变。

2008年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，开创中国洗衣“液”时代；2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场变革。

蓝月亮也因此成为行业佼佼者，根据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续15年（2009-2023）；洗手液连续12年（2012-2023）荣列同类产品市场综合占有率第一；根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年（2011-2024）第一。

成就背后是蓝月亮数十年如一日的坚持把产品做到极致，至尊洗衣液系列从面世到今天已经有近10年。在这10年来，蓝月亮始终回应消费者的多元需求，不断创新升级产品，所以“火爆出圈”是必然的。

科技创新铺就至尊系列进阶之路

从洗衣粉到洗衣液再到浓缩洗衣液，洗涤市场经历了连续的革新。在这一系列变动中，蓝月亮就是引起变革的中心，而至尊洗衣液就是变革下的巅峰之作。

随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求高品质的洁净生活方式，在这一大背景下，洗涤行业也迎来转型升级，朝着更加精细化的方向发展。而蓝月亮早已敏锐地洞察到这一行业的发展趋势，一直以来坚持“长期主义”，在将近十年的努力下，蓝月亮迎来新的市场转机，至尊系列产品销售呈火爆态势。

2018年，蓝月亮推出至尊生物科技洗衣液，引领行业进入「浓缩+」生物科技洗衣液时代。“洗衣新时代已经到来，蓝月亮是此次新时代的领导者和强力推动者。这背后是蓝月亮多年来对消费者需求的敏锐洞察、长期洗衣技术研发投入，最终打造出至尊生物科技洗衣液爆款产品，在给消费者提供了更好的洗衣体验同时，也推动了洗涤行业加速转型升级，可以说是打造了洗衣行业的新质生产力。”行业分析人士表示。

作为蓝月亮旗下爆款洗衣液，虽然一经上市就获得市场追捧，蓝月亮也并没有满足于现状，一直不断推动至尊洗衣液的不断变革升级。从一开始的深层洁净款，再到除菌去味款、运动特效款，最后全效至尊作为集大成者带来五种洁净：看得见的洁净、看不见的洁净、闻得到的洁净、摸得着的洁净、有色彩的洁净。

每一次升级都凝聚了蓝月亮基于行业洞察和多年持续研发的最尖端技术，重塑人们对洗涤科技的认知，全方位改变人们的生活。在纺织学专家看来，以至尊为代表的浓缩型洗衣液，在节水快洗等方面的表现，对践行国家双碳事业、节能减排具有重要意义。

坚持科技创新与知识营销，蓝月亮作为行业领军者的担当

至尊系列进阶之路离不开科技创新，蓝月亮正是通过不断的技术研发来打造产品。

据悉，从研发阶段开始，蓝月亮至尊的研发中心精英团队为了突破现有技术瓶颈，在长达三年的时间里，研究了上千款配方，进行上万次实验，最终才得到了低粘秒溶、低泡易漂、洗净力强，活性物含量超过47%、添加多种生物酶的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液。

蓝月亮至尊洗衣液之所以能够超越行业的标准，正是因其持续不断的市场洞察和产品更新能力。并且，其在成立之初，便投入了大量的资源成立研发技术中心。

产品研发出来了，新品的推广工作也很重要，比起过去的洗衣粉和普通的洗衣液，浓缩型洗衣液是一个全新的洗涤品类。面对从未使用过的产品，消费者的抗拒心理较强，所以，不仅需对新的产品进行市场推广和渠道建设，还需要对用户的洗涤认知进行更迭培育。正如蓝月亮创始人所言：“推广浓缩型洗衣液是蓝月亮投入最多、跨度最大的一个项目，但我们非常希望能做成，因为它确实利国利民，对消费升级意义深远。无论多难都要把它干成。”

秉持“以消费者为中心”，蓝月亮坚持走“知识营销”路线，即坚持洗涤知识科普，将科学专业的洗涤知识和经验传递给消费者，帮助消费者解决洗涤问题。比如，蓝月亮通过今年开启的“蓝月亮洁净之旅”，基于至尊洗衣液产品，持续向消费者普及科学洗涤知识和洁净生活方式。

从以广告、低价以及分销为特征的传统路径，到如今以科学创新、知识营销以及价值工程为一体的营销方针。甚至可以说，这不单单是一场市场的推广活动，更是一种长期性的洗衣理念的传递。

洗衣新时代已来，重塑消费者洁净新体验

蓝月亮凭借持续不断的创新与突破，成功地重新定义了洗衣产品新逻辑。这一发展战略更是赋予了品牌跨越不同消费周期的底气，同时也赢得了市场的广泛认可，双十一的霸榜就是最好的例证。

一次次登顶各大平台销售榜，一次次刷新产品销量记录，一次次提升清洁产业的科技含量，一次次引领洗衣行业变革，在蓝月亮的持续推动下，越来越多的消费者都对至尊高度认可、都在使用至尊，而至尊也改变了消费者的生活方式，让消费者的生活更有质感、更美好。相信由蓝月亮至尊开启的新时代下，洗衣将不仅仅是一项家务劳动，更是一种崭新的生活方式。每一次洗涤、每一次洁净体验，都见证着人们对美好生活的热爱与追求。

我们坚信，在洗衣行业领导者蓝月亮的带领下，一个崭新的洗衣时代已然来临，让我们一起期待蓝月亮带来更多极致体验的产品，为行业带来更多创新变革，为消费者带来更美好的生活！