蓝月亮推广浓缩+背后：重金投入，再难都要干成！

近日，蓝月亮可谓备受瞩目。8月16日，蓝月亮联合央视新闻打造的超级品牌日暨第十二届蓝月亮节启动仪式上，集十年之作的至尊新产品——至尊生物科技洗衣液（全效洁净）震撼上市，现场更有央视总台主持人撒贝宁、知名博主、科学家等大咖助阵，助力开启洗衣新时代。

此举无疑掀起一场“浓缩+生物科技洗衣”讨论热潮，彰显了蓝月亮至尊产品在洗衣新时代强大的影响力和号召力。与此同时，很多人好奇，蓝月亮为什么连续十年推广至尊洗衣液，如此不惜重金推广至尊洗衣液的目的是什么？

其实，纵观蓝月亮至尊十年的发展时间轴，不难发现其中原因可归纳为两大关键词——“创新”与“使命”。换而言之，蓝月亮不着眼于眼前的市场份额，而是更注重科技创新创造可持续发展的价值，即助力用户美好生活，推动行业升级与谋求社会长远福祉。

01推广浓缩更是一件十分有意义的事情

作为行业领导者，蓝月亮肩负着引领行业创新发展、推动行业升级的重任。为此，蓝月亮将目光放在了浓缩洗衣液上，先后推出了浓缩型的至尊洗衣液系列产品。

2015年，成功研制出国内首款采用泵头计量式包装的「浓缩+」洗衣液——机洗至尊，引领行业迈入浓缩时代；

2018年，推出至尊生物科技洗衣液，采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，进一步推动行业浓缩升级；

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2024年，再次创新升级，推出至尊生物科技洗衣液（全效洁净），其以“多重去渍”“全效洁净”“多元去味”等强大功能，精准满足不同场景的洗衣需求。

十年来，至尊系列产品的推出，不仅是品牌自身的重要升级，更是推动行业浓缩化发展的重要历程。

众所周知，与传统洗衣液相比，浓缩洗衣液因更高的活性成分浓度，在去污力方面更强。与此同时，由于包装材料的耗损减少，浓缩洗衣液在环保和节能方面也有突出表现。根据中国洗涤用品工业协会《浓缩洗涤剂生命周期评估》显示，如所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度、二氧化碳174.72万吨、洗涤废水242.11万吨。

因此，不管从行业升级还是社会环保方面来说，浓缩型洗衣液一定是衣物洗护未来发展大势，推广浓缩更是一件十分有意义的事情。

02以创新科技助力人民美好生活

对于消费者来说，新事物要想将其植入消费者心智，必定艰难。“至尊”作为洗衣液“新物种”，消费者对于浓缩的认知还处于低位，消费习惯亦是一时间难以改变。而这也意味着蓝月亮在推广至尊洗衣液的过程中，需要投入更多的“消费者教育”成本。

作为行业领导者，蓝月亮肩负新事物的推广使命，这是带动行业变革的第一步，因此在市场推广上，蓝月亮始终展现出了行业领导者的担当，致力于蓝月亮至尊的推广工作。

在产品方面，蓝月亮持续以科技创新推动至尊产品更新迭代，让消费者无可挑剔。先从研发阶段说起，为了攻克技术难关，蓝月亮至尊的研发团队，在经过长达三年的时间，突破现有技术瓶颈，研究了上千款配方，进行上万次实验，最终才得到了低粘秒溶、低泡易漂、洗净力强，活性物含量超过47%的第一代至尊产品——机洗至尊。其后又先后推出至尊生物科技洗衣液系列产品，包括此次最新推出的至尊生物科技洗衣液（全效洁净），持续满足用户多场景下的洗衣需求，引领用户美好生活。

在洗衣方法方面，蓝月亮致力于研究及传递科学的洗衣方法。以此次超级品牌日活动为例，活动中蓝月亮特别推出“洁净三锦囊”科学洗涤方法，并邀请撒贝宁为“洁净体验官”，沉浸式体验科学洗涤的魅力，比如遇见常见污渍像油斑、衣领袖口等可用干衣预涂法，提前瓦解污渍；严重的汗味用至尊运动特效款浸泡，高效除菌又去味；两周以上才洗的床品建议用洗衣机加强洗程序，确保彻底清洁。通过创新的洗衣产品与科学的洗涤方法两手抓，蓝月亮不仅提升了洗涤效率，更引领了一种健康、环保、高效的洗衣新时代。

03写在最后

所谓“为者常成，行者常至”，不必看眼下得失与艰难，毕竟，风物长宜放眼量，这也是作为行业引领者的格局。

相信在蓝月亮坚持不懈、不遗余力的推动下，一个以「浓缩+」洗衣液生物科技为代表，兼具环保和高效、健康与洁净的新时代洗衣图景将徐徐揭开，带领着亿万家庭迈向更加洁净、健康、环保的洗衣新时代。（推广）(责任编辑：君君)