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Q1剧集市场“繁花”涌现,大剧营销再出“鲜”招
文|文娱价值官陈桐编辑|美圻刚刚过去的一季度,剧集市场迎来\"开门红\",《繁花》《南来北往》《与凤行》接连把观众的追剧热情推到一个新高度,虽然没有像去年同期一样诞生《狂飙》这样的超级爆款,但整体表现依然可...……更多
新剧整体慢热,繁花效应发酵
...土无言》以及1月11日的《如果奔跑是我的人生》,无论是剧集规模还是演员阵容都堪称可圈可点。这样的播出节奏其实并不令人意外。在过去两年,1月档连续涌现爆款。2022年有口碑爆棚的《开端》,2023年更是出现了现象级的《...……更多
先溶解,再扩散:《繁花》背后的品牌营销启示
全年上新的剧集滚动收获热度,腾讯视频在Vlinkage、骨朵数据、艺恩数据、灯塔等多个数据平台的剧集平均热度、播映指数等榜单中几乎都稳居TOP1。同时口碑好剧不断,在2023年豆瓣评出的23部“8分剧”中,腾讯视频剧集数量最...……更多
《繁花》效应持续发酵,《翻译官》《大江大河》等开年新剧整体慢热
...年以来,多部开播新剧表现出慢热趋势。目前开播的主要剧集,有1月4日上线的《你也有今天》、1月8日上线的《我们的翻译官》《大江大河之岁月如歌》、1月10日的《黑土无言》和1月11日的《如果奔跑是我的人生》,应该说从...……更多
在抖音,2024剧集宣发有“径”可循
一部《繁花》的火热亮相,为2024剧集市场开了个好头,也让2023年的剧集故事有了一个完满的结局。回望过去一年的剧集行业,降本增效的思路得到延续,提质减量的成效进一步显现,打造多样精品内容已成行业共识。与此同时...……更多
高段位爆剧植入:品牌们学吧,门道太深
...以上屡屡戳中年轻人的美团式创意;二是靠流量,特别是剧集成品牌投放热地的当下,「爆剧营销」几乎成了品牌必修课。《与凤行》就是一个很鲜活的例子,凭借被云合数据认证为“上线首日正片有效播放量破近三年最高纪录...……更多
从《繁花》再看大剧营销:品牌如何和高品质内容强强联手?
...力派演员领衔主演、电影大导王家卫首次“下凡”拍摄的剧集大作将众人的期待值拉满。尤其是历时三年的拍摄,更是为这部作品笼上一层神秘的光辉。高期待之下,《繁花》不负众望。剧集央8上线后收视率火速破2,截至2024年...……更多
爆剧《繁花》的品牌植入,到底有多高级?
...入,那些为《繁花》撑腰的品牌方们,也接连尝到了爆款剧集带来的甜头,很多广告都成了观众津津乐道的对象。虽说影视剧的植入离不开赞助商,但是如此数量的广告却还能让观众买账的作品少之又少,今天我们就以《繁花》...……更多
热剧观察丨繁花“落尽” 1月还有哪些待爆剧集?
新年伊始,根据灯塔2023年度剧集市场报告,剧集市场提质减量成效进一步凸显,全年高口碑剧集数量爆发。近几年剧集市场总在开年迎来爆款,《人世间》《开端》《狂飙》等珠玉在前,今年,由王家卫导演,胡歌、马伊琍、...……更多
《与凤行》将于3月18日播出
...在3月18日登陆北美OTTRakutenViki播出。说实话,在越来越多剧集“空降”“零宣发裸播”的当下,像如此大阵仗的播前宣发实属少见;从这一系列操作中,我们也能充分感受到剧方和平台方对《与凤行》所寄予的厚望。大剧营销,...……更多
二月剧集商务总结:《南来北往》创招商纪录,《猎冰》借舆论取胜
春节档剧集热度稍显落寞。相较于拥有《狂飙》《三体》《去有风的地方》的2023年,今年春节档无论在爆款数量,还是话题热度上都略显逊色。但其招商表现不斐。《南来北往》的总广告数和品牌合作数居高不下,几乎追平“...……更多
...对剧情、演员、台词、小说改编还原度等常规讨论外,从剧集延伸出的对时代环境的考究,以及沪语方言、上海建筑和地标、饮食、服饰乃至电视电影语言等的讨论,让《繁花》不再只是一个娱乐文化的消费品,而是激活了人们对一...……更多
《繁花》热了,关注与争议中的“影转剧”终于“响了”
...终于落下帷幕。豆瓣评分8.3,网友评论“王家卫下凡拯救剧集市场”,好评之余,也有网友认为“过于浮夸,像民国时期的上海”。作品播出后,网友各抒己见,讨论热度高居不下,而热度背后,很大程度上是对电影导演王家卫...……更多
2024剧集市场:要复刻《莲花楼》,也要打开《庆余年2》
...年末《繁花》成为话题中心,国产剧交出了接近300部上线剧集的成绩单。平台方面,爱奇艺五部剧集热度破万,腾讯视频持续引爆口碑效应,优酷则把漫改剧、新港剧做出独立标志,而芒果TV也终于通过多部剧集迎来平台剧集关...……更多
投资成本不到4000万、槽点争议不断,《猎冰》的富贵如何而来?
2024剧集市场第一奇观诞生。这部投资成本不到4000万、拍摄时间仅55天的低成本网剧《猎冰》,正在撬动巨大市场:猫眼、灯塔等多家专业数据榜单显示,该剧已连续多日登顶剧集榜榜首;平台3天破29000的速度,直接超过了今年...……更多
《繁花》结局看懵观众,胡歌出场不过5分钟,唐嫣竟成最大赢家
...情,而是剧前剧后的广告数量。网友甚至调侃后续很难有剧集可以超越《繁花》的广告数量。当然,这些都不是衡量剧集好坏的最终标准。正如网评所言,真正的好剧应该不限地域,不限群体,同时也不该止步于营销。本文未经...……更多
去年狂飙,今年繁花:剧集行业变好了吗?
作为最大众的文娱产品之一,剧集的变化一向是涓流而非山洪——只有将时间维度拉长,才能清晰地感知到,剧集行业已经发生了巨变。过去几年内,我们见证了众多变化,其中有些已经在今年成为常态,还有一些则仍处在发...……更多
“繁花”过尽,2024的剧综市场如何开局?
立足新的一年,各大平台在综艺、剧集板块的谋篇布局上已然蓄势良久。紧接着2月将迎来史上最长的春节假期,剧综市场又会出现哪些新爆点?年底高热开播的《繁花》,为2023年的文娱市场画上了一个圆满的句号,亦让大众对...……更多
《繁花》剧集红利太足,唐嫣成功回归一线,全剧组上春晚更是惊喜
...众的一致认可和喜爱。 作品的火热,也是带来了足够的剧集红利!在《繁花》播出后,担当男主的胡歌,也是正式宣告回归电视剧圈!在颜值依旧,演技更为精湛的情况下,胡歌的表现无疑征服了所有的观众,将“宝总”一角...……更多
《繁花》过后,大剧营销有了教科书
...至于第三响,也是我们今天重点要聊的一响——《繁花》剧集的商业化表现与植入品牌的内容化呈现。首先,我们要明确一点,大剧的红利不是谁都能接住的,不只是电视人,品牌方也应该像王家卫一样去思考,去实践。其次,...……更多
2023剧集市场数据透视:2024年市场增量的来源会是?
...平台出现《狂飙》《长相思第一季》《长月烬明》等爆款剧集,众多“热剧”不断刷新着各平台公布的热度指数。相比往年,今年平台的爆款项目似乎明显增加。以爱奇艺为例,今年已有五部破万剧集,站内热度大幅超过2021年...……更多
《大江大河之岁月如歌》收获男性观众,《要久久爱》等多剧将播
...《鸣龙少年》等多剧今日收官,榜单头部即将轮换。今日剧集:《大江大河之岁月如歌》景气缓升,当前男性观众占比高。年代剧《大江大河之岁月如歌》开播三日景气缓升,作为“大江大河”系列作品的终章,该剧有一定的原...……更多
出走10年,85花转型归来仍只擅长“古偶女主”
...走下坡路。当然古偶在核心吃瓜圈的话题度还在,但古偶剧集的长尾和拉新效应越来越差,整体数据一直在下滑。据云合集均有效播放统计排名,过去四年间,古偶剧的天花板集均不到8000万。8000万以上的都是非古偶类型的爆剧...……更多
《龙一你要怎样》破局出圈,环球壹线如何引跑分账剧高票房市场?
近两年,国产剧的“系列化”趋势越发明显。但是剧集的续作质量参差不齐,一些IP续集不仅没能让IP焕发生命力,反倒给观众留下了狗尾续貂的刻板印象。续集必扑街,如同“魔咒”一般笼罩着IP剧集的延展创作。“剧N代”该...……更多
《繁花》颠覆了什么?
...场不同的戏剧,以及需要走出家门、大银幕观影的电影,剧集是一种更加普世的文艺消费品。这也导致在很长一段时间内,它很难像前两者一样奢谈艺术,而更多是以娱乐消遣价值、传播教化功能以及商业收益为标尺,其生产也...……更多
爱优腾芒卷爆款,谁赢麻了?
...一部“站内爆款”。今年以来,《繁花》、《与凤行》等剧集热度接连突破30000,就连小成本的《猎冰》热度都达到了29000,腾讯视频在Q1季度的表现,堪称爆款制造机。目前,《庆余年2》的预约人数已经突破了1300万,不知播出...……更多
《繁花》,广告植入“天花板”!
...开水一样。某种程度上,《繁花》的商业爆发,为当下的剧集行业呈现了一幅更为广阔的商业化开发蓝图:以优质内容为基底,借助创新的广告产品、巧妙的内容设计和戏外的整合营销,剧集广告的合作边界正不断外延,体现出...……更多
...都成为观众热议之点,被赞为“上海近代历史的缩影”。剧集热播,也带来了体验“上海故事”的热潮,黄河路、东方明珠塔、和平饭店、上海证券交易所等剧中出现的上海地标成为热门打卡点。《繁花》中多次出现的上海传统...……更多
...黄河路”也成为热门打卡地。作为2024年年初最具热度的剧集,《繁花》的出现看似偶然,实则有其必然性。自2022年国家广播电视总局大力倡导影视剧发展减量提质、降本增效以来,剧集的粗放式创作、跟风扎堆式创作逐步减少...……更多
平台疯狂升级“赵丽颖争夺战”,被押宝的《与凤行》真能爆吗?
...台话题看,全网热搜播前已经过千,这是今年大部分完播剧集都没有的表现。在这背后,是长期以来市场缺乏热度剧集的饥渴,也是近一周以来 各平台加足马力营销、打响“赵丽颖争夺战”的结果。在这个行业降温期,《与凤...……更多
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43岁车晓近照曝光,从国民女神到自信女王
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杨坤神曲《泥巴》两天播放量直逼刀郎山歌聊斋,评论区炸裂了
杨坤最近因其新歌《泥巴》引发了广泛的讨论和争议。这首歌不仅仅因为其音乐风格和歌词引人注目,更因为其背后的故事情节和歌词内涵而引发了广泛的关注和热议
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很欣赏刘晓庆的人生态度。记者问她:你还会扮嫩吗?她非常不满,说什么扮嫩,我是本来就很嫩。68岁了,电影频道采访,问她最近你最喜欢的电影是什么
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