《繁花》效应持续发酵，《翻译官》《大江大河》等开年新剧整体慢热

开年以来，多部开播新剧表现出慢热趋势。

目前开播的主要剧集，有1月4日上线的《你也有今天》、1月8日上线的《我们的翻译官》《大江大河之岁月如歌》、1月10日的《黑土无言》和1月11日的《如果奔跑是我的人生》，应该说从剧集体量到演员流量都可圈可点。

如此排播热情其实不难理解。曾经被认为春运前后会形成淡季、为新年做过渡的1月档，已经在过去两年连续制造爆款。

2022年有引爆口碑的《开端》，2023年则是现象级的《狂飙》，以及靠口碑升温的《去有风的地方》《三体》和《少年歌行》，这个节点，主要平台都在明显吃到了内容升级的市场红利。因此，在开年伊始布局重点内容的策略，也意在寻回这批档期内有观剧需求的价值受众。

但今年新剧的数据表现，没能再现2023年的成绩。

首先，从播出市占和热度数据来看，几部剧目前都还处于一个缓慢爬升阶段。

比如《我们的翻译官》上线首日播放量仅为4119万，之后开始逐日提升；《大江大河之岁月如歌》双平台网播，站内热度存在分流，但主要行业榜单基本将其放在TOP2以外；《你也有今天》目前站内最高热度是11日的8763，同样在开播后经历了数据的缓慢爬坡。

从灯塔播放市占榜单或许看得更清楚。1月9日《繁花》会员收官前，基本都保持着30%左右的市占率，较其他仅占个位数的剧集表现出断层碾压。即使收官后两日，其热度仍能保持在20%上下。

不过，其他剧集的市占率在这之后确实开始回暖，1月11日《你也有今天》《黑土无言》《大江大河之岁月如歌》已经先后杀入前五，同日《我们的翻译官》播放量破9000万。

由上述种种，或许可以更清楚地理解目前的市场动态，以及各平台的排播逻辑。

一方面，当《繁花》产生现象级的传播效应，该剧将对深度用户以外的受众产生强烈的虹吸效应，在这种环境下，迎头而上并非良策。

可以看到的是，这几部剧在制造话题、提升传播度方面都相当克制。截至12日，《我们的翻译官》播出12集上榜热搜299个，《你也有今天》播出近半热搜267个，《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》更少。

这或许就有受《繁花》影响，存在剧集传播难度大的问题，但换个角度看，剧宣方面在这段时间的营销相当克制，话题也相对聚焦明星，侧重吸引粉丝基本盘，避免投入过大在“《繁花》效应”下营销效率难以保证。

过去半个月里，《繁花》频繁制造出圈话题，线下被频繁打卡的黄河路、进贤路、和平饭店英国套间，线上被热议的上海籍演员打卡、90年代服化妆造，美妆、美食、娱乐甚至金融话题烩于一炉，已经是妥妥的爆款级影响力。

在这样的话题热度下，其他剧集要避其锋芒，另一方面，也有试图接过该剧热度的意图。毕竟《繁花》带动的大量路人盘，平台和剧方都会希望尽可能留住。

同平台的《黑土无言》，作为“X剧场”的第四部作品，同样有着较为考究的镜头语言和妆造，意在延续深度剧迷的热情；台网剧《我们的翻译官》《大江大河之岁月如歌》，作为头部项目各有市场优势，也有分一杯羹的可能。

就在《繁花》收官次日，热度持续上升的《大江大河之岁月如歌》安排了新浪扫楼，并制造了如#王凯你让她说啊#等热搜话题。

需要指出的是，这些开年剧集的慢热，也有其本身相对缺乏市场兴奋的问题。

无论从演员还是剧集类型，话题性其实都有所不足。相对来说，《大江大河之岁月如歌》作为系列终章，还是能吸引前两部的粉丝，但拓圈难度也很大；而《你也有今天》《我们的翻译官》播出后的口碑反响相对一般，后续翻盘难度也不小。

不过，随着《繁花》收官后热度流失，这些剧集依然有上升空间。无论是流量属性较强的都市剧，还是如《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》这样口碑向的作品，后续都会有更多传播机会，不排除会制造出圈话题。

而或可对市场保持乐观的点是，去年以来剧集市场不乏慢热却逐渐靠口碑拉升的作品，比如《莲花楼》《显微镜下的大明之丝绢案》等。

这与当下观众的观剧习惯有关，相较于以前从社媒、短视频平台获取营销信息，如今观众更倾向于在小红书等交流平台，获得真实观众的一手消息，这也造成了许多剧集开播后的慢热，《繁花》其实也有这个过程。

开年这几部热点剧后续表现，可以保持一定的期待。