中国互联网技术“大”出海③中国游戏：内外兼修，推动全球高市场占有率

▲《原神》游戏场景截图

北京时间12月8日上午，被誉为游戏界“奥斯卡”的TGA 2023颁奖典礼在美国洛杉矶孔雀剧场举行，3家中国厂商研发的游戏，夺得多项大奖或提名。这是继《原神》之后，中国游戏第二次站上这个舞台。

12月11日，全球移动市场评估机构dataai CN公布11月中国游戏厂商出海收入30强，其中，米哈游、腾讯、点点互动位列前三。此前，市场情报公司Sensor Tower的数据显示，在中国以外地区全球收入最高的前100款手游中，近三分之一都由中国公司开发。

今年“GTC2023全球流量大会”上，成都手游垂直化平台游戏茶馆CEO王佳伦在接受红星新闻专访时表示，在全球移动端游戏市场，中国游戏占到三分之一的市场规模，以后可能还会更高。

▲GTC2023全球流量大会现场

探索十年

中国游戏走向全球

据红星新闻此前报道，过去几十年来，中国游戏产业通过与全球游戏公司合作，在美术和设计等劳动密集型工作中积累了大量专业知识。传统上，西方和日本的游戏工作室在游戏机领域实力雄厚，而中国公司则在手机游戏领域发挥了优势。游戏市场研究公司Newzoo的数据显示，目前，手机游戏已占据全球电子游戏行业的“半壁江山”。

回顾中国游戏走向全球的历程，王佳伦表示，2013年被视为中国手机游戏“元年”，大量游戏公司涌入手游赛道，而中国手游的出海征途也同步开启。过去10年，中国游戏出海已经历了三波浪潮：

第一波大概从2013年开始，数据分析服务提供商App Annie发布全球App发行商收入榜前52位名单，六家中国企业上榜，其中有两家在成都。“这是最早一批先行者，它们一开始就看到了海外市场，你可以理解为最早赚到钱的公司。”王佳伦说。第二波大概是2017年左右，一些国内传统的大型游戏公司开始去海外发行。近两年来，中国游戏出海迎来了第三波浪潮，海外发行已成为中国游戏公司的必选项，不再是二选一的命题。王佳伦认为，一方面是因为国内竞争已经非常激烈，必须要找新的机会。另一方面，在海外市场，中国的游戏开发者“非常有竞争力”。

“包括整个出海赛道，中国移动互联网模式都在出海，我们的手机支付也很方便。游戏天然是一个全球市场，一款游戏我做在APP上，为什么不同时做个英语版发到海外？”王佳伦说。

▲成都手游垂直化平台游戏茶馆CEO王佳伦

王佳伦向红星新闻表示，中国游戏能在全球市场大获成功主要有三大优势。第一，成本优势；第二，华人将免费下载内购（Free to pay）的模式在全球游戏领域“发扬光大”。第三，就是中国人的“拼劲”堪称全球之最。“我们以前跟海外做游戏的人打交道，有时候正聊着天他说‘对不起我下班了，咱们不聊了’，或者说‘我要休假了，要休15天，咱们回来再聊’。但中国人的目标感非常强、效率更高。”

游戏咨询公司Kantan Games的首席执行官塞尔坎·托托此前也表示，“与外国竞争对手相比，中国公司行动更快，在投资游戏项目和人才方面更加开放和积极。”

王佳伦回忆道，最开始中国游戏出海仍会遭受“冷眼”，但凭借玩法设计和品质一步步打动了欧美玩家，让他们开始接受。“特别典型的就是，最早在2015年的时候，全球的游戏榜单中，中国游戏在亚洲地区还可以，但在欧美就很少，包括日本也很少，但现在基本上每一个国家的榜单，中国游戏差不多能占到三分之一，说明（中国游戏）其实已经真的全球化了。”

中国文化

通过游戏在海外广泛传播

2020年9月，《原神》开启全球公测，次月就在全球范围内收获1亿注册用户。2021年获得了TGA最佳手游大奖之后，《原神》首次实现了中国游戏的“全球大满贯”。《原神》的爆火，令中国游戏出海受到越来越多的关注。游戏里大量的中国元素，更是在海外玩家中引发了巨大反响。

▲《原神》海外玩家

在海外各大社交平台上，《原神》游戏里的中国元素不断被大家津津乐道。其中，游戏剧情PV《神女劈观》融合了中国戏曲元素和唱法，更是在海外引发多国网友二次创作和讨论。有外国网友留言，“老实说，你对他们的文化背景了解得越多，这游戏就越有趣。”还有不少海外玩家在得知地图上的山峦、梯田在中国都有原型后，纷纷表示很想亲自来看一看。

将丰富多样的中国元素融入游戏里，并通过互动性让海外玩家深度参与其中。这种全新的体验方式不仅吸引了年轻一代玩家，也让更多外国人对中国文化产生兴趣。在《原神》之后，越来越多中国游戏公司也开始尝试将中国元素融入其中。

如今，从国民级游戏《王者荣耀》到《原神》等游戏走向全球，中国游戏成为全球游戏市场发展的重要力量，并成为中国文化出海的新媒介。多元化、精品化的中国游戏市场，正在成为中国软实力的闪耀名片。

▲参会者在“GTC2023全球流量大会”游戏对接会上交流

最近，计划于明年发行的《黑神话：悟空》在海外社交媒体上引发了热议。这款改编自《西游记》游戏在2023科隆游戏展上彻底走红，已在社交平台X和Reddit上得到了玩家的一致好评。国外知名游戏媒体IGN也给出高度评价，称《黑神话：悟空》正在成为灵魂时代最令人兴奋的动作角色扮演游戏之一。

王佳伦表示，《原神》的确带动了一大批欧美玩家开始接受中国文化的产品，包括现在的短剧出海、小说（网文）出海，也让欧美读者开始喜欢中国的文化题材。“我们称之为文化出海，其实游戏‘原神’已经成功了，不断在游戏内增加中国文化。现在，中国电影、动漫都在尝试出海，这是一个大家相互配合一起做，最终慢慢积累让中国文化广泛传播的方式。”

红星新闻记者 徐缓

编辑 张莉 责编 邓旆光