茅台换帅，张德芹到位不足半月，遭遇“下马威”

上个月底，茅台挥别丁雄军，迎来张德芹，这次突然换帅，其影响不亚于去年11月初的茅台酒涨价。

不过，张德芹到任后，资本市场的反应或许过于谨慎，体现出了浓厚的观望气氛。五一假期刚过，茅台股价就以“七连阴”的方式，给张德芹送上了一记小小的“下马威”。

五一过后

贵州茅台(1715.000, 10.50, 0.62%)连续被“绿”

五一假期之后，截止到5月16日，贵州茅台在股市上连续7个交易日被“绿”，以至于有网友说：“股王七连阴，要有多大仇才能走出这样的走势？”——不知道网友的这种评价，背后是否在暗指市场对茅台换帅的忧疑。

对于强势茅台绝少遇到的这种行情，懂酒谛关注到，五一假期之后，贵州茅台的几个动作，或许是导致茅台股价“绿脸”的因素——

5月6日，茅台集团召开党委（扩大）会，当天贵州茅台在股市收红，隔天之后，茅台股价又创下了近期1777.80元/股的新高。这说明，资本市场和股民对张德芹被任命为茅台掌门人，似乎充满了期待。

5月8日，茅台集团召开老领导座谈会，在已经卸任的“茅台前掌门人”中，除了已去世的袁仁国和进了监狱的高卫东之外，季克良、李保芳均受邀参加，唯独缺席了刚刚卸任的丁雄军。同日晚间，茅台公告2023年度股东大会将于月底召开，根据议程，届时将对张德芹的茅台董事长任职资格履行法定程序。

从5月8日到16日，在连续7个交易日中，茅台股价全部收绿，走出了“七连阴”行情——茅台突然换帅，在送别丁雄军、迎来张德芹之后，资本市场做出的这一反应，或许预示着大家对张德芹的观望态度。

“自己人”归来

茅台迈哪条腿？

张德芹是茅台老人，在茅台工作期间，他曾长期主管并兼任习酒公司董事长。茅台与习酒分家后，他又被委派到习酒执掌帅印。这次回归茅台，对张德芹来说，差不多算是出去“游学”一圈之后，又重新回到了娘家打造的黄金屋，坐上了“镶金边”的董事长宝座。

丁雄军出局，张德芹归来，参考这两任茅台掌门人的出身和背景，有媒体将张德芹称作“茅台自己人”。实际上，在接管茅台帅印之后，张德芹对“自己人”的概念做了重新诠释——上任半个月以来，张德芹频频提及家人二字，称“经销商是茅台的家人”，明显是在向这一群体示好。

对于丁雄军被突然调离茅台，有媒体分析称，因为他在主政茅台期间所采取的大力拓展直营渠道、上架“i茅台”、大搞跨界联营等措施，直接动了某些人的蛋糕，最终他以挪挪窝、腾位子的方式离开茅台就成了必然之举。

从丁雄军很快被从茅台通讯录中剔除，缺席张德芹张罗的老领导座谈会等细节看，张德芹在茅台有可能会迈不同于丁雄军的腿，采取更偏重于“自己人”的营销策略。不过，要想在茅台混得好，不但要懂营销、会管理，也要讲政治正确，如果真拿“自己人”当饭吃，这是要犯错误的，跟你是不是“茅台自己人”无关——前有茅台土著袁仁国，后有空降干部高卫东，都是前车之鉴。

功过高卫东

褒贬丁雄军

高卫东因贪腐而被查，丁雄军意外被调离，按照“人走茶凉”的规律，以后对他们的评价逃不脱“以过掩功”这种套路。即便如此，那也是不得已的事，俩人都得无条件接受。

对于已经落马的高卫东来说，接棒茅台董事长既是他个人的幸运，也是他个人的悲哀。幸运的是，在他任期内，贵州茅台在股市上一路闯关、屡破历史新高，并创下了2608.59元/股、3.28万亿总市值的历史高点，以此傲立于巅峰。

而悲哀的是，在茅台董事长这一岗位上，高卫东仅仅待了不到1年零6个月，还没爽够就被调离，不久之后又不得不背负着“贪官”、“嫖娼”等恶名而入狱，为此还连累茅台不得不替他背起一口大黑锅。

同样是“空降兵”，丁雄军在茅台执掌帅印的时间比高卫东长了一倍。不过，他的“茅台三载”，却也频频遭遇诟病。以茅台冰激凌、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界产品投年轻人所好，面向千元、百元酱香价格带进行两端布局，推动茅台酒涨价等措施，尽管非议不少，但也是他在茅台取得的业绩。

而不屑于丁雄军的人，认为他在茅台采取的跨界营销、直营改革、“i茅台”引流等措施，破坏了茅台的既有生态，打破了围绕着茅台酒的利益格局，动了经销商的奶酪，还以普茅为代价，将茅台这只“金鸡”养成了“土鸡”。这种非议和诟病，或许是他被突然调离茅台的主因。

这次工作调整之后，并不排除已经调任贵州省市场监督管理局党委书记、局长的丁雄军继续为茅台提供服务的机会。在市场监管局，他可以在市场监管、打击假冒伪劣、知识产权保护等多个层面，继续为茅台保驾护航。