5年3任董事长落马，贵州茅台难解“魔咒”？

图片来源：征探君

1月2日，贵州省纪委监委发布通报，贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

从2021年8月起，丁雄军开始担任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“茅台集团”）董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH以下简称“贵州茅台”）董事、董事长；2024年4月29日调任贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长。张德芹接棒担任新掌门人。

在丁雄军之前，贵州茅台原董事长高卫东、袁仁国等也被查。2019年9月，袁仁国以受贿罪被判处无期徒刑；2024年2月，高卫东因受贿罪被判处无期徒刑。

一边是增长的业绩，一边是“落马”的高管，贵州茅台董事长为何成为了“高危职位”？

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三任原董事长“落马”

资料显示，丁雄军出生于1974年8月，1991年进入武汉大学学习，毕业后留校任教。1996年9月后，丁雄军继续在武汉大学攻读高分子化学与物理专业硕士、博士。

2001年，丁雄军开始担任贵州省贵阳市小河区科技局副局长，后任小河区经贸局局长、贵阳经济技术开发区管委会主任助理等职，之后，他一直在贵阳市内多个政府部门担任要职。

2018年11月，丁雄军任贵州省能源局党组书记、局长。2021年8月30日，丁雄军开始担任茅台集团董事、董事长，贵州茅台董事、董事长。

当年10月，茅台集团召开2021年工程建设领域警示教育大会。时任茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席会议并强调，茅台的广大党员领导干部要从身边人、身边案中汲取教训，以高度清醒的政治头脑、自律自省的强烈自觉、克己奉公的实际行动，为茅台高质量发展营造风清气正的良好环境。他强调，防腐才能走远，开展警示教育，就是要从“防”字着手，响鼓重槌、警钟长鸣，教育广大党员领导干部知敬畏、存戒惧、守底线。

同时，他还分享了四句话：一是世上没有无缘无故的爱，要慎友；二是世上没有免费的午餐，要慎微；三是世上没有不透风的墙，要慎初；四是世上没有后悔药，要慎欲。警示广大干部职工要时刻保持清醒和警惕，守好原则底线，不越纪律红线。

2024年4月，丁雄军“离开”贵州茅台，开始担任贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长。而不到一年时间，就因涉嫌严重违纪违法，接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

而丁雄军已是第三任“落马”的贵州茅台原董事长。2019年5月茅台集团原董事长袁仁国被通报“双开”，2021年9月23日上午，贵州省贵阳市中级人民法院一审公开宣判袁仁国受贿案，其以受贿罪判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产；对袁仁国受贿所得财物及其孳息依法予以追缴，上缴国库。

经审理查明：1994年至2018年，被告人袁仁国先后利用担任贵州省茅台酒厂副厂长、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理、副董事长、总经理、董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长等职务上的便利，为他人在获得茅台酒经销权、分户经销、增加茅台酒供应量等事项上提供帮助，非法收受他人给予的财物共计折合人民币1.129亿余元。

2022年5月，茅台集团原董事长高卫东被查，贵州省纪委省监委对高卫东采取留置措施。同年12月，高卫东被“双开”。2024年2月，贵州省六盘水中院一审宣判，高卫东以受贿罪判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产；对高卫东受贿所得及其孳息依法予以追缴，上缴国库。

经审理查明：1999年至2022年，被告人高卫东利用职务上的便利，为有关个人和单位在经营公司、承揽工程项目、获得土地开发权、购买茅台酒等事项上提供帮助，直接或者通过相关人员非法收受财物共计折合人民币1.1亿余元，其中4656万余元未实际取得。

除了董事长外，茅台管理层也时有落网。据媒体不完全统计，茅台反腐风暴开始后至今，茅台被查高管已有23人。在针对茅台集团的专项整治期间（2018年-2019年），贵州全省共查处利用茅台酒谋取私利问题167起、处理180人，其中给予党纪政务处分116人。

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改革措施受争议

作为上一任贵州茅台董事长，丁雄军的改革举措饱受争议。

高卫东在任期间曾发布一项控价措施“拆箱令”，其要求从2021年1月1日起，茅台专卖店系统中茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商做出相应的处罚。

原本拆箱令是为了提高茅台酒的流通效率，打击炒货囤货行为，从而降低茅台酒的实际成交价格，但效果并不明显。

丁雄军上任后，2021年10月，是将53度飞天茅台之外的茅台酒开箱政策全部取消；同年12月，飞天茅台正式取消“拆箱令”，同时新增每箱12瓶的产品用于开箱零售。

在渠道变革方面，2022年3月，i茅台APP试运行，丁雄军开始大力推进贵州茅台的直营渠道拓展工作。

2022年，贵州茅台收入1241亿元，同比增长16.87%；归属于上市公司股东的净利润627.16亿元，同比增长19.55%。其中直销渠道收入493.79亿元，同比增长105.49%，占总收入的39.79%。财报披露，i茅台销售收入118.83亿元。

2023年，茅台和网易共同打造的“巽风数字世界”上线，彼时，丁雄军在2023年市场工作会议上表示“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

2023年，贵州茅台收入1476.94亿元，同比增长19.01%；归属于上市公司股东的净利润747.34亿元，同比增长19.16%。其中直销渠道收入672.33亿元，同比增长36.16%，占总收入的45.52%。i茅台销售收入223.74亿元，同比增长88.29%；其他线上平台销售收入18.31亿元。

而在丁雄军上任的2021年，直销渠道收入占比为22.63%。显然，在他的大力推动下，贵州茅台的直销渠道发展迅速。但也影响着茅台与经销商之间的关系。

外界对丁雄军争议最大的，还是其跨界行为。2022年5月，茅台宣布和蒙牛合作三款茅台冰淇淋，并在i茅台平台和线下旗舰店上线。此后，茅台冰淇淋不断推出新的口味与新产品。2023年9月，茅台与瑞幸咖啡联手推出“酱香拿铁”，随即成为爆款饮品。同月，茅台与德芙联手推出了茅小凌酒心巧克力。2024年1月，茅台与瑞幸再度联手推出了“龙年酱香巧克力”，但相对“酱香拿铁”，其并没有成为新的爆款。

外界也一直对频繁跨界是否会透支茅台品牌力有着担忧。

如今，贵州茅台在新任董事长张德芹的带领下，暂未出现新的跨界联动。同时，张德芹也多次表达其对经销商的看重。体现在业绩上，今年前三季度，贵州茅台的直销渠道收入519.89亿元，同比增长12.51%；批发渠道收入685.29亿元，同比增长20.96%。而在上一年同期，两者的增速分别为44.93%、2.9%。同时，i茅台实现酒类不含税收入147.66亿元，同比微降0.71%。直销渠道的增长已经明显放缓。

值得一提的是，1月3日，贵州茅台发布2024年度生产经营情况，初步核算，2024年度预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

尽管再度出现原董事长“落马”，但贵州茅台依旧是最赚钱的白酒企业，属于茅台的故事仍将继续。