南京信息工程大学丁宏：电商新模式助力需求端拉动供给端，促进特色产业集群高质量发展

交汇点讯 随着我国线上消费的不断增长和电商市场的快速发展，全域兴趣电商等电商新模式等不断创新，推动着消费品行业的品牌创造、消费扩大和相关产业带的转型升级。

9月15日，在由新华日报·交汇点新闻、江苏省电商协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，南京信息工程大学教授、省政府参事室特约研究员丁宏表示，电商新模式通过充分发挥需求端对供给端的拉动作用，实现了消费者需求与生产企业的深度融合，促进了特色产业集群的高质量发展。

丁宏认为，短视频、直播以及全域兴趣电商等电商新模式创新了销售模式，帮助企业持续降低了交易成本；并发展出契合新消费时代的新品牌塑造模式。

“在过去，传统企业想要打造一个家喻户晓的品牌是不容易的，那甚至要通过几十年投入大量的资金才能完成。但现在，短视频、直播等新内容形式缔造了一个又一个爆款神话，譬如堪称‘直播时代的第一个女网红’李子柒，当时最火的时候粉丝超过1亿，粉丝的订阅量打破了吉尼斯世界纪录。”丁宏表示。

丁宏指出，“从抖音电商等电商新模式平台的发展历程以及居民消费升级的趋势来看，电子商务可以帮助厂商和消费者实现更加有效的对接，把原来‘B to C’（生产者-消费者）的传统模式向‘C to B’（消费者-生产者）进行转变，通过快速识别消费者需求，指导厂商生产更加具有针对性的产品，从而减少盲目产能，促进市场迭代，极大地提高了生产和流通效率。”

在丁宏看来，电商新模式通过充分发挥需求端对供给端的拉动作用，实现了与生产厂商的深度融合，促进特色产业集群的高质量发展。首先是创新了销售模式，持续降低交易成本。其次流量经济时代通过制造爆款，打造出新时代的品牌塑造模式。

丁宏分析称，随着电商新模式的出现，越来越多的中小制造企业也有了直接收集、分析销售数据和趋势的渠道。中小企业通过直播直面消费者需求，进而主动去改造生产线，促进产业链重构。电商新模式也帮助产业实现了设计、生产、流通等环节的转型升级，推动企业摆脱低成本竞争的模式，进而在相关区域促进电商上下游企业的集聚，形成“直播村”等模式，成为区域高质量发展的直接动力。

“从未来看，随着大数据、云计算、区块链等技术进一步成熟，企业加强电商应用已成为必然趋势。与此同时，消费者对于个性化产品和服务的需求不断增加，将更加依赖于移动设备进行购物。电子商务在国民经济中的比重将进一步上升，智能化、绿色化、社交化的趋势更加明显。”丁宏说道。

为进一步促进江苏产业电商高质量发展，丁宏也提出了以下五点建议：我们一是要提升认识高度，把推动产业电商高质量发展作为江苏构建双循环相互促进的新发展格局，打造具有世界聚合力的双向开放枢纽的关键举措；二是要从财政、人才、物流等多个方面不断完善支撑产业电商高质量发展的生态体系。三是江苏产业电商还可以充分发挥特色优势，比如常熟服装、南通家纺、苏州丝绸等本土品牌，可以根据自身深厚的品牌底蕴和优势不断提升竞争力和影响力。与此同时，政府方面还要注重分类指导，促进产业电商和江苏优先发展的重点产业集群加强融合，帮助企业构建双循环发展格局下更加具有韧性的产业链供应链；五是引导创新发展，积极拥抱抖音电商等电商新模式平台发展新形态，加强电商头部人才的引进和培育，探索人工智能、大数据等技术在生产、销售中的深度应用，打造产业电商新业态新技术新模式。

新华日报·交汇点记者 周晓雨/文 陈越/摄