破解牛首山的“长红”密码

□南京日报/紫金山新闻记者 孙秉印 通讯员孙璐

作为南京文旅的新名片，刚刚过去的“五一”假期，牛首山文化旅游区（含金陵小城）累计接待游客24万人次，游客接待量排名全市前五，成为全国各地游客心中的热门旅行目的地。

节假日游客接待量蝉联南京市各大景区排名前五，对如今的牛首山文化旅游区来说已成常态。在各地文旅市场火力全开的背景下，牛首山2023年抖音搜索量与上海迪士尼和北京环球影城持平，2023年游客接待量700万人次，在江苏省收费景区中排名第二。作为特大型景区，牛首山何以“长红”？

屡创纪录，游客人次常年“霸榜”

“五一”期间，景区迎来了今年的第200万名游客。从3月的第100万，到5月的第200万，数据再次见证了牛首山的“超级吸引力”。

“太有特色了！在网上被一张图片‘种草’，立马订了景区门票前来打卡。”来自合肥的王雨佳和朋友自驾来到牛首山文化旅游区，兴高采烈地按照攻略拍照打卡。“比网上看到的照片更让人震撼。景区非常出片，还有非遗项目可以体验，真是一个特别赞的景区。”王雨佳说道。

“抖音南京旅游榜单”景点推荐第一名、“美团趣玩榜”“南京本地宝藏榜”TOP1、2023大众点评南京必玩榜前三……打开各大社交平台，各种牛首山游玩攻略令人眼花缭乱，佛顶宫内的地宫、佛顶宫外镜面水池等是最具辨识度的“流量密码”。

事实上，在全省乃至全国，牛首山同样是“霸榜”景区之一。南京智慧旅游大数据运行监测平台发布数据显示，今年春节假期前5天、“五一”假期，我市各大景区游客接待量排名中牛首山均位于前五。另据统计，2023年牛首山文化旅游区游客接待量700万人次，在江苏省收费景区中排名第二。

记者获悉，游客量达到200万人次，牛首山文化旅游区用时从最初的2年、1年、半年，缩短到如今的4个多月。从游客量数据不难看出，牛首山文化旅游区已经成为南京乃至江苏文旅市场爆红的“现象级存在”，“到南京总要来一趟牛首山”更成为外地游客的打卡标配。

守正创新，文化赋能四季牛首

玉门关、莫高窟、龙门石窟、乐山大佛……“五一”期间，在牛首山佛顶宫内，众多游客正在欣赏“百窟千像——从敦煌出发”吴健摄影艺术展，60幅摄影作品以独特的摄影视角与镜头风格展现丝绸古道上的石窟造像。整个观展线路为环形，展示空间的墙壁上有半开放的洞窟，让游客有种穿越时空的错觉。

记者了解到，近年来，牛首山携手故宫博物院、敦煌研究院、大英图书馆、蓬皮杜艺术中心联合办展，跨越山海、联通东西，传播牛首品牌。以文化为媒，自2022年起至今，牛首山重点打造的文化品牌“牛首十二讲堂”已举办十四讲，邀请单霁翔、梁晓声、贾平凹、马伯庸等知名学者、作家，横跨文学界、文化界、设计界、美术界、戏剧界等众多领域，持续为观众带来高品质的文化盛宴和艺术享受。作为牛首文化的输出窗口，这里早已成为面向社会公众的公益性文化客厅。

拥有“四季牛首”的生态美景以及“藏地宫、补天阙、现双塔”的艺术奇观，牛首山文化旅游区的成功“出圈”一方面是基于流量思维的主动出击，另一方面维系其持久爆红的核心便是文化。

一座牛首山，半部金陵史。今年3月，以“花间漫步、素食品鉴、研学访古、牛首雅集等”五大主题的“春牛首金陵节”开启，数十场趣味活动将文化融入旅游场景中，用创意将内容落地，让牛首文化迸发出持久的生命力。牛首山坚持守正创新，深挖文化内涵，将江苏省非物质文化遗产名录“牛首山踏春习俗”升级为“四季牛首”，让文化要素产品化、生活化、旅游化。如今，“春牛首”这一属于南京的仪式感渐渐成为更多来自世界各地游人的记忆，让牛首文化在一次次“出圈”中日益馥郁绵长。

南京著名文化学者薛冰点评，牛首山文化旅游区一直以来游客络绎不绝，不仅在于自然风景之美，更在于人文的赋能，文化的积累和文化资源的灵活运用让这里更具吸引力。

体验为王，打造“超级流量引擎”

“太方便了，动动手指就能跟着推荐路线游玩，还能随时查看景点介绍和营业状态。”“公厕、餐饮、景区出入口，在电子地图上一眼就能看到，点击还能跟着导航直达。”“五一”期间，在景区里经常可以听到游客使用“数智牛首”小程序后的点赞声，点赞的背后是牛首山以数字化体验矩阵提升游客游玩的“满意指数”。

2023年2月，“数智牛首”数字化平台正式亮相。该平台是以微信小程序为依托，以沉浸式、互动式、科技感打造元宇宙、知识图谱等场景，将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”，“一站式”满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的智慧化服务。除了科技赋能服务，牛首山还加快文旅配套项目提档升级的步伐。2024年春节，牛首山希尔顿酒店正式开业；2月29日，牛首山携手德基集团，总投资10亿元的博物馆、美术馆、弘觉书院等四个文旅综合配套项目已提上日程。从游客的需求出发，进一步放大景区内文旅配套项目的叠加效应，“百业融合”下破圈生长，牛首山文化旅游区一直在前行。

如今，牛首山文化旅游区早已从休闲游玩跃升成拥有吃素食、买文创、住酒店等丰富体验的“微度假”目的地。

多样的游玩选择、丰富的游玩体验，让“超级流量”的辐射效应持续显现。在距离牛首山西门步行不到5分钟的江宁谷里街道世凹桃源，“五一”假期前3天，4家民宿基本为满房状态，18家农家乐也是客流火爆。记者通过采访获悉，今年世凹桃源重要节假日餐饮、民宿预订情况相比2022年同期翻了一番。

“2023年度江苏省智慧文旅示范项目”“2023年度江苏省数字人民币文旅应用集聚区”“2023江苏文旅消费热力榜”“江苏省自驾游最佳目的地”等荣誉既是成绩也是激励。牛首山将继续围绕“文化高地、度假胜地、产业福地”发展目标，按照更高标准、更高站位来统筹谋划，以新标杆引领新发展，尽快迈入国内文旅行业的“第一方阵”，打造“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地，以“超级流量”为入口，锻造文旅发展“强引擎”。