流量密码不止如此

本文转自：大众日报□ 朱子钰

即将到来的五一假期，山东又成了新“顶流”。据美团App数据，山东省五一假期的住宿预订量较2019年增长400%，全国住宿预订热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。近期凭借烧烤频频出圈的淄博，五一假期住宿预订量较2019年上涨800%，增幅居山东第一。在大众点评上，“淄博烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。

今年以来，山东元素持续在社交平台上爆火，网红频出，济南超然楼、淄博烧烤、泰山、威海，甚至是曹县……一时之间，山东“师出有名”，撬动亿万流量，吸引了全国乃至世界的目光。“好客山东”的品牌深入人心，省内各城市的闪光点也被游客发掘放大——有人不远千里坐飞机到淄博只为“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”；每晚上千游客蹲守在超然楼广场拍照，场面堪比演唱会；来自五湖四海的“大学生特种兵”极限夜爬泰山……

憨厚的山东终于掌握了流量密码，而在很多人看来这次的爆红似乎在情理之中。正如央视评论，哪有什么一夜成名，更多是厚积薄发。山东是文化大省，历史资源丰富，底蕴深厚，特色文化突出，文化“两创”的成果十分丰硕。可以说，山东元素具有极高的辨识度和文化经济价值，是爆火的基石。超然楼是享誉700多年的“江北第一楼”，它的亮灯不仅视觉效果动人，背后闪现的更是久久为功的城市文化探索。山东烧烤已有2000多年历史，淄博烧烤是山东烧烤三大门派之一，独创的“小烤炉”颠覆了烧烤的形式。泰山更不必多说，它是“五岳之首”，中华民族的精神之山。互联网时代，山东优秀的传统文化找到了新的“打开方式”，将文化资源优势转化为流量密码，形成了产业优势、竞争优势和发展优势。

从数据看，山东这次出圈抓住了机遇，避免了昙花一现的网红现象。以淄博烧烤为例，微信指数显示，目前，2023年淄博烧烤出现了3次呈增长态势的数据异动，分别是2月9日，3月4日和3月5日，其中3月5日的指数为1717746，整体指数值日环比达到了229545.19%。一个月过去后，4月13日，淄博烧烤的微信指数再次创下了26407953的新高。由此可见，淄博烧烤已经成为当之无愧的现象级城市IP，完成了从爆红到长红的转变。

当然，长红背后也少不了各地政府抓住机遇，凭借闪电般的反应速度，顺势而为，将流量变为留量，把“出圈”的工作做足了。最典型的，淄博烧烤爆火之后，当地迅速回执“烧烤地图”，开通“淄博烧烤专列”，组织烧烤节。不仅将烧烤打造成一块金字招牌，还为当地招才引智带来新的契机——淄博喊话清北在校生，“五一出游淄博，吃住玩均由政府出资”，同时推介人才金政50条、技能兴淄26条等人才政策。此外，山东省推出的399元旅游专列，将省内旅游景区串点成线，不断完善旅游服务。而当纷至沓来的游客，深度领略齐鲁文化的风采后，肯定会发现，山东的流量密码远不止如此。