海报新观察｜旅游旺季收官，“网红”日照如何实现文旅“长红”

来源：极目新闻海报新闻记者贾小亿日照报道旅游景点人山人海，休闲街区人潮涌动，民宿、酒店订单赶超2019年同期……开学季到来，“近几年最热的暑期”收官，日照市文旅成绩单亮眼。

自元旦开局起势，2023年日照文旅持续回温，在清明、五一、端午小长假均增速明显，在传统文旅旺季暑期迎来峰值，文旅消费与“热”俱进，活力日照也因“礼让”“好客”频频出圈。日照借势而上，不断深耕文旅消费体验，让这座城市始终人气高涨。“暑期”旺季之后，如何让这座城市“长红”，火热全季，成为日照文旅下半场的课题。“亮”出好家底在解题中“破圈重生”自兔年春节开始，压抑已久的文旅市场真正迎来了春天。好客山东“网红城市”如雨后春笋，“进淄赶烤”让淄博红极一时，“借风筝上天”让鸢都潍坊火力全开，“特种兵旅行”让泰安、济南再度“出圈”，而滨海城市日照，也凭借阳光海岸、好客风度成为热门“打卡地”。灵秀山海、人文底蕴是日照发展文旅经济的底气，而在文旅市场供需结构发生变化的时期，下好“先手棋”，将“好家底”变成吸引游客的“金字招牌”，成为日照文旅的开年第一题。日照市盘点文旅资源，结合历年数据，巩固拓展客源市场，奔赴全国各地推介日照文旅资源，先后到青岛、太原、上海、南京、西安等10个城市开展文旅主题推介，并借力“进淄赶烤”热度，前往淄博推介日照景区及甄选特产，参与“好客山东新风味”“高铁环游齐鲁”“沿着黄河遇见海”“文旅消费新活力”等区域品牌活动，依托胶东经济圈文化旅游合作联盟进行区域联动推介，通过日照车厢精品展、大型融媒体联动直播、网红达人山东行等多种方式，谱写“好客山东”日照篇章。

“日照推介小组”赶赴淄博推介日照多点开花的“走出去”推介，将活力日照的名片“递”了出去，吸引更多游客走进日照，了解日照。五一小长假，日照一跃跻身百度“五一热门旅游城市榜”前十。“流量”涌入日照，如何将其变成“留量”，日照也下足了功夫。为了让游客享受到更高质量的旅游体验，日照市开始逐步向专业化、个性化、精品化的方向转变，以“旅游+”“+旅游”为抓手，着力在优化旅游产品供给和提升旅游服务品质上狠下功夫，不断推动文旅融合创新发展，旅游新业态再次迎来发展的春天。用好“融合牌”在更新中盘活业态能够成为市民游客追捧的热门目的地，必然满足了人们对“诗与远方”的向往。日照文旅市场的空前火爆，得益于不断创新、进阶、深耕的厚积薄发。为期三年的文旅寒冬，日照文旅并没有停下脚步，反而持续“上新”，推进文旅融合发展。多年蓄力，日照终于在2023年迎来“展示期”，新产品、新业态、新模式层出不穷，新潮流、新场景、新体验遍布全市各区县。曾经外地游客眼中“只有一片海”的日照，真正盘活了全域旅游。61.8公里的阳光海岸绿道与山海风情绿道连接起婚嫁园区、山间民宿、农家采摘、骑行驿站、露营基地等多元业态，形成“流动山海”；以全国网球团体锦标赛、2023中冠联赛大区赛等为代表的一系列体育赛事活动，吸引了数以万计的体育游客走进日照；山海天旅游度假区的百余家乡村民宿提质升级，带动村巷街区成为热门打卡地。

旅游场景的革新，为日照文旅的持续升温做足了“硬件支撑”。而持续上新的文旅融合“玩法”，在丰富文旅供给的同时，让文旅经济增长势头迅猛。研学、康养、会展、演艺、非遗等“旅游+”等主体，通过多样化的活动体验，带动旅游完成由风景到场景的深度转化；“文旅+体育”“文旅+音乐节”的模式在提升城市品牌影响力的同时，持续整合文旅资源、拉动旅游消费；沉浸式、互动式的夜间经济文旅模式不断涌现，盘活文旅存量资源的同时，也为夜经济的发展注入“强心剂”；全天候一站式休闲度假目的地开元森泊度假乐园建设提速，“星岛蓝碳计划”投入运营，系列重点文旅项目陆续建成，让文旅商融合再添活力……从单纯的“逛吃”到“视听”再到“体验”，在多元化、差异化、特色化、品质化的业态融合和文旅交映下，日照昼夜“烟火不息”。而不断延长的文旅消费链上，产业提档升级的“新赛道”也逐渐铺开，日照推动旅游基础设施和公共服务全域化，优化交通体系，将短时间的吸引力转化成长久的“回头率”。打赢口碑战练“内功”促文旅“长红”旺季结束，步入淡季的文旅，如何将“爆红”变为“长红”，是每个城市都将面临的考验和修炼。旺季备受青睐的深度游，并不适宜成为淡季的主流。在规划深度游精品线路的同时，日照市也针对旅游旺季与淡季、长假与非长假、周末与非周末、白天和夜晚等方面的旅游消费“落差”加强统筹，激活冷资源、闲资源。淡、旺季皆宜的休闲旅游项目，也成为日照市的发力点。目前，日照市在推进文旅项目34个，在建设项目7个，谋划重大项目6个，涵盖乡村游、研学游、亲子游、露营游、骑行游等多种休闲旅游类别。新业态也要有生命力和可持续性，在大众旅游从单一的景点游逐渐向休闲体验游和深度文化游演进的当下，日照市根据自身资源，不断完善这些“小而美”的文旅业态，将各景点“串珠成链”，梳理产业链条，设计多元化方案，满足多样化需要，尽可能延长其可持续性，让文旅在淡季也能焕发出旺盛的生命力。城市“长红”，归根结底拼的是城市口碑。

日照“红绿灯都好客”登上热搜这个旺季，除了美景、美食，日照“连红绿灯都好客”“礼让外地车”“让景于客”等文明细节也屡登热搜，频频“出圈”。让路于客，让景于客，严把酒店、民宿、餐饮等质量关，守好文旅市场安全……日照不断修炼“内功”，从末梢发力，紧盯“吃、住、行、游、购、娱”等要素，着力提升全链条旅游服务水平，积极探索推行“旅游管家”模式，提高游客的体验感和舒适度，持续擦亮日照文旅品牌，也为淡季招揽更多回头客打下基础。旺季带来的文旅热度势必会在秋、冬减退，但在文旅融合发展的大背景下，环环相扣、层层递进的文旅“内功”，会让发展的种子在这座城市生根发芽，蓬勃生长。而这，便是日照“长红”的密码。