抖音直播院团专项湖南行：50余家文艺团体畅谈线上“第二舞台”

8月23日，“艺播计划-抖音直播院团专项”地方站活动走进湖南。包括湖南本土的湖南省歌舞剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心、湖南省京剧保护传承中心、长沙歌舞剧院以及省外的广东星海演艺集团、山东演艺集团、山西歌舞剧院、武汉歌舞剧院、江西文化演艺集团等在内的50余家各级文艺团体、演艺机构代表参与活动，现场交流文艺院团开展线上直播活动的经营和收获。文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长李刚，湖南省委宣传部副部长、一级巡视员肖凌之，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕，湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏，湖南省演艺集团党委书记、董事长贺砾辉等出席活动。文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长李刚表示，抖音等新媒体平台为优质演出内容拓宽了传播渠道，“越来越多的文艺表演团体在直播间获得了新舞台、新观众、新收入”。

“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。目前，已有包括中央民族乐团、北京民族乐团、延边歌舞团、湖南省歌舞剧院、长沙歌舞剧院等在内的60余家专业文艺院团加入该计划。本次湖南之行是“艺播计划-抖音直播院团专项”2023年地方活动的第三站。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在活动现场介绍，直播这一形式首先拉近了观众和演员之间的距离，“尤其是心与心之间的距离”，其次加深了年轻人对传统文化的了解，同时也为文艺院团拓宽了收入渠道，增加了线上“新票房”。“希望更多的文艺院团加入‘艺播计划-抖音直播院团专项’，通过直播的形式搭建线上新舞台。”潘燕说。

好平台需要好内容，好内容也离不开好平台。湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏表示，今年以来，湖南省文化和旅游厅会同相关部门，加强与抖音等新媒体平台的合作，积极推动湖南文艺院团加入“艺播计划-抖音直播院团专项”，借助新媒体平台，拓宽优质演出内容传播渠道，为湖南省传统文艺院团和网络直播平台搭建桥梁。

湖南省演艺集团是湖南本土一支大型国有文化演艺企业，由省杂技艺术剧院、省话剧院、省歌舞剧院等9个单位组成。据集团董事长贺砾辉介绍，自“艺播计划-抖音直播院团专项”活动开展以来，该集团已在抖音平台开展直播超200场，包括歌舞剧民族院团专场、曲艺专场、器乐演奏专场等多个版块。贺砾辉表示，直播打破了地域、时间、空间、距离和成本等限制，不仅帮助专业院团取得更好的社会效益和经济效益，还“提高了大众对舞台艺术的认知”。

湖南省歌舞剧院歌剧团成立于2011年，拥有40多位演员，平均年龄26岁。在湖南省演艺集团的领导下，湖南省歌舞剧院歌剧团与湖南省演出公司强强联手，剧团将舞台搬到抖音直播间，通过线上表演的方式找到了新的突破口和增长点。在抖音开播一年多以来，剧团获得了近百万收入和8000多万播放量，破亿点赞数。“这几个数字过去我们是不敢相信的，在线下也是不可能达成的。”更可贵的是，剧团的青年演员们在直播中收获了成长、成就感和回报，也坚定了对民乐未来发展的信心。

长沙歌舞剧院是来自湖南省长沙市的市直文艺院团，拥有60多年的深厚文化历史底蕴。自加入“艺播计划-抖音直播院团专项”活动以来，长沙歌舞剧院在直播过程中不断尝试和探索，总结直播经验，将直播间定位为民乐结合网络用户喜好的形式，不断提升观众的喜爱度和认可度。剧院更多的优秀青年演员在直播中“被看到、被关注、被认可”，剧院民乐团经典曲目《红歌联奏》等，也得到网络观众认可和赞赏。

随着演艺行业数字化转型的发展，直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台，打赏成为文化演出“新门票”。据《2022抖音演艺直播数据报告》，过去一年，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕，超过6万名才艺主播通过抖音直播实现月收入过万。

近年来，抖音大力扶持优质文化演出内容，相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，近一年，抖音演艺类直播场次同比增长95%，累计观看人次同比增长85%。

活动现场，抖音直播相关负责人表示，未来，抖音将继续投入更多流量、开发更多功能，协助文艺院团实现线下演出到线上演播的转场，助力文艺院团获得更多收入增量。责任编辑：任芯仪(EN063)